
<p><em>Influencers </em>hay de toda clase y para todos los gustos, mientras algunos se han convertido en un referente sobre tecnología, dispositivos electrónicos o videojuegos, otros han logrado su éxito compartiendo los detalles de su estilo de vida.</p>



<p>Las marcas hicieron lo propio y empezaron a valerse de este canal para posicionar sus productos y servicios, una estrategia que fue bautizada como <em>marketing de influencers, </em>por medio de la cual se busca proyectar la imagen de una organización a través del reconocimiento de estos personajes.</p>



<p>Una apuesta innovadora ha transformado la manera en que se llevan a cabo estas acciones de mercadeo: el desarrollo de influenciadores virtuales. Como explican desde <em>Influencer Marketing Hub, </em>una academia referente en el tema, se trata de personajes que también se mueven con la dinámica de las redes sociales, con la diferencia de que son fabricados a partir de programas gráficos y mediados tecnológicamente.</p>



<p>Colombia no fue ajena a esta tendencia que ha ganado popularidad en el mundo, y en el país ‘nació’ Flora, la primera <em>influencer </em>virtual sobre estilo de vida. Este personaje fue diseñado por Goldfish, agencia experta en Influencer Marketing, y Dirty Kitchen, expertos en branded content, para promocionar marcas de primera categoría en el mundo de la moda, el ocio y los viajes, optimizando los resultados de estas campañas.&nbsp;</p>



<p>Por medio de la inteligencia artificial, Flora (@melodijoflora en Instagram) comparte sus intereses, aficiones, pasatiempos y otros detalles de su cotidianidad, como lo hace cualquier otro influenciador reconocido hoy en día. Ya ha colaborado con marcas reconocidas en el país como Totto y Ramo.&nbsp;</p>



<p>“Estamos mezclando el poder que tiene hoy la tecnología para  crear contenido que sea relevante y entretenido para las personas y que tenga un impacto positivo en las marcas. Flora será como toda inteligencia artificial, un proceso de aprendizaje continuo que seguro nos va a sorprender de forma permanente”, destacó Juan Camilo Rodríguez, CEO de Dirty Kitchen. </p>



<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-captioned data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/CivFgYipwnQ/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading" data-instgrm-version="14" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:16px;"> <a href="https://www.instagram.com/p/CivFgYipwnQ/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading" style=" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;" target="_blank" rel="noopener"> <div style=" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;"> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div></div></div><div style="padding: 19% 0;"></div> <div style="display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;"><svg width="50px" height="50px" viewBox="0 0 60 60" version="1.1" xmlns="https://www.w3.org/2000/svg" xmlns:xlink="https://www.w3.org/1999/xlink"><g stroke="none" stroke-width="1" fill="none" fill-rule="evenodd"><g transform="translate(-511.000000, -20.000000)" fill="#000000"><g><path d="M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631"></path></g></g></g></svg></div><div style="padding-top: 8px;"> <div style=" color:#3897f0; 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margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;"><a href="https://www.instagram.com/p/CivFgYipwnQ/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading" style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;" target="_blank" rel="noopener">Una publicación compartida por 🦋FLORA (@melodijoflora)</a></p></div></blockquote> <script async src="//www.instagram.com/embed.js"></script>



<p>Por su parte, Natalia Serna, CEO de Goldfish, resaltó que es una estrategia que otorga valor a las compañías, especialmente en sus campañas de marca, puesto que además de permitirles tener mayor autonomía sobre los contenidos producidos por los influenciadores virtuales, también se ha comprobado que pueden lograr hasta tres veces más <em>engagement rate </em>frente al formato tradicional.&nbsp;</p>



<p>En el mundo, marcas como Prada, Dior, Calvin Klein, Tinder, Red Bull, Lacoste, Versace y Bulgari han sido referenciadas por influenciadores virtuales.&nbsp;</p>



