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Marketing digital, vital para pymes tras pandemia: especialista

Ashlynn James, asegura que “significa una enorme oportunidad para las pymes segmentar e incrementar su portafolio de servicios y productos”.

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Marketing digital

De acuerdo con estadísticas de Google México, el 92 por ciento de los consumidores mexicanos investiga en internet a las pequeñas y medianas empresas (Pymes) antes de contactarlas o adquirir un producto, lo que representa un problema si se considera que el 46 por ciento carece de un sitio web y, aunque varias cuentan con redes sociales, su manejo no es respaldado por una estrategia planificada por profesionales.

La pandemia del coronavirus trajo innumerables consecuencias económicas para las Pymes, si consideramos que según el Instituto Nacional de Estadística, Geografía e Informática (Inegi) representan el 99,8% de las unidades económicas del país con más de 4.1 millones de empresas, por lo que los especialistas establecen que estas deben poner énfasis en la importancia de insertarse en el mundo digital para crecer como marca y aumentar sus ventas.

Bajo la lógica de que estas firmas aportan el 42 por ciento del Producto Interno Bruto (PIB) y generan 78 por ciento del empleo, Ashlynn James, directora comercial de Peperoni Digital estableció que las pymes deben considerar que la conectividad de los mexicanos va en aumento, pues han llegado a 64,7 millones, por lo que sus hábitos de consumo se han visto modificados.

La directiva aclaró que en estos momentos de pandemia todo negocio, ya sea pequeña, mediana empresa o corporativo, necesita contar con el apoyo de expertos en marketing digital, que conozcan el mercado, con ideas vanguardistas, diseño creativo y que conozcan el ambiente donde se desenvuelven.

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Advirtió que Peperoni Digital es una firma especializada en marketing digital, que conoce al nuevo mercado y al nuevo usuario de compra, con experiencia en estrategias digitales, “que aportan creatividad a las estrategias comerciales para llegar al usuario meta e influir en su decisión de compra”.

Solo así es como el mercado nacional podría tener mayor impacto, dijo: “con Peperoni Digital los usuarios van a contar con estrategias metodológicamente personalizadas, servicios enfocados a resultados cualitativa y cuantitativamente”.

Además, explicó, significa una enorme oportunidad para las pymes segmentar e incrementar su portafolio de servicios y productos, ya que el retorno de inversión es favorable desde los primeros meses de acción, por lo que toda inversión con Peperoni Digital es rentable.

“Tener a Peperoni Digital como aliado es tener una agencia digital de fuerza externa y eficiente, con propuestas creativas, públicos definidos, poder de convocatoria y propuestas enfocadas a resultados”, concluyó Ashlynn James.

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Adios a Coomeva EPS: Supersalud ordenó su liquidación

Los argumentos del ente regulador apuntan a que la EPS no ha mostrado avances en cuanto a las condiciones de acceso, oportunidad, contonuidad e integralidad a los servicios de salud.

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La Superintendencia de Salud emitió hoy una resolución en la que ordenó la liquidación de Coomeva EPS debido a la falta de avances que muestren progresos en la prestación de los servicios. Esto se hizo evidente teniendo en cuenta que, en los últimos tres años, los afiliados de la EPS radicaron 30.000 tutelas y 193.100 quejas y reclamos por la deficiente prestación de los servicios de salud.

En el documento, la Supersalud destaca que la EPS también incumplió con el indicador de Capital Mínimo, con corte al 30 de noviembre de 2021, registrando una brecha de $61.293 millones.

De acuerdo con la información de la Superintendencia,l a EPS también presentaría incumplimientos en el indicador de patrimonio adecuado, al presentar una brecha de $204.230 millones sobre el patrimonio adecuado, así como pasivos cercanos a $1,7 billones, un nivel de endeudamiento que supera 1,6 veces el valor del activo, y unas pérdidas acumuladas superiores al billón de pesos.

Solo durante los primeros 11 meses de 2021, la EPS registró pérdidas por $190.219 millones. Durante esta vigencia, hasta 40% de su pasivo se concentraba en 30 acreedores por un total de $700.352 millones, lo que generaba un alto riesgo de liquidez por la probabilidad de incumplimiento en esas obligaciones.

