Heineken, la icónica marca de cerveza premium, refuerza su presencia en Medellín con una apuesta estratégica que consolida su crecimiento en la región. Esta responde al potencial que tiene la ciudad como epicentro de tendencias, cultura y experiencias premium, alineándose con el ADN de la marca.
Heineken ha consolidado su posicionamiento en regiones clave como Bogotá, Barranquilla y Cali. Sin embargo, Medellín, conocida por su cultura vibrante, innovación y tendencias premium, ocupa un lugar importante en la estrategia de la marca. Actualmente, Antioquia representa el 8% de la categoría de cerveza premium a nivel nacional, mientras que Heineken ya alcanza el 7% dentro de esta región, consolidándose como un jugador relevante. Este posicionamiento reafirma la visión de la marca de seguir creciendo en regiones con alto potencial.
Sergio Guevara, gerente de marca Heineken, asegura que Medellín se ha convertido en un referente en Colombia y en la región por su dinamismo cultural, turístico y su fuerte conexión con el segmento premium. “Para Heineken, es una evolución natural potenciar nuestra presencia en esta ciudad y brindarles a los consumidores experiencias a la altura de su estilo de vida”.
Una experiencia premium para Medellín
Como parte de esta apuesta, Heineken establece una alianza estratégica con el Grupo Belisario, uno de los referentes en entretenimiento y estilo de vida premium en Medellín. Esta colaboración fortalecerá su presencia en los puntos más icónicos de la ciudad y otros sectores estratégicos, permitiendo ofrecer experiencias únicas que conecten a los consumidores locales y turistas con el espíritu premium de la marca.
“Medellín es una ciudad vibrante, con una cultura de entretenimiento y gastronomía en constante evolución. En Grupo Belisario nos enorgullece aliarnos con marcas icónicas como Heineken, que comparten nuestro compromiso de ofrecer experiencias memorables. Juntos, llevaremos a nuestros espacios una propuesta innovadora y sofisticada, alineada con el estilo de vida premium que define a nuestros clientes”, comentan Luis Alberto Moscoso, gerente general, y Camilo Rua, gerente comercial de Grupo Belisario.
Como parte de esta expansión, Heineken y Grupo Belisario presentaron “3 Nights Made of Stars”, un evento sin precedentes que celebra el estilo de vida premium y sofisticado de Medellín. Durante las noches del 6, 7 y 8 de febrero, la ciudad se transformó en el escenario de experiencias únicas, donde la música, la fiesta, el lujo y la cultura se unieron para reafirmar a Medellín como un epicentro de tendencias y entretenimiento premium.