<p><strong><em><a href="https://news.google.com/publications/CAAqBwgKMOr5qAsw3ITBAw?hl=es-419&amp;gl=CO&amp;ceid=CO%3Aes-419" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Siga a Forbes Colombia desde Google News</a></em></strong></p>


Flora

Así es Flora, la primera influencer virtual de estilo de vida en Colombia


<p>La representante por el departamento de Sucre (Partido de la U) Milene Jarava ha propuesto adicionar un artículo nuevo a la Reforma Tributaria que consiste en establecer una contribución aplicable a las ventas o sorteos de marketing digital que sería del 50 % del valor del cupo sin IVA, para sorteos en redes sociales y aplicaría también para pautas publicitarias, que se hagan en redes sociales, bien sea con estado, post, publicaciones o con cualquier otro formato que busque ganar seguidores o posicionar marcas.</p>



<p>Laick, un gremio que representa a los creadores de contenido de Latinoamérica, se pronunció este martes en contra de la propuesta, alegando que afectaría a emprendimientos y empleos. </p>



<p>“Como lo ha resaltado la Dian, los creadores de contenido han tenido buena respuesta y proactividad bajo el entendimiento de su responsabilidad social en el cumplimiento de sus obligaciones tributarias, tales como presentar su declaración de renta y declaraciones del Impuesto sobre las Ventas -IVA, además los influenciadores que actualmente realizan sorteos deben pedir permiso a Coljuegos y pagar 14% del premio entregado y 1% de gastos administrativos. Pensar en más impuestos sería acabar con miles de emprendimientos y de empleos”, comentó Roberto Rave, director del gremio Laick.</p>



<p>Desde el Gremio dijeron en un comunicado que resaltan la importancia que tienen las tecnologías digitales para ayudar a las pymes de las economías en desarrollo a superar los obstáculos y tener mayor crecimiento y, por lo tanto, desempeñan un papel significativo en el crecimiento económico de estos países. Según informe de Deloitte, en los países en desarrollo, el 94% de las pymes gestionan alguna red social, comercio electrónico o hacen campañas de publicidad en Google y la economía creativa juega un papel transcendental en estos encadenamientos digitales.</p>


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Gremio de influenciadores rechaza propuesta de congresista de aumentar impuestos a sorteos digitales


<p>A través de las redes sociales, muchos influencers sortean carros, viajes, casas y hasta cirugías estéticas, afirmó Coljuegos en un comunicado de prensa este viernes. Por ley los juegos de suerte y azar que se lleven a cabo en Colombia deben ser autorizados por la Entidad Administrativa del Monopolio Rentístico de los Juegos de Suerte y Azar en Colombia –Coljuegos–. Sin embargo, esta entidad afirma que a muchos influenciadores co cumplen con esta norma.</p>



<p>Así lo afirmó Marco Emilio Hincapié, presidente de Coljuegos, quien cree que es muy peligroso que se realicen estos sorteos sin autorización previa de la entidad. En redes sociales, afirma Hincapié,  <strong>para alcanzar visibilidad se han popularizado sorteos de todo tipo. A la hora de rendir cuentas ante la ley, los influencers&#8221;no pueden excusarse en el desconocimiento de la norma, ya que esto no los exime al momento de imponer sanciones&#8221;.</strong></p>



<p><strong><em>Vea también: <a href="https://forbes.co/2023/08/15/actualidad/fcf-prohibe-a-reconocido-influencer-aleman-usar-camiseta-de-la-seleccion">FCF prohíbe a reconocido influencer alemán usar camiseta de la Selección</a></em></strong></p>



<p>Estos juegos pueden ser operados por personas naturales o jurídicas, bajo concesiones o actos administrativos, pero siempre deben por ley contar con la autorización de esta entidad, que además está adscrita al Ministerio de Hacienda y Crédito Público y reglamentada por los Decretos Ley 4142 y 4144 de 2011.</p>