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Al mismo tiempo, la Supersalud hizo hincapié en el hecho de que Coomeva no ha materializado el plan de fortalecimiento institucional definido por la entidad para subsanar su crisis financiera de forma estructural, afectando así a sus 1,2 millones de afiliados en 24 departamentos del país.

Ante estos precedentes, la EPS estaba bajo medida de toma de posesión y de intervención forzosa para administrar desde hace varios meses por un agente especial designado por la Supersalud, pero el deterioro de sus principales indicadores operacionales, asistenciales y financieros complicó la misión de rescate.

Al mismo tiempo, la Supersalud recordó que Coomeva estuvo en medida de vigilancia especial por cuatro años y medio, tiempo en el que le fueron impartidas instrucciones y órdenes que “no atendió“, para que diera respuesta a la acumulación de quejas, reclamos y peticiones de sus afiliados, y a la necesidad de cumplir con los planes de capitalización.

“Como lo venimos haciendo a lo largo de nuestra gestión, no vamos a permitir que las EPS jueguen con la salud de los usuarios y que pongan en riesgo la atención que requieren la población infantil y los pacientes con cáncer o insuficiencia renal”, expresó el Superintendente Nacional de Salud, Fabio Aristizábal.

Con Coomeva son ya 12 EPS liquidadas o revocadas totalmente en el periodo del Presidente Iván Duque. A su vez, la Supersalud ha proferido multas por más de $20.000 millones contra la EPS, siendo una de las más sancionadas.

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La Ocde lanza la ampliación a seis países, incluidos Argentina, Brasil y Perú

Los seis candidatos tendrán que responder a las cartas que les ha enviado el secretario general de la Ocde, Mathias Cormann, con los términos y las condiciones del proceso de adhesión

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Ocde

La Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (Ocde) anunció hoy el lanzamiento de las negociaciones de adhesión de los seis países candidatos, Argentina, Brasil, Perú, Bulgaria, Croacia y Rumanía.

El consejo de la Ocde, que reúne a los embajadores de los 35 Estados miembros, decidió poner en marcha esta fase de discusiones, que supondrá un procedimiento individual para cada uno de esos seis candidatos y que no tiene ningún calendario fijado, ya que dependerá de los avances que pueda hacer cada uno de ellos.

El proceso, que culminará con una decisión que tendrá que ser unánime de los miembros para cada uno de ellos, incluirá en particular “una rigurosa evaluación en profundidad” por más de 20 comités técnicos para que cada uno de los seis se ajuste a los estándares y a las mejores prácticas definidas, destacó la organización en un comunicado.

Esos exámenes técnicos -añadió- implicarán modificaciones en la legislación, en las políticas y en las prácticas, y servirán así como un “potente catalizador de las reformas”.

Antes de eso, los seis candidatos tendrán que responder a las cartas que les ha enviado el secretario general de la Ocde, Mathias Cormann, con los términos y las condiciones del proceso de adhesión, así como con las áreas prioritarias identificadas.

Además, tendrán que confirmar que comparten los valores y la visión que la Ocde manifestó el pasado año con la declaración con ocasión de su 60 aniversario y con las conclusiones políticas de su reunión ministerial.

En esos documentos -recordó la organización- se subrayaba la importancia que le dan a “la preservación de la libertad individual, los valores de la democracia, el Estado de Derecho y la protección de los derechos humanos, así como los méritos de una economía de mercado abierta, basada en el libre comercio, la competencia, la sostenibilidad y la transparencia”.

También se reafirmaba el compromiso de los miembros para promover “un crecimiento económico sostenible e inclusivo” y para luchar contra el cambio climático, lo que implica detener e incluso invertir la pérdida de biodiversidad y la deforestación.

Cormann consideró que con la decisión de los embajadores de hoy, se ha confirmado que “la Ocde es una organización abierta, pertinente para la escala mundial y en constante evolución”.

