Los Premios India Catalina regresan en su edición número 41, reconociendo lo mejor de la industria audiovisual. Este año, una historia ha capturado la atención del público y de los jurados, Inter Rapidísimo ha sido nominado en la categoría "Mejor Contenido Audiovisual de Marca/Branded Content" por su emotiva campaña El Gran Acto.
Esta nominación no es casualidad. Inter Rapidísimo ha demostrado que la publicidad puede ir más allá de la promoción de servicios y convertirse en un poderoso vehículo de conexión emocional. En esta ocasión, logró visibilizar una realidad muchas veces olvidada, la de los adultos mayores que, a pesar de los años, aún tienen sueños por cumplir.
Los Clásicos, el grupo que conquistó el corazón de los colombianos
La campaña, lanzada el 5 de diciembre de 2024, presentó a Los Clásicos, un grupo de cinco adultos mayores que se conocieron en un hogar geriátrico y compartían una pasión en común: la música. Con la ilusión de participar en un concurso de talentos, decidieron inscribirse y grabar su propia audición. Sin embargo, en el trayecto al evento, su transporte sufrió una avería mecánica. Para no perder la oportunidad, improvisaron una grabación con los recursos que tenían a la mano.
Lo que no imaginaron es que este video rápidamente se volvería viral. En pocos días, superaron el millón de reproducciones en TikTok y más de 50.000 visualizaciones en YouTube. Personalidades de la música como Santiago Cruz y Gusi se sumaron al fenómeno, invitándolos a grabar una versión profesional de su canción, titulada + de 75, en honor a la edad de sus integrantes.
La historia de Los Clásicos trascendió las redes y llegó a los escenarios más importantes del país. Fueron invitados a eventos de gran magnitud como El Cantinazo en el Movistar Arena de Bogotá y se presentaron en el emblemático Teatro Colón, donde realizaron el lanzamiento oficial de la campaña. Además, su historia fue difundida en medios de comunicación nacionales y programas de alto impacto como The Juanpis Live Show y Los Impresentables de la emisora Los 40.
El Gran Acto logró un impacto cultural significativo, generando conversaciones sobre el valor de las segundas oportunidades y la importancia de dar visibilidad a los adultos mayores en la sociedad.
Un mensaje que va más allá de la publicidad
Inter Rapidísimo ha construido una identidad basada en la emoción y la entrega, destacándose por campañas que no solo generan recordación de marca, sino que también transmiten mensajes con propósito. En años anteriores, la compañía ha conmovido con historias como la de David, el niño boyacense que soñó con regalarle una ruana a Santa, o la del soldado que en el Día de las Madres homenajeó a su abuela, quien asumió ese rol materno en su vida.
Como parte del impacto de El Gran Acto, la compañía emprendió una transformación significativa en el Centro de Bienestar del Anciano San José de Facatativá, Cundinamarca, creando La Villa de El Gran Acto. En alianza con la Beneficencia de Cundinamarca, el equipo de arquitectura y publicidad de la marca realizó una remodelación completa del hogar geriátrico, mejorando las condiciones de vida de más de 100 adultos mayores. Esta intervención incluyó áreas como La Sala del Tiempo, un gran árbol navideño con fotos de quienes donaron tiempo y la instalación de una sala de videollamadas para que los abuelos recibieran mensajes y visitas virtuales de todo el país.
La inauguración de La Villa de El Gran Acto fue un evento inolvidable, encabezado por Los Clásicos, quienes cortaron la cinta simbólica en compañía de creadores de contenido y figuras del deporte. Durante la jornada, se proyectó el cortometraje navideño de la marca y hubo presentación de Los Clásicos con su éxito +De75. Para cerrar la celebración, los mismos abuelos del hogar sorprendieron con un coro de villancicos y bailes típicos.
En un mundo donde los adultos mayores a menudo son relegados, esta campaña recuerda la importancia de compartir con ellos, escucharlos y permitirles seguir siendo parte activa de la sociedad, por lo que ahora es momento de que la campaña sea reconocida en los Premios India Catalina. Sin embargo, alcanzar este premio depende de usted.
¿Cómo votar por El Gran Acto en 5 pasos?
- Ingrese a premiosindiacatalina.com
- Seleccione la opción “Selección Ganadores Público General”
- Cree su perfil y complete el formulario
- Verifique su cuenta a través del correo electrónico
- Busque la categoría Mejor Contenido Audiovisual de Marca/Branded Content y vote por El Gran Acto de Inter Rapidísimo
Tenga en cuenta que Las votaciones estarán abiertas hasta el viernes 4 de abril a las 6:00 p.m. Cada voto representa un reconocimiento a la resiliencia, la visibilidad y la importancia de los sueños sin límite de edad. Apoye esta historia y ayude a que Los Clásicos continúen haciendo historia.