<p><strong>&#8220;Tenemos que recordarles a los colombianos que es Coljuegos quien administra los juegos de suerte y azar, llámense promocionales, novedosos, localizados o rifas a nivel nacional&#8221;, </strong>argumenta Hincapié. El presidente de Coljuegos también hizo un llamado a todos quienes deseen realizar esta clase de juegos, recordándoles que las rentas recaudadas por esta entidad se dirigen al financiamiento del sector salud. &#8220;Jugar legal es apostarle a la salud de los colombianos&#8221;</p>



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<p></p>


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Coljuegos advierte a influenciadores que deben pedir su autorización para juegos y rifas


<p>La Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) abrió una investigación en contra de las empresas de los influenciadores Yina Calderón, Yeferson Cossio, Luisa Castro y Mariam Obregón por posible publicidad engañosa. </p>



<p>Según la entidad, en el caso de Yina Calderón S.A.S., empresa de la exprotagonista de novela, <strong>esta no habría acatado las órdenes impartidas el 10 agosto del 2022, en la que se le solicitaba suministrar información clara, veraz, suficiente, oportuna y verificable sobre los tiempos de entrega de sus productos.</strong> La SIC detalló que la empresa también debía ser más clara con su política de cambios y con el derecho al retracto de los productos promocionados. </p>



<p>En cuanto a Grupo Cossio S.A.S, del influenciador Yeferson Cossio, la SIC señala <strong>evidenció publicidad engañosa en las afirmaciones hechas por Cossio sobre su curso &#8216;Método Cossio&#8217;. </strong>&#8220;Según lo publicitado, tenía como propósito enseñar a monetizar las redes sociales y cuyo único soporte era la experiencia del mismo influenciador<strong>&#8220;</strong>, indicó la autoridad, que agregó que esto podía &#8220;inducir al error a los consumidores respecto de los resultados que se lograrían al realizar ese curso de formación&#8221;. </p>



<p>Finalmente LCompany S.A.S -de Luisa Castro- y Cuatro 44 Inversiones S.A.S -de Mariam Obregón- &#8220;no atendieron los requerimientos realizados por la entidad de allegar la publicidad emitida sobre los servicios de captación de dinero, que promocionaban a través de sus redes sociales&#8221;.<strong> Las dos influenciadoras habrían omitido su relación comercial con los anunciantes de esos servicios de captación de dinero, lo que podría inducir al error a los consumidores. </strong></p>



<p>En caso de que se compruebe la vulneración de las empresas, la SIC indicó que tendrán que pagar multas cercanas a los 2.320 millones de pesos cada una. </p>



<p><strong>Lea también:</strong> <a href="https://forbes.co/2023/07/12/tecnologia/hackers-chinos-accedieron-a-correos-electronicos-gubernamentales-segun-microsoft" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Hackers chinos accedieron a correos electrónicos gubernamentales, según Microsoft</a></p>


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SIC investiga a Yeferson Cossio y tres influenciadores más por posible publicidad engañosa


<p><strong>Las redes sociales se han convertido en la catapulta de&nbsp;<em>influencers</em>, donde muchos llegan, pero no todos son bien aceptados. Entonces lo difícil no es convertirse, sino mantenerse, dicen mujeres que son exitosas en ese mundo digital.</strong></p>



<p>Ary Tenorio, Ignacia Antonia y Melina Ramírez, creadoras de contenidos en redes sociales y emprendedoras, coinciden que ser&nbsp;<em>influencer&nbsp;</em>no es un trabajo asegurado, por lo menos no al principio, pero si se hace bien es altamente monetizable.</p>



