Nosotras celebra 50 años liderando la higiene íntima femenina en Colombia, con impacto social, educación menstrual y sostenibilidad. La marca ha acompañado a generaciones de mujeres, promoviendo confianza, bienestar y empoderamiento desde el propósito.
La conversación sobre la salud íntima femenina fue, durante décadas, un susurro relegado a lo privado; sin embargo, una marca se atrevió a hablar en voz alta. Nosotras, que este 2025 celebra cinco décadas de existencia, no solo ha sido pionera en productos de higiene íntima; ha sido, ante todo, una voz constante en la transformación de la cultura, la educación y el empoderamiento femenino en Colombia.
Desde sus inicios, en los años 70, Nosotras entendió algo que otras marcas apenas empezaban a explorar, la idea de que detrás de cada producto hay una historia, una necesidad emocional y una oportunidad de acompañar a las mujeres en cada etapa de sus vidas. Lo hizo con coherencia, con una comunicación que supo adaptarse a los cambios del mundo sin perder la esencia de su propósito.
“Durante 50 años, la comunicación de Nosotras ha sido consistente y se ha enfocado no solo en el desarrollo de productos superiores, sino en generar un vínculo emocional, inclusivo y empático donde se reflejan y se transmiten sus valores de marca, como la seguridad y confianza”, afirma Mariana Upegui, Marketing Manager de Nosotras. “Esta comunicación emo-racional nos ha llevado a mostrar las innovaciones de una forma que conectamos con las consumidoras entendiendo lo que sienten y viven, y solucionando sus necesidades de la mejor forma”.
Ese vínculo se ha traducido en liderazgo. Hoy, Nosotras no solo encabeza el mercado colombiano en su categoría, sino que ha construido una comunidad alrededor de conversaciones valientes, educación menstrual y decisiones conscientes que empoderan a niñas, adolescentes y mujeres de todas las edades.
Educación como motor de cambio
Uno de los mayores aportes de Nosotras no se encuentra en anaqueles, sino en aulas. Desde hace casi cuatro décadas, la marca ha liderado una campaña educativa sin precedentes en colegios públicos y privados del país. Su objetivo es claro, que niños y niñas entiendan los cambios de la pubertad desde la ciencia y la naturalidad, sin tabúes ni vergüenzas.
La cifra es tan potente como su convicción, han logrado que más de 17 millones de estudiantes sean sensibilizados en 2.500 instituciones educativas de 235 municipios, con un impacto directo en comunidades vulnerables. Este trabajo ha generado, además, más de 1.000 empleos directos e indirectos, en un modelo de impacto social que pocas marcas en Colombia han sostenido por tanto tiempo.
La campaña “Bullying por Loving” es otro ejemplo de ese compromiso, con la que Nosotras ha logrado sensibilizar a cerca de 75 millones de mujeres y capacitar a más de 1.5 millones de niños por año, promoviendo la autoestima, el respeto y el derecho a vivir con dignidad. Esta campaña se ha tornado un slogan conocido entre sus consumidores, pero también en la población general al cambiar la conversación hacia el empoderamiento en momentos clave de la adolescencia.
Una visión con impacto real
Nosotras también entendió que el bienestar femenino no puede desvincularse del cuidado del planeta. En 2020, dio un paso audaz con el lanzamiento de EcoV, una línea de productos sostenibles, que incluye copas menstruales, panties y aplicador reutilizable para tampones, que invitó a sus consumidoras a tomar decisiones conscientes y responsables con su salud y la sostenibilidad.
“Esta apuesta es nuestra forma de responder a unas necesidades que están surgiendo y de promover el cambio desde Nosotras, manteniendo siempre la superioridad de nuestros productos”, señala Mariana Upegui.
EcoV fue el inicio de un camino más amplio. Nosotras, como parte de Essity, su casa matriz, ha incorporado la sostenibilidad como eje transversal de su estrategia corporativa. Hoy, opera la primera planta de productos de protección femenina en Colombia certificada con uso de 100 % energía renovable.
La marca también ha implementado empaques responsables fabricados con plástico reciclado, y mantiene estándares rigurosos en la certificación de proveedores, alineada con la meta global de Essity de cero emisiones netas de gases de efecto invernadero para 2050.
El poder de una marca con propósito
A lo largo de cinco décadas, Nosotras ha demostrado que una marca puede ser algo más que un producto. Puede ser una aliada, una guía, una voz en conversaciones difíciles, una fuerza educativa y una plataforma de empoderamiento.
Nosotras ha mantenido su liderazgo gracias a una propuesta de valor coherente, una comunicación emocionalmente inteligente y una apuesta decidida por la sostenibilidad y el impacto social, lo que le ha permitido diferenciarse y acompañar en el cuidado y la salud femenina, incluso cuando el tabú era aún más fuerte.
Su historia no es solo un caso de éxito comercial. Es la historia de cómo una marca creció con generaciones de mujeres, aprendió de ellas, las escuchó y se convirtió en parte de su identidad. En sus cinco décadas de trayectoria, Nosotras ha demostrado que el verdadero liderazgo se construye con coherencia, escucha activa y propósito. Este 2025, al cumplir 50 años, reafirma su promesa de seguir acompañando a las mujeres colombianas con productos superiores, innovando y reinventándose para responder a sus necesidades actuales, liderar conversaciones necesarias y mantenerse fiel a una visión de futuro que pone en el centro a las personas y al planeta.
Ese compromiso también se proyecta en el ámbito digital, donde la marca les apuesta a las plataformas tecnológicas para educar, empoderar y crear comunidad. Un ejemplo es V-App, su aplicación gratuita que acompaña a las mujeres en todas las etapas de su vida, brindándoles herramientas para conocer mejor su cuerpo, su ciclo y los cambios que viven. Con esta propuesta, Nosotras reafirma su papel como aliada cercana y visionaria, que evoluciona con las mujeres y para ellas, en cada conversación, innovación y decisión.