Todos los Derechos reservados © 2004 - 2019, Forbes Colombia

Actualidad

¿Cuánto daño le hará a Facebook la campaña de boicot publicitario?

Qué tanto le afecta que grandes marcas no pauten en la red social por considerar que no controla la incitación al odio.

Publicado

on

Una vez más, Facebook (NASDAQ:FB) —la compañía y las acciones— están bajo presión. En una iniciativa encabezada por grupos de derechos civiles estadounidenses para obligar a la compañía de redes sociales a controlar la propagación de la incitación al odio y la desinformación en sus plataformas, una amplia variedad de marcas globales están retirando su publicidad de la monstruosa plataforma de Facebook.

Los inversores se están poniendo cada vez más nerviosos según se acelera el impulso de la campaña. Su mayor preocupación: las previsiones financieras para el gigante de las redes sociales son cada vez más inciertas, especialmente con la pandemia todavía azotando la economía, que ha provocado el cierre de muchas empresas que no han podido gastar en publicidad.

Las acciones de la compañía reflejan ese malestar. Durante las últimas cinco jornadas de negociación, las acciones de Facebook han caído más de un 8%.FB Weekly TTMFB Weekly TTM

Durante el mismo período, las marcas internacionales que han anunciado la retirada de sus campañas publicitarias en Facebook se han ido uniendo hasta provocar un efecto bola de nieve.

Después de que Unilever (LON:ULVR) (NYSE:UL) y Coca-Cola (NYSE:NYSE:KO) dijeran que estaban “pausando” sus gastos en Facebook, Starbucks (NASDAQ:NASDAQ:SBUX), Levi Strauss & Co. (NYSE:NYSE:LEVI) y PepsiCo (NASDAQ:NASDAQ:PEP) se unieron al boicot de Facebook y otras plataformas de redes sociales. Ayer mismo, Ford (NYSE:NYSE:F) y Clorox (NYSE:NYSE:CLX), entre otros, se subieron al carro.

Estas marcas están apoyando la campaña “#StopHateForProfit” (“Detengamos el odio para beneficio propio” destinada a presionar a Facebook y a sus homólogos para que monitoreen y prohíban más eficazmente los mensajes que glorifican la violencia, dividen y desinforman al público, y promueven el racismo y la discriminación. Según el Wall Street Journal, basándose en una nota de investigación de MKM Partners que proporcionó un enlace, hay una “hoja de cálculo que hacia el final de la tarde [del lunes] enumeraba más de 240 empresas, organizaciones e individuos comprometidos con la campaña”.

Starbucks ha dicho este domingo que pausaría el gasto en todas las plataformas de redes sociales mientras mantiene conversaciones internamente, con socios de medios de comunicación y grupos de derechos civiles “en el esfuerzo por detener la propagación de los discurso de odio”.

Las acciones sufren, pero ¿qué pasa con la empresa?

Como mencionábamos anteriormente, las acciones de Facebook han reaccionado negativamente a este esfuerzo de las grandes marcas para influir en la política editorial de la compañía. De hecho, tras alcanzar máximos históricos en 245,19 dólares la semana pasada, las acciones ahora cotizan a 220,64 dólares al cierre del lunes.

Para los inversores a largo plazo, la cuestión principal es ¿cómo de perjudicial podrían ser estas retiradas de anuncios para la empresa que ya está viendo una desaceleración sustancial en su crecimiento de ventas durante la pandemia?

Una de las principales fortalezas que distingue a Facebook de otras plataformas de redes sociales es que su flujo de ingresos está muy diversificado. No depende de grandes marcas. Mientras que los principales anunciantes como Unilever y Coca-Cola acaparan la mayoría de los titulares, la gran mayoría de los 8 millones de anunciantes de Facebook son pequeñas empresas, muchas de las cuales dependen en gran medida del alcance global de Facebook para sus ventas.

El año pasado, las ventas publicitarias de Facebook ascendieron a 69.700 millones de dólares en todo el mundo debido a sus millones de anunciantes. Para muchas empresas, especialmente aquéllas que dependen del comercio electrónico y los contactos directos con los consumidores, abandonar a Facebook no es una posibilidad.

