
<p>Hace diez años, en medio de un concierto, los diseñadores Catalina Lotero, que hacía parte de un laboratorio de imagen y Felipe Guarín, que había fundado una comunidad de artistas, se cruzaron por primera vez en un encuentro <strong>que produjo que unas semanas después estuvieran fundando su estudio de diseño Whatever Works.</strong></p>



<p>Hace unos días, los creadores del estudio con operaciones en Bogotá y Tokio,<strong> fueron considerados como ganadores del <a href="https://covid19challenge.mit.edu/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">MIT Challenge</a></strong> en el que la mejor universidad del mundo según el QS World University buscaba soluciones rápidas para la pandemia de Covid-19, congregando a personas de todos los continentes en una ‘hackatón virtual’.</p>



<p>“En enero cuando empezó el virus a esparcirse por fuera de China y no se sabía mucho sobre el virus nos entró un sentimiento de miedo y ansiedad, como a la mayoría del mundo, hasta el punto de afectarnos físicamente”, dijo Lotero a Forbes. <strong>“Ahí decidimos que debíamos hacer algo para diseñar soluciones a los problemas que rápidamente estaban emergiendo”.</strong></p>



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<p>Su ansiedad se tornó en que, a medida que el virus se propagaba por el mundo, ellos escuchaban las medidas de prevención que retumbaban en Japón -a donde se fueron a estudiar una maestría en diseño e innovación en la Universidad de Keio-, pensando en que en los países en vía de desarrollo la penetración de Internet no alcanza a gran parte de la población<strong>. Por ello en el reto de MIT propusieron hacer alianzas con compañías de consumo masivo para llevar información de calidad sobre cómo prevenir <a href="https://editorial.forbes.co/tag/coronavirus-colombia/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">la propagación del Covid-19</a>, a través de mensajes en el empaque de los productos.</strong></p>



<p>Guarín considera que las compañías de consumo masivo tienen la capacidad de llegar a regiones apartadas y sin acceso a internet. “Es de vital importancia trabajar en alianza con estas empresas, para llevar información fidedigna hasta las manos de las personas, sobre la prevención y cuidado del coronavirus”, sostiene.</p>



<p>Este método, que se denomina ‘branding humanitario’, donde las marcas donan una parte de su empaque y su marca para poder ayudar a distribuir la información, se apalanca en las redes de distribución de las empresas para difundir los mensajes de prevención de contagio el Covid-19.<strong> “Es sencillo, se necesita que las marcas que ya tienen abierto un canal de comunicación con el público,</strong> en nuestro caso es con el empaque, donen un espacio dentro de esa comunicación para apoyar la diseminación de un mensaje humanitario”, agrega Lotero.</p>



<figure class="wp-block-image alignfull size-large"><img decoding="async" width="851" height="1024" src="https://cdn.forbes.co/2020/05/JPG-NUEVO-MIT-Covid19_Colombianos-ganan_mask-up-espanol-arroz_EN-ALTA-851x1024.jpg" alt="" class="wp-image-27366" srcset="https://cdn.forbes.co/2020/05/JPG-NUEVO-MIT-Covid19_Colombianos-ganan_mask-up-espanol-arroz_EN-ALTA-851x1024.jpg 851w, https://cdn.forbes.co/2020/05/JPG-NUEVO-MIT-Covid19_Colombianos-ganan_mask-up-espanol-arroz_EN-ALTA-249x300.jpg 249w, https://cdn.forbes.co/2020/05/JPG-NUEVO-MIT-Covid19_Colombianos-ganan_mask-up-espanol-arroz_EN-ALTA-768x925.jpg 768w, https://cdn.forbes.co/2020/05/JPG-NUEVO-MIT-Covid19_Colombianos-ganan_mask-up-espanol-arroz_EN-ALTA-1276x1536.jpg 1276w, https://cdn.forbes.co/2020/05/JPG-NUEVO-MIT-Covid19_Colombianos-ganan_mask-up-espanol-arroz_EN-ALTA.jpg 1280w" sizes="(max-width: 851px) 100vw, 851px" /><figcaption>Los diseños cuentan con instructivos creados por estudiantes de medicina de Harvard.</figcaption></figure>



