Mientras que la Ocde dice <a href="https://editorial.forbes.co/2019/11/ocde-dice-que-colombia-mantendra-su-crecimiento-pese-al-entorno/">que
Colombia crecerá 3,4% este año</a>, la firma GFK prevé que el mercado de los
electrodomésticos en el territorio nacional está evidenciando crecimientos más
acelerados del 15%, una dinámica que representa
un incremento de $1,4 billones en comparación con el 2018. 



Este comportamiento obedece, según la consultora, por un lado a que el 2019 es un año posterior al mundial de fútbol, “por lo que se reactiva la compra en varias categorías ante un 2018 muy enfocado en televisores”. Así mismo, se observa una tendencia del consumidor a la adquisición de productos con mejores especificaciones y un ticket promedio mayor.



De acuerdo con GFK, la línea blanca es uno de los sectores
con mayor desarrollo, evidenciando incrementos del 17% en valor para lo corrido
del año. 



Los motores de crecimiento de este sector son principalmente neveras y lavadoras
(71% línea blanca) categorías que responden a una tendencia del mercado que
demanda productos de mayor capacidad y con características premium, cómo lo
evidencia el crecimiento de neveras tipo europeo, y lavadoras carga frontal, segmentos
que han aportado este año más de $164.000 millones a la industria.



De otros lado, los televisores no presentan un ritmo de crecimiento igual al resto de categorías “debido al efecto mundial”, no obstante, recortes en precios y comunicaciones promocionales hasta del 35% de descuento por parte de los fabricantes y retailers han permitido un crecimiento del 2,7% en lo corrido del año, facilitando de paso la adquisición la de televisores de mayor tamaño y mejor resolución como lo indica el crecimiento de televisores de 55 pulgadas con tecnología 4K, segmentos que representan el 40% y 60% de la categoría respectivamente.



El mercado de telecomunicaciones representa un aumento de
más de $809.000 millones para lo corrido del 2019, los repuntes de esta
categoría en el año se explican por el gran fortalecimiento de sim free además
de una fuerte estrategia de promoción y publicidad de los operadores, sumado a una
decisión de los fabricante de ofrecer teléfonos con características más avanzadas
a mejores precios. 



En 2018 el precio promedio de un celular de 64GB se aproximaba
a $2.220.000, mientras hoy un está cercano a los $950.000. “Es importante mencionar
el incremento de oferta y demanda de celulares con pulgadas cada vez más
grandes”, precisó GFK.

Lavadoras samsung

Venta de neveras y lavadoras ha aumentado este año

De acuerdo con GFK, la venta de lavadoras y neveras es uno de los sectores con mayor desarrollo, evidenciando incrementos del 17% en valor para el año.

De acuerdo con GFK, la línea blanca es uno de los sectores con mayor desarrollo, evidenciando incrementos del 17% en valor para lo corrido del año.

Venta de neveras y lavadoras ha aumentado este año - Forbes Colombia

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José Caparroso es editor Transmedia de Forbes basado en Colombia. Antes fue reportero del Grupo Semana para las marcas Semana y Dinero; estuvo en CNN, en Estados Unidos; en el diario colombiano El Tiempo y colaboró en el periódico local El Heraldo. Ha entrevistado a personajes como Reed Hastings, cofundador y CEO de Netflix (NFLX); Satya Nadella, CEO de Microsoft (MSFT); Pat Gelsinger, CEO de Intel (INTC); Jim Goodnight, cofundador y CEO de SAS Institute; Mark Hurd, exCEO de Oracle (ORCL); David Vélez, fundador y CEO de Nubank (NU) y Marcos Galperín, fundador y CEO de Mercado Libre (MELI). Ganador del Premio Iberoamericano de Periodismo Económico 2021, del Premio Nacional de Periodismo Económico Anif de la Asociación Nacional de Instituciones Financieras 2018 , del Citi Journalistic Excellence Award 2020, del Premio Nacional de Periodismo Fasecolda 2021 y del Premio de Periodismo Ernesto McCausland 2017.

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