Ésa es la razón por la que el fundador y director ejecutivo de la compañía, Mark Zuckerberg, se está centrando más en las pequeñas empresas tras la pandemia. Además, Facebook está aumentando el atractivo de sus plataformas, como una manera de aprovechar la base de 2.600 millones de usuarios de la compañía con el fin de promover nuevas áreas de crecimiento.

Nueva iniciativa de comercio electrónico

Como parte de ese esfuerzo, Facebook dio a conocer el mes pasado nuevas características de comercio electrónico en todas las plataformas de redes sociales de la compañía, que incluyen Messenger, WhatsApp e Instagram. Esta nueva iniciativa de Facebook se dirige principalmente a las pequeñas empresas que están luchando por su supervivencia debido a la pandemia. Esta iniciativa permitirá a los comerciantes configurar sus propias tiendas online en las plataformas de Facebook e Instagram.

La llamada Shops, este producto es una nueva versión de una función ya existente de Facebook de nombre similar. Permitirá a los minoristas subir catálogos de productos a su página de Facebook o perfil de Instagram. Las tiendas, en algún momento, serán accesibles en toda la red, proporcionando a los minoristas una línea directa a la enorme base de usuarios de Facebook con un catálogo de productos.

Dicho esto, la campaña contra el discurso de odio tendrá implicaciones, pero probablemente serán más perjudiciales para la reputación de la compañía.

“Dada la cantidad de habladurías que esto está provocando, esto tendrá un impacto significativo en el negocio de Facebook”, escribe Bradley Gastwirth, analista de Wedbush Securities, en una nota de investigación publicada por Bloomberg.

“Facebook necesita abordar este problema de forma rápida y eficaz para evitar que la retirada de la publicidad se descontrole”.

Un posible impacto de los ingresos de las grandes marcas, combinado con una recesión global que está destruyendo a muchas pequeñas empresas, podría provocar una creciente presión sobre las ventas de Facebook. Se prevé que la compañía anuncie un crecimiento de los ingresos del 1% en el trimestre actual y un repunte del 7% en el tercer trimestre, lo que indica una fuerte reducción de los ingresos de Facebook, que a menudo alcanza niveles de crecimiento de más del 20%.

En conclusión

Si se enfrenta a más prohibiciones publicitarias y la campaña de boicot se extiende más allá de julio, es probable que Facebook ofrezca un rendimiento inferior a otras acciones tecnológicas de gran capitalización. Tal escenario podría obligar a Mark Zuckerberg & Co. a introducir cambios más significativos para verificar el discurso de odio y la desinformación.

Dicho esto, creemos que el daño infligido a Facebook por estos eventos negativos será limitado. No hay otra plataforma de redes sociales igual de potente a la que las marcas puedan dirigir permanentemente sus dólares publicitarios.

Actualidad

Colombia rechaza pronunciamientos de la comunidad internacional sin ‘objetividad’

En tanto, la FLIP denunció que la Policía colombiana disparó perdigones contra periodistas que cubrían una protesta en un municipio cercano a Bogotá, lo que causó lesiones en dos de ellos.

Publicado

on

El Gobierno de Colombia, enfrentado a duras críticas de la comunidad internacional por la violenta represión de las protestas masivas de los últimos días, rechazó los “pronunciamientos externos” sin “objetividad” frente a la severa crisis social.

“Colombia seguirá siendo un país abierto al escrutinio internacional. Pero rechazaremos siempre los pronunciamientos externos que no reflejan objetividad, y que buscan alimentar la polarización e impedir la construcción de consensos en nuestra patria”, indicó la Cancillería.

“El derecho a la reunión y a la movilización ha sido afectado por vándalos y actores violentos. Estos han agredido a la ciudadanía y a la Fuerza Pública e impactado en algunas regiones, la seguridad alimentaria, la vacunación y salud, la movilidad, y otros derechos”, alegó la titular del Ministerio de Relaciones Exteriores, Claudia Blum, en un video difundido.

Lea también: Colombianos protestaron frente al Parlamento Europeo en rechazo a violencia en las protestas

La postura del Gobierno de Iván Duque se da luego que la Organización de las Naciones Unidas (ONU), la Unión Europea (UE), la Organización de Estados Americanos (OEA), organizaciones de derechos humanos y países como Estados Unidos denunciaran el uso desproporcionado de la fuerza por parte de la Policía de Colombia durante las manifestaciones, que han sido en su mayoría pacíficas.