<p>Los diseños cuentan con instructivos que fueron creados en alianza con estudiantes de la Facultad de Medicina de la Universidad de Harvard, sobre cómo crear tapabocas caseros y prevenir contagio del Covid-19 de una forma muy sencilla y entendible para toda la población.</p>



<p>Para el reto de MIT aplicaron 4500 personas y fueron aceptadas 1.500, con las cuales se formaron 280 equipos, apoyados por más de 200 mentores. Los equipos tuvieron 48 horas para presentar sus propuestas y finalmente fueron escogidas 40, donde fue resaltada la de los colombianos.</p>



<p>Los equipos debían proponer soluciones alrededor de 2 grandes temas: cómo proteger poblaciones vulnerables y cómo ayudar sistemas de salud. <strong>Por eso la propuesta de Catalina y Felipe se sustentó en su aprendizaje sobre la cultura del uso de lo tapabocas en Japón.</strong></p>



<p>“Con esta idea ya se están vinculando, de manera gratuita y con el ánimo de ayudar, empresas de diferentes partes del mundo”, expresa Catalina, quien junto ha su socio han habilitado <a href="http://www.themaskupproject.org/">una plataforma</a> en la que las marcas se pueden vincular a la iniciativa accediendo al material y a los diseños sin costo.</p>



<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-captioned data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/tv/B_lGidGlfvM/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading" data-instgrm-version="12" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:16px;"> <a href="https://www.instagram.com/tv/B_lGidGlfvM/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading" style=" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> <div style=" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;"> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; 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We sincerely apologize for the mistake and have corrected it in this version. ⠀ Catalina @machin_gan, 33, and Felipe @feloguarin, 35, are Colombian designers living in Japan. They have taken on a big challenge: bringing Covid-19 information to people who can´t access the Internet. Their solution: putting information about the virus on the labels of common consumer goods like cola and rice. By printing do-it-yourself mask instructions and hygiene recommendations onto the packaging of these products, they have found a way to get information to the most vulnerable. ⠀ #takeover by @deutschejournalistenschule ⠀ #coronasolutions #djs #deutschejournalistenschule #coronasolutions #djs #MaskUp #maskeauf #Covid19 #colombia #japan #nointernet #ruralarea #doityourself #mitcovid19challenge #smartsolutions #designsolutions</a></p> <p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;">Una publicación compartida de <a href="https://www.instagram.com/dwdocumentary/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading" style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px;" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> DW Documentary</a> (@dwdocumentary) el <time style=" font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px;" datetime="2020-04-29T21:24:13+00:00">29 Abr, 2020 a las 2:24 PDT</time></p></div></blockquote> <script async src="//www.instagram.com/embed.js"></script>


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Colombianos ganan reto de MIT con su propuesta de prevención del coronavirus

Los diseñadores Catalina Lotero y Felipe Guarín presentaron un método de alianzas humanitarias que podría ayudar a contener el impacto de la pandemia.

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José Caparroso es editor Transmedia de Forbes basado en Colombia. Antes fue reportero del Grupo Semana para las marcas Semana y Dinero; estuvo en CNN, en Estados Unidos; en el diario colombiano El Tiempo y colaboró en el periódico local El Heraldo. Ha entrevistado a personajes como Reed Hastings, cofundador y CEO de Netflix (NFLX); Satya Nadella, CEO de Microsoft (MSFT); Pat Gelsinger, CEO de Intel (INTC); Jim Goodnight, cofundador y CEO de SAS Institute; Mark Hurd, exCEO de Oracle (ORCL); David Vélez, fundador y CEO de Nubank (NU) y Marcos Galperín, fundador y CEO de Mercado Libre (MELI). Ganador del Premio Iberoamericano de Periodismo Económico 2021, del Premio Nacional de Periodismo Económico Anif de la Asociación Nacional de Instituciones Financieras 2018 , del Citi Journalistic Excellence Award 2020, del Premio Nacional de Periodismo Fasecolda 2021 y del Premio de Periodismo Ernesto McCausland 2017.

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