<p>Durante el Women’s Summit Forbes que se llevó a cabo en Ciudad de México señalaron que es un trabajo que necesita mucha constancia y diferente a lo que se piensa, sí se requiere una buena inversión de tiempo, creatividad y en equipo de grabación.</p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img decoding="async" loading="lazy" width="1024" height="684" src="https://cdn.forbes.co/2023/06/3b8da9ec-ce06-4f2e-b6f3-f7f5f6e7e924-1024x684.jpg" alt="" class="wp-image-186637" srcset="https://cdn.forbes.co/2023/06/3b8da9ec-ce06-4f2e-b6f3-f7f5f6e7e924-1024x684.jpg 1024w, https://cdn.forbes.co/2023/06/3b8da9ec-ce06-4f2e-b6f3-f7f5f6e7e924-300x200.jpg 300w, https://cdn.forbes.co/2023/06/3b8da9ec-ce06-4f2e-b6f3-f7f5f6e7e924-768x513.jpg 768w, https://cdn.forbes.co/2023/06/3b8da9ec-ce06-4f2e-b6f3-f7f5f6e7e924-1536x1025.jpg 1536w, https://cdn.forbes.co/2023/06/3b8da9ec-ce06-4f2e-b6f3-f7f5f6e7e924.jpg 1600w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /><figcaption class="wp-element-caption">La influenciadora, presentadora y emprendedora Melina Ramírez, fue una de las mujeres que representó a Colombia en el Forbes Women&#8217;s Summit en Ciudad de México. Foto: Oswaldo Ramírez / Forbes.</figcaption></figure>



<p>Las creadoras de contenido comentaron que algunos de los factores que han influido en su éxito y permanencia es estar innovando 24×7, estudiar al público, generar mensajes de valor y crear comunidades.</p>



<p>Y es que para avanzar, monetizar y llegar a colaborar con grandes marcas, se necesita llegar a cierto número de seguidores y vistas.</p>



<p>Pero sin duda es una actividad muy redituable cuando se logra esto, pues algunas plataformas llegan a pagar 100 dólares por 1,000 vistas.</p>



<p>Para estas mujeres que también son emprendedoras, la rentabilidad no es sólo generosa en términos económicos, también en un aspecto emocional, pues estos canales digitales hacen posible la interacción, algo que no se puede en los medios tradicionales.</p>



<p>Como conclusión, apuntan que ser&nbsp;<em>influencer&nbsp;</em>en redes sociales sí es un negocio que se le puede sacar provecho, pero hay que estar monitoreando las diferentes plataformas para ver las tendencias y permanecer vigentes.</p>


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Women’s Summit Forbes | ‘Convertirse en influencer es fácil, lo difícil es mantenerse’


<p>Con el voto a favor unánime del Senado, el Parlamento <a href="https://www.dw.com/es/francia/t-17412345">francés</a> adoptó definitivamente <a href="https://www.dw.com/es/francia-lanza-consulta-p%C3%BAblica-para-regular-actividad-de-influencers/a-64321672">la nueva ley</a> que regulará la actividad de los &#8220;influencers&#8221; de internet e impedirá la promoción comercial de ciertos productos y prácticas.</p>



<p>La propuesta de ley había recibido en la noche del miércoles el respaldo final de la Asamblea nacional (Cámara baja) antes de pasar este al Senado. En esa segunda instancia legislativa, la medida obtuvo el voto positivo de los 342 senadores presentes.</p>



<p>La iniciativa, que había partido de los diputados Arthur Delaporte (del opositor Partido Socialista) y Stéphane Vojetta (del bloque macronista Renaissance), dará a la profesión una definición legal e impedirá promover ciertas prácticas o productos considerados peligrosos o fraudulentos.</p>



<h2 class="wp-block-heading" id="h-restriccion-a-la-cirugia-estetica-y-a-las-criptomonedas">Restricción a la cirugía estética y a las criptomonedas</h2>



<p>Entre ellos figuran la cirugía estética y las prácticas médicas no contrastadas científicamente, las suscripciones a apuestas deportivas o los productos que contengan nicotina. Además, habrá una restricción seria a la promoción de productos financieros o criptomonedas.</p>



