Por qué Facebook termina ganando al bloquear todo un continente

Facebook está bloqueando las noticias en su plataforma principal en Australia. Irónicamente, esa es probablemente una buena noticia para las otras plataformas de Facebook.

El gigante de las redes sociales anunció el miércoles que restringiría tanto a los medios de comunicación como demás usuarios en Australia compartir y publicar noticias, una respuesta a una propuesta de ley que obligaría a empresas como Facebook y Google a pagar a los medios de comunicación por sus contenidos.

Sin embargo, las restricciones de Facebook solo se aplican a su aplicación principal y no afectarán a Instagram, Messenger o WhatsApp, confirmó la compañía en un comunicado a Forbes. Ninguna de esas plataformas permite la difusión generalizada de artículos de noticias y enlaces como lo hace Facebook. Sin embargo, son lo suficientemente similares como para que los usuarios que deseen difundir la última primicia del diario Herald Sun puedan hacerlo con más frecuencia en uno de esos tres productos propiedad de Facebook, aunque, por supuesto, no pueden hacerlo en el sitio principal de Facebook. .

Messenger y WhatsApp fueron las primeras y terceras aplicaciones sociales más descargadas en Australia el miércoles, según datos de SensorTower, una firma con sede en San Francisco que rastrea el universo de aplicaciones. Mientras tanto, Facebook ocupó el segundo lugar. En 2020, Messenger promedió 260.000 descargas por mes, más incluso que las 223.000 de Facebook. WhatsApp promedió 200.000.

Si bien Facebook tiene un control férreo en el mercado australiano de las redes sociales, Twitter también tiene la oportunidad de beneficiarse de la movida. “Twitter sería un candidato principal”, dice Joe Bonner, analista de Argus Research. “Ya están muy motivados por las noticias”. Otras empresas preparadas para llenar el vacío dejado por Facebook incluyen aplicaciones de mensajería como Discord, Telegram y Signal. Es probable que atraigan a usuarios cotidianos que buscan compartir historias; ninguno de ellos es particularmente relevante en la distribión de contenido de los principales medios. Las tres se han clasificado entre las aplicaciones sociales más descargadas en Australia durante el último mes, según SensorTower.

Las noticias representan menos del 4% del contenido compartido en Facebook, dijo la compañía en una publicación de blog que describe la decisión, lo que significa que Facebook probablemente no sufrirá un gran impacto en su tráfico al prohibir las noticias.

“Para Facebook, no mueve la aguja de manera significativa”, dice Daniel Ives, analista de Wedbush Securities que cubre Facebook. Pero agrega: “Esto habla de un problema más amplio para los grandes incondicionales de la tecnología a partir de 2021. Habrá más de estas situaciones de enfrentamiento del Viejo Oeste”.

Los inversores de Facebook no parecen demasiado preocupados. Las acciones de la compañía cayeron un 0,15% el miércoles, superando la caída del 0,6% sufrida por el compuesto Nasdaq dominado por la tecnología. Hay una razón probable por la que no están molestos: Australia representa solo un pequeño mercado para la enorme empresa de tecnología. Si bien registró casi US$71.000 millones en ingresos globales en 2019, solo alrededor de US$520 millones de esas ventas provinieron de Australia, según las últimas cifras reveladas que Facebook dio sobre Australia.

“El jurado aún está deliberando en términos de cómo se desarrolla esto. Este fue un movimiento agresivo “, dice Ives de Wedbush. “Es el comienzo de una cascada de este tipo de eventos a nivel mundial desde una perspectiva regulatoria … hoy es Australia, ¿qué vendrá mañana?”.

Por: Abram Brown y David Jeans | Forbes Staff