En el más reciente estudio de YanHaas y Dinero, Aguila lidera el Top Of Mind de cervezas en Colombia con un repunte notable. Pero detrás de los números hay una historia de estrategia, diversificación y visión sobre el futuro de estas bebidas.

La nueva realidad es que las marcas en el mundo no solo compiten por ventas, sino por un lugar en la mente de los consumidores, y esa dinámica no es ajena de Colombia. En este contexto, el estudio “Top Of Mind 2025” revela un hallazgo clave en la forma en las que los colombianos se relacionan, asocian y recuerdan a las marcas.

Cuando se habla del top de marcas de bebidas favoritas por los adultos en Colombia, el estudio revela que los gustos de los consumidores se mantuvieron estables frente al año anterior en diversas categorías. En el segmento de cerveza, por ejemplo, Bavaria reafirma su liderazgo con Cerveza Águila, que encabeza el ranking alcanzando un 33% de recordación espontánea. Otras marcas del portafolio, como Poker -que ha apostado recientemente por la música como eje de su narrativa-, también se destacan en el estudio, reflejando la conexión de los consumidores colombianos con las marcas de la compañía.

Este crecimiento no es casualidad. Es el resultado de una apuesta estratégica por parte de Bavaria, que ha convertido a la cerveza en mucho más que una bebida, y ahora la tratan como una plataforma de innovación, inclusión y conexión emocional.

Un portafolio para cada ocasión

La recordación de marca es un reflejo directo de la relevancia cultural. Aguila, nacida en Barranquilla, lidera en su ciudad natal con un 57 % de recordación, creciendo también con fuerza en Cali (del 14 al 27 %), Bogotá (+5 puntos) y Medellín (+4 puntos). Además, su ascenso es transversal en género y estratos; por ejemplo, en hombres alcanza 35 %, en el estrato dos sube a 37 %, y en confianza, Aguila y Poker registran la misma puntuación con un 25 %.

Este liderazgo se sostiene sobre una fórmula bien ejecutada que combina variedad, propósito y timing. Bavaria ha lanzado más de 32 innovaciones en cuatro años, desde cervezas sin alcohol hasta alianzas inesperadas como Club Colombia con Café Juan Valdez sin alcohol. La marca no solo responde al gusto, sino que moldea nuevas formas de consumir cerveza y no pasar desapercibida en cualquier ocasión.

Nostalgia y novedad, su clave para ser memorables

Piense en la última vez que estuvo frente a una góndola en el supermercado, las opciones cada vez son más, y los consumidores buscan los productos que más se adapten a su estilo de vida, Bavaria ha entendido que la cerveza necesita hablar más lenguajes. De ahí su campaña “#MejorConCerveza”, una oda a los momentos compartidos, que impulsa el consumo responsable y destaca atributos funcionales que ninguna otra bebida de esta categoría puede ofrecer, como baja graduación alcohólica, ingredientes naturales y versatilidad en el consumo.

Esta visión se refleja en lanzamientos como Aguila 0.0 y Corona Cero, pensadas para quienes quieren estar presentes sin consumir alcohol, o para quienes alternan opciones con y sin alcohol para disfrutar mejor cada momento. Más que adaptarse, Bavaria amplía el espectro de consumo, desde after office hasta postentreno. Una cerveza para cada ocasión, sin perder el ADN cervecero.

Según cifras de Fedesarrollo, la industria representa el 1 % del PIB y genera cerca de 90 mil empleos. Con ocho cervecerías, dos malterías, una fábrica de etiquetas y una de tapas, Bavaria es una empresa profundamente local que ha sabido evolucionar con su consumidor.

Con esa misma mentalidad de una cerveza para cada ocasión, presentaron Redd’s Rosé, una bebida saborizada con manzana y limón, creada para quienes buscan una experiencia más sensorial y ligera. Inspirada en los cócteles, apunta a consumidores jóvenes, brunchs, terrazas y festivales. En otras palabras, nuevas generaciones, nuevas ocasiones, nuevos sabores.

Para los más fieles a la marca más recordada, Bavaria anunció el retorno de Aguila Imperial, que es el mejor ejemplo de cómo la empresa mezcla pasado y futuro. Esta lager estilo Viena, que fue ícono entre 1998 y 2012, volvió en edición limitada para celebrar los 500 años de Santa Marta y, según Bavaria, no es solo una cerveza, sino un homenaje al sabor del Caribe y a los momentos inolvidables.

Finalmente, la alianza entre Club Colombia y Juan Valdez materializa una idea poderosa y muy innovadora, la unión de dos íconos nacionales para crear un producto sin alcohol que honra lo mejor de la tradición colombiana. Esta opción, más que una innovación, es una declaración de identidad.

El valor de estar en la mente… y en la vida de los consumidores

La competencia en innovación sigue activa. El estudio revela que Poker lidera en percepción de innovación (22 %), seguida de Aguila (19 %), lo que confirma que, más allá de las cifras de Top Of Mind, hay un terreno estratégico que se está jugando: el de las ideas, las emociones y las experiencias.

El mensaje del Ranking Top Of Mind 2025 es claro, en un entorno retador, Bavaria ha demostrado que la cerveza no solo se toma, se vive. Y en ese camino, ha logrado que sus marcas sean las más recordadas, las más compartidas, celebradas, con más confianza y las más elegidas.

En Colombia, brindar es un acto de pertenencia. Bavaria entendió que la mejor forma de ganar en la mente del consumidor es estar presente en su día a día, con moderación, sí, pero con innovación también. Y si el futuro se construye desde el presente, todo parece indicar que estará mejor… con cerveza.