“La adhesión a la Ocde -indicó- es el medio más directo y más eficaz para garantizar la adopción y la difusión por el mundo de los valores, los principios y las normas que tenemos en común”.

El secretario general hizo hincapié en que los seis candidatos podrán aprovechar el proceso de adhesión para llevar a cabo reformas “en beneficio de sus poblaciones” y al mismo tiempo reforzar la OCDE como “grupo de países unido por visiones comunes y comprometida con un orden internacional basado en reglas”.

Entre los 35 miembros de la Ocde hay cuatro países latinoamericanos: México que entró en 1994; Chile, en 2020; Colombia, en 2020, y Costa Rica, en mayo de 2021.

EFE

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Presidente de Perú: ‘No fui entrenado para ser presidente’

El presidente de Perú Pedro Castillo reconoció en una entrevista de horario estelar en CNN que no tiene formación política y que no está entrenado para ese cargo, por lo que el país seguirá siendo su “escuela”.

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Foto: Andina.

En su primera entrevista con un medio internacional, el presidente de la República, Pedro Castillo, aseguró que “no fue entrenado para ser presidente” al ser consultado por los errores de su gestión.

Durante su entrevista con el periodista de CNN, Fernando del Rincón, Castillo dijo: “Como en toda gestión, hay un proceso de aprendizaje. Yo nunca pasé por una ‘luna de miel’, como se ha dado en los demás gobiernos”. También manifestó que no tiene formación política. Además, señaló que no fue una sorpresa para él llegar a la presidencia.

Polémicos nombramientos

En otro momento de la entrevista, Castillo señaló que Vladimir Cerrón, condenado por corrupción y secretario general del partido de gobierno, no ha tenido injerencia en los nombramientos en su gestión.

Ante la consulta por su responsabilidad por la designación de polémicos funcionarios en el Poder Ejecutivo, Castillo solo manifestó que su Gobierno es de “ancha base” y “de puertas abiertas” y que los peruanos “están en su derecho” de cuestionarlo por los nombramientos.


“Los meses que han pasado nos han permitido ver en qué no podemos cometer errores”, comentó el mandatario peruano.

Castillo negó nuevamente que habló de negocios y de temas de Estado con las personas con las que se reunió en la casa ubicada en el distrito de Breña, vivienda que visitó el mandatario en varias oportunidades y a la que también fue Karelim López, vinculada a un consorcio (Consorcio Puente Tarata III) que se adjudicó una millonaria obra durante el actual Gobierno. El presidente también dijo que “no recuerda” los nombres de las personas que visitaron el inmueble.

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Pfizer y BioNTech inician ensayo de vacuna contra el COVID enfocada en ómicron

Las empresas tienen previsto estudiar la seguridad y la tolerabilidad de las inyecciones en las más de 1.400 personas que participarán en el estudio.

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Pfizer Inc y BioNTech SE dijeron el martes que iniciaron un ensayo clínico para probar una nueva versión de su vacuna diseñada específicamente para atacar la variante ómicron del COVID-19, que ha eludido parte de la protección proporcionada por el régimen original de dos dosis del fármaco.

Las empresas tienen previsto probar la respuesta inmunitaria generada por la vacuna basada en ómicron tanto en un régimen de tres dosis en personas no vacunadas como en una inyección de refuerzo para personas que ya recibieron dos dosis de la vacuna original.

También están probando una cuarta dosis de la vacuna actual frente a una cuarta dosis de la vacuna basada en ómicron en personas que recibieron su tercera dosis de la vacuna de Pfizer/BioNTech entre tres y seis meses antes.

Las empresas tienen previsto estudiar la seguridad y la tolerabilidad de las inyecciones en las más de 1.400 personas que participarán en el estudio.

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“Aunque la investigación actual y los datos del mundo real muestran que los refuerzos siguen prestando un alto nivel de protección contra la enfermedad grave y la hospitalización por ómicron, reconocemos la necesidad de estar preparados en caso de que esta protección disminuya con el tiempo y para ayudar potencialmente a hacer frente a ómicron y a nuevas variantes en el futuro”, dijo la jefa de investigación y desarrollo de vacunas de Pfizer, Kathrin Jansen, en un comunicado.

