El libro 'Visibilidad infinita', publicado con Editorial Planeta, no parte de la idea de que el producto se vende solo, ni de que basta con estar en redes. Más bien, pone sobre la mesa un enfoque disciplinado para narrar la historia de una marca con propósito y constancia.
Con la saturación de marcas y servicios, la atención del público es un recurso escaso. Andrea Liévano, consultora y conferencista con trayectoria en relaciones públicas en América Latina, propone una solución concreta para que las empresas—grandes o pequeñas—dejen de ser invisibles: una metodología de nueve pasos diseñada para construir estrategias efectivas de mercadeo, relaciones públicas y ventas.
El libro ‘Visibilidad infinita‘, publicado con Editorial Planeta, no parte de la idea de que el producto se vende solo, ni de que basta con estar en redes. Más bien, pone sobre la mesa un enfoque disciplinado para narrar la historia de una marca con propósito y constancia. Liévano desmitifica el concepto de las relaciones públicas como un lujo corporativo y lo convierte en una herramienta accesible, estructurada y útil para emprendedores y empresarios por igual.
Los primeros pasos del método están orientados a identificar al cliente ideal y desarrollar lo que la autora llama un “mapa de personalidad”. De allí se pasa a la construcción de una pirámide de contenidos reputacionales, que permite entender qué hace una empresa, por qué lo hace y cómo lo comunica. La metodología se apoya en herramientas como los arquetipos de marca y un pitch de quince segundos que mezcla claridad y prueba social, invitando a dejar atrás discursos genéricos para adoptar una narrativa persuasiva.
La propuesta de Liévano se hace notar por su aplicabilidad y su base pedagógica. Cada capítulo incluye ejercicios diseñados para que el lector traslade las ideas a su propia marca, sin importar su sector o tamaño. En lugar de hablarle solo a expertos en comunicación, el libro traduce los códigos del marketing y las relaciones públicas a un lenguaje accesible, sin caer en la simplificación excesiva.
Más que un manual, Visibilidad infinita es una declaración: en un mundo saturado de mensajes, no basta con tener algo valioso que ofrecer. Es indispensable saber contarlo, y hacerlo bien.