<p>El alcohol, por el momento, no estará comprendido entre las prohibiciones. Los influentes de las redes sociales que no respeten la norma podrán ser condenados hasta a seis meses de prisión y 300.000 euros de multa, según el texto.</p>



<p>La ley también contempla otros aspectos de la actividad de estos usuarios de internet, como la necesidad de que haya contratos a partir de ciertas cantidades de dinero por sus servicios o la necesidad de tener un representante legal dentro de la Unión Europea para aquellos que operan desde fuera.</p>



<p>El proyecto de ley busca poner fin a los excesos de los últimos años, con influentes que promueven en redes sociales, desde productos financieros complejos (en algunos casos, con acusaciones de fraude) a remedios para curar el cáncer sin respaldo científico.</p>



<p><strong>DW</strong></p>


Celular Rob Hompson Unplash

El Parlamento francés aprueba ley para regular la actividad de los “influencers”


<p><strong>&#8220;En Colombia somos más que fútbol&#8221;. Así inició la invitación que el Comité Paralímpico Colombiano le hizo a Dominic Wolf para que vistiera la camiseta de la delegación de los imparables. Esto sucedió después de que la Federación Colombiana de Fútbol <a href="https://forbes.co/2023/08/15/actualidad/fcf-prohibe-a-reconocido-influencer-aleman-usar-camiseta-de-la-seleccion" target="_blank" rel="noreferrer noopener">le prohibiera</a> la semana pasada al influencer alemán utilizar la camiseta de la Selección de fútbol en sus redes sociales argumentando que no poseía los derechos de imagen para hacerlo.</strong></p>



<p>La camiseta de la delegación del CPC ha representado a la delegación paralímpica en todo el mundo, y a través de un post de Facebook, el comité invitó a Wolf a ponérsela con orgullo. &#8220;Cuéntenle a Dominic Wolf que lo estamos buscando etiquetándolo en esta publicación&#8221;.</p>



<figure class="wp-block-image size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="1000" height="1000" src="https://cdn.forbes.co/2023/08/image-46.png" alt="" class="wp-image-192432" srcset="https://cdn.forbes.co/2023/08/image-46.png 1000w, https://cdn.forbes.co/2023/08/image-46-300x300.png 300w, https://cdn.forbes.co/2023/08/image-46-150x150.png 150w, https://cdn.forbes.co/2023/08/image-46-768x768.png 768w" sizes="(max-width: 1000px) 100vw, 1000px" /><figcaption class="wp-element-caption">Imagen publicada en Facebook por el Comité Paralímpico Colombiano CPC</figcaption></figure>



<p>Wolf, quien cuenta con más de un millón de seguidores en Instagram, lamentó la decisión de la Federación, una entidad que además le pidió eliminar de las redes el contenido audiovisual que ya había publicado utilizando la camiseta del equipo de fútbol de mayores. &#8220;Jamás me había sentido tan poco valorado por una institución colombiana&#8221;, afirmó Wolf. </p>



<p><strong><em>Lea también: <a href="https://forbes.co/2023/08/15/actualidad/fcf-prohibe-a-reconocido-influencer-aleman-usar-camiseta-de-la-seleccion">FCF prohíbe a reconocido influencer alemán usar camiseta de la Selección</a></em></strong></p>



<p>&#8220;En un principio pensé que me iban a decir algo bonito por siempre llevar la camiseta puesta o que me iban a invitar a un partido&#8221;, afirmó el influencer alemán en Instagram. &#8220;Pero no, me dijeron que tenía tres días hábiles para bajar mis videos o si no van a iniciar acciones legales en mi contra&#8221;.</p>



<p>Sobre la invitación del Comité Paralímpico, Wolf aún no se ha pronunciado. </p>



<p><strong><em><a href="https://news.google.com/publications/CAAqBwgKMOr5qAsw3ITBAw?hl=es-419&amp;gl=CO&amp;ceid=CO%3Aes-419" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Siga a Forbes Colombia en Google News</a></em></strong></p>