FLIP: Policía disparó perdigones a periodistas

El Escuadrón Móvil Antidisturbios (ESMAD) de la Policía colombiana disparó perdigones contra tres periodistas que cubrían una protesta en el municipio de Sibaté, cercano a Bogotá, y dos de ellos resultaron heridos por el ataque, denunció por su parte la Fundación para la Libertad de Prensa (FLIP).

El organismo detalló en un comunicado que los hechos ocurrieron en la madrugada del 7 de mayo cuando los reporteros del medio alternativo Loco Sapiens cubrían un plantón que forma parte de las protestas que comenzaron en Colombia hace 10 días y en las que -según organizaciones sociales- la respuesta policial ha dejado 37 muertes.

“A las 2:47 am, agentes del ESMAD lanzaron gases lacrimógenos mientras se desplazaban en una tanqueta. Cuando se acercaron al sector donde se encontraban los periodistas, miembros del ESMAD dispararon directamente contra los reporteros con armas de perdigones”, detalló la FLIP.

Lea también: Coalición de la Esperanza le pide a Duque mayor compromiso para investigar muertes en marchas

La entidad agregó que los agentes dispararon a los comunicadores “a pesar de que ellos alzaron los brazos y gritaron fuertemente que eran prensa” y que “estaban plenamente identificados, tenían cascos marcados como ‘prensa’ y portaban carnés del medio”. Según la FLIP, durante las manifestaciones en Colombia, han sido documentados 115 ataques a la prensa, de los cuales 52 fueron cometidos por miembros de la fuerza pública.

Miles de personas protestan en Colombia desde el 28 de abril contra las políticas del Gobierno conservador. En algunas ciudades la fuerza pública ha reprimido violentamente a los grupos de manifestantes y ha habido choques que dejan más de 800 personas heridas.

DW.

Seguir Leyendo

Actualidad

Opositora venezolana pide reabrir frontera con Colombia en pro de migrantes

La opositora venezolana Karim Vera pidió este viernes que se reabran los puentes entre los dos países para que los migrantes no se expongan cruzando entre naciones.

Publicado

on

La opositora venezolana Karim Vera pidió este viernes que se reabran los puentes que unen su país con Colombia, cerrados debido a la pandemia de la covid-19, para que los migrantes no expongan su vida cruzando entre naciones por pasos irregulares.

“No se puede mantener la medida alegando el covid-19, cuando miles de venezolanos pasan por la frontera a través de las trochas, sin control ni bioseguridad, y eso nos mantiene igualmente vulnerables”, dijo Vera, según recoge un comunicado de la oposición.

Vera es dirigente del partido opositor Primero Justicia, del que forma parte el dos veces candidato presidencial Henrique Capriles, en el estado Táchira, que alberga los principales paso fronterizos con Colombia, específicamente, con el departamento de Norte de Santander.

La también exdiputada mostró su preocupación por el hecho de “que algunos que ocupan cargos en instituciones del Estado dicen que los puentes (internacionales) están cerrados para el tránsito de personas y mercancías que pudieran generar ingresos a la nación, mientras las trochas están abiertas”.

Lea también: Venezuela rechaza que se responsabilice a Maduro de las protestas en Colombia

Eso, detalló, “lo conoce todo el mundo y además son resguardadas por los grupos irregulares y funcionarios” militares, “únicamente para resguardar los negocios del contrabando”.

También lamentó que el cierre de los puentes que unen los dos países se haya convertido “en un negocio que beneficia a un grupito que se han enriquecido a costa del sufrimiento de ciudadanos que mantiene sus hogares con el paso hacia lado colombiano porque en Venezuela se les niega el derecho a progresar”.

Finalmente, y según recoge la información, destacó que “el daño causado al patrimonio público y a la seguridad de la nación” en la zona es responsabilidad de quienes “prefieren la muerte de venezolanos que arriesgan la vida cruzando el río Táchira, mientras los autodenominados socialistas llenan sus bolsillos a través de la irregularidad”.

La oposición venezolana ha denunciado que, debido al cierre fronterizo, varios migrantes han perdido la vida tratando de cruzar por las trochas y, especialmente, atravesando el río Táchira, frontera entre los dos países.

