Con Topo Chico, Coca-Cola entra a agitar el negocio de bebidas alcohólicas

Una serie de reuniones por todo el mundo fueron claves para que a lo largo de los últimos meses Coca-Cola construyera una nueva bebida alcohólica que prevé revolucionar, de entrada, el mercado Latinoamericano. Colombia está entre los cinco países escogidos para el lanzamiento mundial de este producto, que llega a fortalecer el portafolio de la multinacional y competir con los grandes del negocio.

Inspirada en el agua minera con más de 125 años de historia, en Monterrey, México, Topo Chico llega al país tras conquistar Brasil y México. “Fue un proyecto en el que se estuvo trabajando las 24 horas del día. Es una orgullo para América Latina porque es la región en donde Coca-Cola decidió lanzar esta bebida“, le dice a Forbes Carlos Martin, presidente de operaciones de Coca-Cola Colombia. “Se lanzó en México y Brasil, y ahora estamos lanzando en Perú, Colombia y Costa Rica”.

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Topo Chico entra en una categoría aún muy poco explorada en el país: el Hard Seltzer. Estos productos están compuestos por agua con gas, con un volumen bajo de alcohol, que está alrededor del 5 %. En Estados Unidos, por ejemplo, este tipo de bebidas aparecieron en el mercado en el 2013. Hoy es un segmento de rápido crecimiento, pues pasó estar valorado en US$60 millones a alcanzar más de US$2.500 millones. La mayoría de los estudios predicen que su valor se triplicará para 2023. 

“El potencial que vemos es muy alto y sin duda iremos aprendiendo e iremos adaptando nuestro target”, dice Martin. “En Colombia, es una categoría nueva que estaremos creando con los retailers (…) Estamos en Bogotá, pronto en Medellín y luego en Cartagena. No tenemos un forecast porque como es una categoría nueva sería muy aventurado el predecir”.

Coca-Cola fortalece su portafolio con este producto de cara a convertirse, tal y como dice Martin, en una compañía integral de bebidas. Según el ejecutivo, no se busca competir con nadie, pues de fondo “se desarrollará un segmento de mercado con mucho potencial de crecimiento”.

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Con una estrategia multicanal en todo el territorio, y a la par de las nuevas tendencias del mercado, la multinacional buscará imponer a Topo Chico en el consumidor local. Martin cuenta que si bien los colombianos ajustaron sus patrones de consumo por la pandemia, con una mayor preferencia a los grandes tamaños, asegura que en la medida que se de la reactivación se volverá a retomar el consumo individual.

“Colombia es un país donde siempre hemos visto un potencial tremendo. Es un país super clave para el mundo, es un país donde hay potencial para crecer y apostar”, añade Martin, un español que se ha trabajado en varios cargos estratégicos en Coca-Cola.

Por ahora se descarta la opción de nuevas bebidas alcohólicas o productos, sin embargo, advierte que se tiene un portafolio de más de 500 marcas a nivel global, las cuales se están optimizando para tener un portafolio ideal para cada tarjet.

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Frente a la alianza que se viene gestando con Coca-Cola, y la cual se definiría si se obtiene el aval de la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC), Martin agrega que la idea es fortalecer los canales de distribución para llegar a nuevos lugares, tenderos y consumidores.