Dominic Wolf

Comité Paralímpico quiere que Dominic Wolf vista su camiseta


<p>Hailey Bieber, supermodelo y autoproclamada “adicta al cuidado de la piel”, tiene acceso a los cosméticos más exclusivos del mundo. Pero durante los últimos dos años, los productos que probablemente guardó en su bolso son muestras sin glamour y sin marcas que, durante gran parte de ese tiempo, no han estado disponibles para el público.</p>



<p>“Cuando me quedo sin mi líquido de glaseado de péptidos, mi piel lo echa de menos”, dijo Bieber a Forbes. “Así fue como me di cuenta de que era un producto sólido, porque cuando me quedo sin mis muestras, mi piel no se siente igual sin él”.</p>



<p>En junio, después de mucha anticipación de sus más de 60 millones de seguidores en las redes sociales y de los blogs de belleza en la web, Bieber reveló lo que eran esas muestras sin marcar: productos hidratantes para la piel y los labios de Rhode, la compañía de cuidado de la piel que Bieber fundó en 2020.</p>



<p>La demanda de Rhode superó rápidamente las expectativas de Bieber y las capacidades de la cadena de suministro. Desde su lanzamiento, ha atraído una lista de espera de 700.000 personas para sus tres productos (además del líquido de glaseado y el tratamiento para labios, Rhode vende una crema que ayuda a humectar la capa más externa de la piel). En su reabastecimiento más reciente, los productos salieron volando de los estantes figurativos a una velocidad de 36 unidades por segundo. Los ingresos de Rhode en 2022 alcanzaron las ocho cifras, dijo Bieber, pero se negó a proporcionar detalles.</p>



<p>Para Bieber, de 26 años, el salto de modelo a magnate ha sido tanto una evolución natural como un nuevo capítulo inesperadamente emocionante. Cuando era niña, se formó como bailarina de ballet, creció viendo a su madre y abuela administrar cuidadosamente sus propios regímenes de cuidado de la piel y comenzó a modelar a los 17 años. Cuando tenía 18, Ralph Lauren la había reclutado para una campaña publicitaria de verano , y en los últimos ocho años ha obtenido acuerdos de patrocinio con Jimmy Choo, Tommy Hilfiger, Saint Laurent y docenas de otros favoritos de la alta costura. Después de años de prestar su imagen a las marcas de otras personas, y después de que la pandemia cerrara las pasarelas y le diera a Bieber suficiente tiempo libre para pensar en objetivos a más largo plazo, se dio cuenta de que quería ir más allá de un acuerdo de licencia normal.</p>



<p><strong>“He prestado dinero, mi nombre y mi rostro al proceso creativo de otras personas”, dijo Bieber a la audiencia en la conferencia Forbes Under 30 de octubre en Detroit. “Creo que en realidad me ha ayudado a desarrollar el mío de muchas maneras. Se siente muy empoderador ser la que está a cargo”.</strong></p>



<figure class="wp-block-image"><img decoding="async" src="https://imageio.forbes.com/specials-images/imageserve/638554002df8345e3adb978c/F122022-Cover-3--1-/0x0.jpg?format=jpg&amp;width=960" alt="F122022_Cover-3 (1)"/><figcaption class="wp-element-caption">Hailey Bieber es uno de los personajes que aparece en la portada de Forbes Estados Unidos en el especial 30 Under 30. Foto: Tim Tadder, para Forbes.</figcaption></figure>



<p>Eso no quiere decir que Bieber no tuviera reparos en saltar al mundo del espíritu empresarial. A pesar de su éxito como modelo y su reputación de tener una piel para morirse, Bieber admite que tiene dudas sobre sí misma. Una de las cosas que más le preocupaba antes de lanzar Rhode era si a alguien le importaría.</p>