El último caso lo expuso el político opositor David Smolansky en Twitter el pasado 24 de abril, cuando dijo que un hombre había muerto ahogado junto a sus dos nietos cuando trataba de cruzar a Colombia. 

EFE.

Seguir Leyendo

Actualidad

Estudiantes de la U. Externado piden retirar al fiscal Barbosa del cuerpo de docentes

En la petición, los estudiantes rechazan las declaraciones hechas por Barbosa sobre las jornadas de protestas que se llevan a cabo en el país desde el pasado 28 de abril.

Publicado

on

Un grupo de estudiantes de la Universidad Externado, ubicada en Bogotá, le envió una carta al rector de esa institución para solicitarle que desvincule del cuerpo de docentes al actual fiscal general de la nación Francisco Barbosa.

Según los estudiantes, la razón de la solicitud está relaconada con decaraciones “faltas de sustento, absurdas y humillantes con las que se ha manifestado en los últimos días el mencionado docente” y que, según ellos, buscan deslegitimar el ejercicio democrático y la manifestación pacífica.

Lea también: Ingresos consolidados de la BVC cayeron 26% en el primer trimestre de 2021

“Valga manifestarse que la filosofía liberal de la Universidad nos ha permitido acercarnos y aceptar otros puntos de vista desde el respeto”, dice la carta, en la que se advierte que quien actualmente enseña e imparte clases para entender la situación sociopolítica del país, las bases constitucionales del mismo y en general la enseñanza del derecho público, “también defiende el asesinato de marchantes y el abuso de poder”.

Las señaladas declaraciones por las que hoy es cuestionado el fiscal, son las que dio el funcionario en entrevista con Semana, en donde afirmó: “En este momento, la Fiscalía General de la Nación va a proceder a que los vehículos que estén obstruyendo vías públicas y que puedan afectar derechos de la ciudadanía [sean sometidos] a la acción de extinción de dominio y me voy a quedar… esta Fiscalía se va a quedar con los camiones en el marco de la extinción”.

Para la comunidad educativa, estas declaraciones denotan un tono “autoritario” y “violatorio del debido proceso”, por cuanto señala que “será él quien detentará la propiedad de los vehículos sobre los que se ejerza la acción de extinción de dominio”.

El documento sostiene que al ver su equivocación en vivo el fiscal “intenta corregirse, para luego determinar que es esa Fiscalía la que obtendrá la propiedad de los vehículos, es decir que el señor Francisco Barbosa considera como propia una institución pública que debe velar por el cumplimiento de los derechos y garantías ciudadanas”.

Estas manifestaciones, según los estudiantes, ponen en riesgo su integridad y los marginaliza. “La presencia de Francisco Barbosa como docente de la Universidad Externado de Colombia representa una constante amenaza a la libertad de expresión, el derecho a manifestarse y la vida misma”, finalizaron.

Seguir Leyendo

Actualidad

Miguel Turbay propone marcha para apoyar a la fuerza pública

El excandidato a la Alcaldía de Bogotá, Miguel Turbay, convocó una marcha “para apoyar a la Fuerza Pública que protege a los ciudadanos en el marco de la legalidad”.

Publicado

on

El excandidato a la Alcaldía de Bogotá, Miguel Turbay, convocó a través de su cuenta de Twitter una marcha para el próximo 8 de mayo “para apoyar a la Fuerza Pública que protege a los ciudadanos en el marco de la legalidad”.

“Para rechazar la violencia y defender la vida; para apoyar a la fuerza pública que protege a los ciudadanos en el marco de la legalidad”, escribió Turbay. “Por las víctimas (policías y civiles) de estas protestas vioentas; para apoyar a nuestra ciudad y al comercio”.

Turbay se ha pronunciado en los últimos días en su cuenta de Twitter en rechazo a los actos vandálicos que se han registrado en los últimos días de la protesta. En su más reciente publicación, explicó, incluso, que “quienes estamos en contra de la violencia y a favor de la vida; quienes respetamos a la fuerza pública; quienes queremos acabar la corrupción, pobreza y desigualdad; quienes trabajamos por un país de oportunidades para todos… decimos: #CuentaConmigoColombia”.

