Cuando las personas están conectadas con lo que realmente aman, la vida adquiere un significado más profundo. Mastercard como empresa líder en tecnología de pagos, es reconocida por conectar a las personas con sus pasiones y posibilidades priceless.
Según Carlos Quintero, vicepresidente ejecutivo de Mercadeo y Comunicaciones para América Latina y el Caribe: “En Mastercard, creemos que cuando las personas están conectadas con sus pasiones, viven la vida al máximo. Dado que las experiencias importan más que las cosas, trabajamos arduamente para crear momentos exclusivos y memorables en torno a las pasiones más valiosas de los consumidores como los deportes, los viajes, la gastronomía, la música, entre otros”.
En América Latina, la música es una pasión que une a las comunidades, inspira sueños y alimenta la creatividad. La industria de la música es el pilar de la cultura en la región, no en vano el 86 % de los latinos afirma que esta es su forma preferida de entretenimiento.
Es por eso por lo que, en el 2024, Mastercard celebra por octavo año consecutivo la alianza con la Academia Latina de la Grabación, no solo con el apoyo a los Latin GRAMMYs™, y la categoría de Mejor Nuevo Artista, sino también con el lanzamiento de la colaboración entre dos de las estrellas más emocionantes de la música latina: la cantautora argentina María Becerra y la artista estadounidense-venezolana Elena Rose.
“¿Pa’ qué Volviste?”, como se denomina su canción, aborda temas de conexión humana y empoderamiento, el sencillo refleja valores profundamente alineados con los principios de inclusión y diversidad que defiende Mastercard.
“Nos enfocamos en patrocinar eventos que crean conexiones priceless. Al trabajar con estas artistas queríamos crear una experiencia que resonara con nuestra misión de conectar a las personas con lo que aman. Por eso, esta colaboración no solo impulsa sus carreras, sino que también crea vínculos profundos con una audiencia apasionada por la música”, explica Quintero.
Como parte de la producción, la canción incluyó el icónico sonic brand de Mastercard, que es parte de la estrategia de marketing multisensorial con la que la compañía busca involucrar los sentidos y crear una mayor recordación de la marca.
Para hacer que esta colaboración fuera aún más inolvidable, Mastercard ofreció pases digitales gratuitos, conocidos como “Pass to priceless” (obras de arte digitales coleccionables que daban acceso a los superfans al nuevo material). Los fans también recibieron sorpresas priceless, como recuerdos exclusivos firmados por ambas artistas. Este tipo de experiencias reflejan el compromiso que tiene la marca por conectar a las personas con momentos únicos, destacando la conexión emocional que Mastercard ofrece más allá de lo tangible.