<p>“Lo que estaba en mi mente era el temor de que no me tomaran muy en serio”, dijo. “¿Alguien me toma en serio? como fundadora, como empresaria”.</p>



<p>Es una inseguridad que le resultará familiar a cualquier persona que alguna vez haya cambiado de industria o haya iniciado un negocio después de una carrera dedicada a otra cosa. Pero Bieber existe bajo una lupa particularmente despiadada: por nacimiento Baldwin (sí, esa <a href="https://en.wikipedia.org/wiki/Baldwin_family" target="_blank" rel="noreferrer noopener">familia Baldwin</a>) y por matrimonio Bieber (con el <a href="https://forbes.co/tag/justin-bieber" target="_blank" rel="noreferrer noopener">cantante Justin</a>), ha sido objeto de una estúpida cantidad de odio en línea, y hasta que comenzó su canal  de YouTube durante la pandemia, se mostró reacia a comprometerse con la prensa. Ella no es solo una celebridad que comienza una marca de cuidado de la piel. Es una supermodelo súper observada que habría tenido justificación para elegir esconderse en su mansión de US$25 millones en California para evitar más acoso en línea.</p>



<p>“Es una apuesta realmente grande”, dice Michael D. Ratner, ex alumno de Forbes Under 30, creador de OBB Media y socio fundador de Rhode. “Cuando eres Hailey, podrías ser la cara de una marca. Podrías continuar sin riesgo y tener ese dinero en tu bolsillo”. Pero, dijo Ratner, Rhode no es un lujo de celebridad para Bieber. Es una verdadera vocación. “Se dedicó al cuidado de la piel”, dijo, “porque ese es su primer amor real”.</p>



<p>Ratner es uno de varios expertos que Bieber reclutó para ayudar a construir Rhode. Le pidió a Ron Robinson, un químico cosmético con tres décadas de experiencia trabajando con Clinique, La Mer, Revlon y su propia marca, Beautystat, que la ayudara a mezclar las fórmulas de Rhode. También contrató a Lauren Ratner, otra ex alumna de Forbes Under 30 y ex directora de marca de Reformation, para dirigir el marketing. (Lauren y Ratner están casados).</p>



<p>Los colegas describen a Bieber como una persona infinitamente curiosa y nada descuidada sobre lo que no sabe. “Ella está constantemente haciendo preguntas”, dijo Lauren Ratner a Forbes. “En el proceso de desarrollo del producto, hubo muchas preguntas nocturnas sobre nuevos ingredientes: ‘Veamos la mucina de caracol. ¿Hemos considerado la mucina de caracol vegana? Fue una pregunta divertida”. (Para los no conocedores, la mucina de caracol es moco de caracoles que hidrata la piel y, en algunos casos, elimina las líneas finas).</p>



<p>“Ella quiere hacerlo de la manera correcta y realmente construir el equipo”, dijo Michael D. Ratner. Dijo que Bieber era &#8220;firme&#8221; en su visión de tener una compañía de cuidado de la piel financiada por mujeres y propiedad de mujeres. “Creo que ella quería una propiedad real”, dijo. “Ella puso una porción real de dinero para respaldar esto y para mostrarle a la gente que hablaba en serio y que estaba involucrada”. (Rhode se negó a comentar exactamente cuánto dinero ha invertido Bieber).</p>



<p>Para Bieber, hacerlo “de la manera correcta” ha significado adoptar una postura intransigente en el desarrollo de productos. Ella, los Ratner y Robinson describen el proceso de aprobación del glaseado peptídico para la piel de Rhode como un viaje de 17 rondas de iteraciones y reformulaciones hasta que el producto finalmente cumplió con sus estándares.</p>



<p>“Creo que sería muy fácil para mí simplemente aprobar algo que es 95% perfecto y estar de acuerdo con el 95% en lugar de esperar a que sea 100%”, dijo Bieber. “Lo que estoy aprendiendo es que la calidad de esta marca es muy, muy importante para mí”.</p>