Lea también: ‘¿Por qué se silencia el apoyo a la fuerza pública?’: Uribe a Twitter

Es de resaltar que el político también ha hecho un llamado a la calma, advirtiendo que más de 7.000 “cuentas falsas se dedican a incendiar las redes sociales, promover violencia y a replicar noticias falsas. No nos dejemos engañar”.

Es viernes se completaron nueve días de manifestaciones, en rechazo al Gobierno Nacional. De acuerdo con la organización defensora de derechos humanos Temblores ONG, se registraron 1.708 casos de violencia de la fuerza pública, 37 homicidios, 222 víctimas de violencia policial, y 831 detenciones arbitrarias contra manifestantes.

Siga toda la información de negocios en Forbes Colombia.

Seguir Leyendo

Actualidad

Coalición de la Esperanza le pide a Duque mayor compromiso para investigar muertes en marchas

Líderes de la alianza política de centro-izquierda le pidieron al presidente Duque un diálogo ‘genuino’ con los organizadores de las protestas. Pidieron celeridad para investigar las muertes de las protestas.

Publicado

on

 Líderes de la Coalición de la Esperanza, alianza política de centro-izquierda para las elecciones de 2022, pidieron este viernes al presidente colombiano, Iván Duque, un diálogo “genuino” con los organizadores de las protestas para hallar soluciones al descontento social que reina desde hace 10 días en las calles del país.

En un comunicado leído antes de la reunión con presidencia por Humberto de la Calle, precandidato presidencial, la Coalición aseguró que reclamaba al jefe de Estado un “diálogo genuino, concreto y eficaz con el comité del paro”.

Puntualizaron que van a la reunión con el jefe de Estado sin el propósito de “sustituir a quienes han enarbolado la bandera de la inconformidad”.

Según los líderes políticos debe ser “con este comité (de paro) con el que se tramiten las peticiones del paro, sin perjuicio de que el Gobierno pueda dialogar con otros sectores y personas”.

Además de De la Calle, a la reunión con Duque en la Casa de Nariño, sede del Ejecutivo, asistieron los precandidatos a la Presidencia Ángela María Robledo, Jorge Enrique Robledo, Juan Fernando Cristo, al igual que el senador Antonio Sanguino, entre otros.

Ángela María Robledo añadió que el presidente Duque se comprometió “a investigar las muertes de jóvenes en medio de las manifestaciones“. De hecho, añadieron que entregaron una lista con 31 nombres, donde también está el policía asesinado.

La representante a la Cámara le pidió al presidente que es urgente el espacio de negociación para las mujeres y los jóvenes en el país. “Que sea él quien se reúna para buscar un espacio de negociación”, añadió.  

La alianza electoral expresó, igualmente, que asisten a la reunión y que esto no responde a cálculos políticos porque, aseguran, resolvieron “tomar el camino que dicta nuestra conciencia, anteponiendo genuinos intereses nacionales a las grandes desavenencias que dividen nuestra sociedad”.

Añadieron que lo que los mueve es el “ánimo exclusivo de colaborar con la solución de la actual crisis, sin antecedentes contemporáneos”.

De otro lado, aseguraron que ellos trabajan en propuestas que van desde un plan de emergencia nacional, renta básica para 6,2 millones de hogares pobres y matrícula sin costo para jóvenes universitarios.

La reunión de hoy se produce en desarrollo de la convocatoria del presidente Duque a los sectores políticos para dialogar y encontrar soluciones al descontento social expresado en 10 días de protestas contra su Gobierno, que dejan al menos 24 personas muertas y unos 800 heridos, según la Defensoría del Pueblo.

Duque se reunió entre ayer y hoy con representantes de los partidos aliados de su Gobierno, así como con representantes de universidades, gremios, organizaciones estudiantiles, líderes comunitarios, gobernadores y alcaldes.

Sin embargo, no hay fecha aún para la reunión con los dirigentes del Comité del Paro, ni con otras organizaciones sociales que están liderando las protestas pacíficas que han llevado en estos días a decenas de miles de colombianos a las calles.

El gobernante colombiano también se reunió ayer con los representantes de las altas cortes del país quienes le pidieron que “los delitos que en el marco de la protesta se han presentado contra cualquier ciudadano o servidor público, deben ser investigados, priorizados y sancionados por las autoridades competentes”.

EFE.

Seguir Leyendo
Publicidad
Publicidad

Destacado