Darío Palacio, CEO de Sindyk, una startup que quiere ayudar a los medios de comunicación más pequeños a sobrevivir a la crisis, explica la visión de la compañía para monetizar las noticias que surgen en las regiones.
Los números rojos que prevalecen en los estados financieros de los medios de comunicación, que en los últimos años han visto una abismal caída de sus ingresos por un mercado publicitario acaparado por Google y Facebook, ha sido la motivación de Sindyk, una startup basada de Medellín enfocada especialmente, en los medios locales que no tienen el apalancamiento ni financiero ni operacional para defenderse en esta batalla.
Su fundador y CEO, Darío Palacio, venía de ser socio y fundador de varias compañías tecnológicas que atendían otros sectores, pero se dio cuenta que podía dar una mano de ayuda a los medios después de haber creado un sistema de optimización para el diario El Colombiano.
“Nos encontramos con una industria desatendida, una cantidad de medios que no tienen una capacidad tecnológica fuerte, pero que tienen muchas necesidades”, dice Palacio. “Los medios de comunicación son una industria vital para la sociedad, que fue pionera en digitalizarse hace 20 años, pero se metieron en la fiesta del contenido gratuito que los ha distraído de lo que debe ser un negocia”.
La plataforma, que es usada por compañías de medios en Colombia, México y República Dominicana, se enfoca en optimizar los sititos de los medios para que mejoren su alcance y les ayuda a calificar todos los usuarios que ingresan para detectar los que podrían estar interesados en pagar por el contenido.
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El algoritmo de Sindyk detecta a los usuarios que estarían dispuestos a pagar por el contenido, pero permite que otros que entran esporádicamente sean monetizados a través de la publicidad digital. Según sus cifras, en el escenario más conservador, han mejorado sus índices de páginas vistas y tasas de rebote en 35% y otros tantos han conseguido crecimientos de 700% y 200% en estos indicadores.
“Un medio local que muere en una región, deja a una región muy perdida”, justifica Palacio. “Los medios regionales tienen la oportunidad de que el contenido local es completamente apetecido en las ciudades, es el más valioso porque la audiencia quiere saber qué pasa en su ciudad, qué pasa en su barrio. Los usuarios están dispuestos a pagar por ese contenido local. No estoy diciendo que van a tener los ingresos de The New York Times o The Washington Post, pero en el mediano o largo plazo tendrán otra turbina para seguir siendo sostenibles”.
Con un equipo de 10 personas, esta es una compañía que ya alcanzó su punto de equilibrio y que ha sido acelerada por Rockstart y por el programa ScaleUp Medellín 2021 de Endeavor Colombia.