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Charlas Forbes

#CharlasForbes Marketing en una nueva era

Fernando Anzures, cofundador de Exma, Catalina Castaño, gerente de Mercadeo de Sura y Ricardo Leyva, CEO de Sístole y cofundador de Exma, analizan el panorama del marketing este desafiante año.

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En este episodio de #CharlasForbes Fernando Anzures, cofundador y CEO de EXMA; Catalina Castaño, gerente de mercadeo de Sura y Ricardo Leyva, cofundador de EXMA y CEO de Sístole, conversan con José Caparroso de Forbes sobre el marketing en esta nueva era.

Fernando Anzures sugirió que hay dos fuerzas en las que se deben recargar las estrategias, por un lado para predecir, para automatizar, definir la línea de aceleración y por el otro, la humanización para personalizar la experiencia y estar muy cerca del consumidor.

Catalina Castaño resaltó que la relación transaccional sola no funciona y que tiene que ser una comunicación genuina. “Las personas están buscando una conversación genuina y honesta. Poder responder en el proceso completo a lo que el consumidor está pidiendo”.

Ricardo Leyva indicó que antes de la pandemia había una gran masa de emprendedores que pensaban que la idea le estaba ganando al marketing, pero lo que demostró esta coyuntura esa gasolina se acaba. Pero, además, hay varios retos en entender el momento. “Es la primera vez que la generación se une en lo mismo, cualquiera ha estado en un Zoom y en un confinamiento”, dijo.

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El espaldarazo de las garantías a los colombianos

Conozca en este episodio de Charlas Forbes, cómo las garantías se han convertido en un espaldarazo para los colombianos, de la mano de Raúl Buitrago, presidente del FNG.

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Atreverse a vender desde una transmisión en vivo

Vea en este Charlas Forbes a Angélica Escobar, Head of Marketing de VTEX para Latinoamérica explicando cómo sacar provecho y hacer crecer ventas con el Live Streaming Commerce.

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Angélica Escobar, Head of Marketing de VTEX para Latinoamérica. Foto: VTEX.
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¿Cómo están relacionadas la innovación y el valor de una marca?

Espertos de Claro y Autogermana entregan consejos sobre cómo promover una cultura de la innovación que incluya a todos los actores de una compañía.

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¿Qué es la innovación y por qué esta se convierte en un punto generador de valor para una compañía? Aunque no hay recetas mágicas, hay estrategias y modelos definidos que funcionan a la hora de implementar la innovación en una compañía y movilizar a los empleados en pro de ese objetivo.

En el marco de la semana de la innovación, Forbes y la Cámara de Comercio de Bogotá traen a un grupo de expertos para hablar sobre los retos y oportunidades de las empresas alrededor de este tema. En este capítulo, Andrés Felipe Zuluaga, Gerente Búsqueda de Nuevas Soluciones Claro y Hugo Ramírez Arias, Coordinador de Innovación de Autogermana explican los procesos que han liderado desde sus organizaciones y enseñan cómo la innovación se convierte en un activo a la hora de generar valor en una compañía.

Lea también: Alianzas, una herramienta poderosa de la innovación

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Alianzas, una herramienta poderosa de la innovación

Expertos de Ecopetrol y Comestibles Ricos S.A. cuentan la experiencia en innovación de sus comáñías y explican cómo saber cuándo es el momento ideal para generar una alianza en el marco de ese propósito.

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El 2020 dejó claro que la innovación es mucho más que la implementación de tecnología en ciertas areas de una compañia. Las alianzas estratégicas con otras empresas para el desarrollo de productos o servicios innovadores puede resultar siendo una herramienta poderosa y así quedó demostrado durante la crisis del Covid, en donde cientos de empresas acudieron a esta solución para continuar creciendo.

En el marco de la semana de la innovación, Forbes y la Cámara de Comercio de Bogotá traen a un grupo de expertos para hablar sobre los retos y oportunidades de las empresas alrededor de este tema.

Lea también: Consejos para emprender aún en años difíciles

En este capítulo, Ernesto José Gutierrez de Piñeres, Vicepresidente Digital de Ecopetrol y Alba Stella González, Gerente de Gestión de innovación de Comestibles Ricos S.A. muestran dos visiones diferentes de lo que significa innovar y cuentan cuál es la importancia de un sólido modelo de gestión de innovación y por qué los suyos han resultado destacados.

Los expertos también cuentan sus experiencias generando alianzas estratégicas y entregan consejos sobre cómo determinar cuándo es el momento ideal para generar una.

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#CharlasForbes: Conoce qué tener en cuenta para tu estrategia omnicanal

¿Tener un e-commerce ya lo hace exitoso? Es posible que no, por ahora. Sepa qué debe tener en cuenta al volcar su negocio a lo digital con Camilo Gaviria, country manager de VTEX.

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Camilo Gaviria, country manager de VTEX invita a todos los negocios a no seguir demorando la decisión de estar en el mundo digital. “No es un camino de moda, es un camino estratégico para las compañías, la clave está en conectar todo el negocio completo”, dijo en este episodio de Charlas Forbes.

Gaviria señaló que este es un mundo para crear sinergias y que la pandemia enseñó que antes se hacían campañas para que los clientes compraran en línea por primera vez, pero ahora las campañas son para retenerlos ofreciendo la mejor experiencia y evitando que se vayan a la competencia.

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