Pfizer ha dicho que un régimen de dos dosis de la vacuna original puede no ser suficiente para proteger contra la infección por ómicron, y que la protección contra las hospitalizaciones y las muertes puede estar disminuyendo.

Aun así, los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades de Estados Unidos afirman que una tercera dosis de una vacuna de ARNm como la de Pfizer/BioNTech ha proporcionado un 90% de protección contra las hospitalizaciones debidas al COVID-19.

Algunos países ya han empezado a ofrecer dosis adicionales de refuerzo, pero un estudio reciente de Israel indicó que, aunque una cuarta dosis de una vacuna de ARNm aumenta los anticuerpos, el nivel no es lo suficientemente alto como para prevenir la infección por ómicron.

Reuters

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Scotland Yard investigará las fiestas en Downing Street en la pandemia

Scotland Yard confirmó que “varios eventos” ocurridos en la residencia oficial de Downing Street durante los últimos dos años relacionados con una “potencial posible violación de las regulaciones por COVID-19”.

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La comisaria jefa de Scotland Yard, Cressida Dick, confirmó este martes que “varios eventos” en Downing Street serán objeto de investigación en una comparecencia ante la Asamblea de Londres – organismo de supervisión de las actividades del alcalde de Londres -, Dick indicó que comprendía la “profunda preocupación ciudadana” ante las noticias surgidas en las últimas semanas que apuntan a que miembros del Gobierno realizaron actividades que estaban prohibidas en los confinamientos.

“Puedo confirmar que la Policía Metropolitana (Met, también conocida como Scotland Yard) investigará ahora varios eventos que ocurrieron en Downing Street en los últimos dos años (de pandemia) en relación con una potencial violación de las regulaciones por COVID-19”, precisó la comisaria.

La policía puntualizó que el hecho de que la Met vaya ahora a investigar “no quiere decir, por supuesto, que se vaya a multar necesariamente en todos los casos y todas las personas involucradas“.

Dick adelantó asimismo que Scotland Yard no tiene intención de hacer comentarios durante el transcurso de su investigación aunque sí informará cuando haya “puntos significativos”.

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La comisaria admitió además que hay “otros varios eventos que ocurrieron en Downing Sreet y Whitehall -oficinas gubernamentales- que también han sido evaluados, pero se pensó que no alcanzan el umbral para ser tenidos en cuenta en una investigación criminal“.

En su comparecencia ante el llamado comité para la policía y el crimen de la Asamblea de Londres, Dick destacó que el cuerpo policial ejerce su labor “sin miedo ni favoritismos. Hacemos nuestra tarea de manera imparcial y de manera independiente”.

“La mayoría de los ciudadanos han actuado de manera responsable durante la pandemia; muchas, muchas personas, incluyendo muchos londinenses, y mis colegas en la policía, hemos realizado enormes sacrificios y muchos han sufrido pérdidas considerables durante la pandemia”, subrayó.

Actualmente hay una pesquisa interna en curso sobres esos actos sociales -que supuestamente contravinieron las reglas- en Downing Street y Whitehall a cargo de la alta funcionaria británica Sue Gray, quien, según confirmó hoy un portavoz de la Oficina del Gabinete, continuará con sus indagaciones pese al anuncio hecho por Scotland Yard. 

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“La investigación que lleva a cabo Sue Gray continuará. Hay un continuo contacto con la Policía Metropolitana”, aseguró la fuente oficial del Gobierno.

No queda claro, sin embargo, si la publicación de ese informe que elaborará Gray tras su pesquisa se retrasará ahora que también está investigando el mismo asunto la Met.

El anuncio de la policía tensa aún más la delicada posición política del primer ministro, Boris Johnson, después de que ayer el canal británico ITV destapara que él mismo celebró su propia fiesta de cumpleaños en Downing Street el 19 de junio de 2020, en pleno confinamiento.

Según ese canal, a ese festejo “sorpresa” acudieron unas 30 personas.

DW

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