<p>Igual de importante: el precio. Los tres productos Rhode cuestan cada uno menos de US$30 porque Bieber cree que las personas no necesitan pagar más para tener una piel hermosa.</p>



<p>Al decidir cómo llamar a la empresa, podría haber sido más fácil para Bieber capitalizar sus dos nombres famosos. En cambio, Bieber usó su segundo nombre menos conocido: Rhode, que le fue transmitido por parte de la familia de su madre.</p>



<p>“Simplemente sonaba tan fuerte y hermoso por sí solo”, dijo Bieber.</p>



<p>Su sueño, dijo, es construir una marca que siga existiendo dentro de 20, 30 o incluso 40 años y que los consumidores del futuro compren Rhode por lo que hace por su piel, no por quién es el fundador.</p>



<p>“Creo que sería realmente increíble”, dijo Bieber, “si la gente simplemente amara la marca porque ama el producto”.</p>


Hailey Bieber 1280x720

Hailey Bieber va a demostrar que sus habilidades empresariales no son superficiales


<p>Con una herramienta de identificación visual de marcas, rastreo de menciones auditivas y rastreo de referencias textuales, la agencia de marketing Clout reveló el Clout Index, un reporte que analiza el desempeño de las marcas en las conversaciones de influenciadores, como se le domina a personas que consolidan una audiencia propia en redes sociales a partir de la creación de contenido.</p>



<p>En el mismo, cuyo rastreo inicial sucedió durante el primer semestre de 2022, se estableció que las categorías de cuidado personal, deportes, plataformas de streaming, cerveza, banca y entidades financieras, educación, aerolíneas y viajes, automotriz, tecnología y plataformas de streaming de video, acaparan en ese orden la presencia y la eficiencia con respecto a inversiones en la conversación.</p>



<p>El reporte indica que 4 de cada 10 publicaciones que se ven de un influenciador en Colombia son motivadas por una marca y que el sector más saturado es el de deportes, en el que Adidas tiene la mayor participación con 49,7% de las menciones; seguida por Nike, con 32,8% de las menciones; Puma, con 12,18% de las menciones y Conmebol con 4,7%.</p>



<p>De acuerdo con el informe, en el primer semestre de 2022 la inversión en marketing de influenciadores en Colombia ascendió a US$22.1 millones. En ese período, las marcas más mencionadas por influenciadores en el país fueron Spotify, Adidas, Nequi, Nike y Disney+.</p>



<p>“El medio de la influencia digital ahora tiene un medidor de saturación y comparativo con competencia con el cual las marcas entienden mejor cómo direccionar mejor sus inversiones en influencer”, dijo a Forbes Esteban Alvarán, director ejecutivo de Clout.</p>



<p>Las marcas con menor CPA (costo por alcance) según el informe, son Dluchi, Adidas, Banco Falabella, Deezer, Budweiser, Eafit, Netflix, Cerveza Aguila, Claro y Flamingo. Con respecto a Dluchi, que es una marca de bronceadores que sorpresivamente apareció en esta medición, Alvarán comentó que con una inversión mucho menor a la evidenciada por otras marcas ha conseguido el mayor nivel de optimización de su eficiencia en términos de presencia en las conversaciones digitales en Colombia.</p>



<p>Clout dijo que en su metodología analizó 71.259 perfiles y sobre estos establecieron 5.000 seleccionados para la muestra, teniendo en cuenta solo a influenciadores que vivan en el país, sin tener en cuenta perfiles de artistas musicales, ni de personalidades con orientación ideológica o política, mientras que solo se contemplaron perfiles personales, por lo que ninguna empresa fue considerada en la muestra. Para el análisis en Instagram usaron un rango de seguidores de 50.000 y 4 millones y el de Tiktok fue 400.000 y 4 millones.</p>


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Spotify, Adidas y Nequi, las marcas más mencionadas por influenciadores en Colombia, según reporte

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