Sebastián Díez, presidente ejecutivo de Inexmoda, habló con Forbes sobre el impacto económico de la Semana de la Moda de Colombia y sus expectativas de internacionalización.
En su edición número 36, Colombiamoda inició su ruta en Miami y pasó por Bogotá y Santa Marta antes de su gran inauguración en Medellín. Del 29 al 31 de julio, la capital antioqueña se convirtió en una pasarela itinerante y recibió a diseñadores, compradores, inversionistas y empresarios de la moda.
En medio de la agitada jornada, Sebastián Díez, presidente ejecutivo de Inexmoda, habló con Forbes sobre el impacto económico de la Semana de la Moda de Colombia y sus expectativas de internacionalización.
“Este es un escenario que nació para conectar a las marcas con compradores nacionales e internacionales y, por supuesto, movilizar sus cajas registradoras”, resalta Díez.
Hoy ese objetivo se ratifica: en su edición número 36 recibieron a más de 60.000 asistentes de 50 países, entre ellos Colombia, Ecuador, Estados Unidos y Venezuela. En esta versión participaron más de 650 marcas expositoras, entre talentos emergentes y marcas consolidadas.
Una vez más, la Semana de la Moda de Colombia superó sus expectativas y se calcula que generó una derrama económica superior a los US $17,7 millones en Medellín; Díez había proyectado acercarse a los US $15 millones.
Para el ejecutivo, el impacto más relevante es de cara a la internacionalización de la industria de la moda, puesto que las marcas participantes han manifestado que esa es su prioridad y que Colombiamoda es una plataforma ideal para hacerlo.
“Hicimos una encuesta que se llama Visión Inexmoda 2025, en cual le pregunramos a 420 empresas del sector qué temas son prioritarios en su agenda para este año y el 75% de ellos respondió internacionalización. Por eso teníamos claro que Inexmoda tenía que responder a esa necesidad”, resalta Díez.
Y agrega, “históricamente, una feria como esta, bajo cifras de ProColombia, ha generado negocios en exportaciones por cerca de los US $3 millones. Tendremos que medir cómo se mueve esa aguja este año”.
Traspasar las fronteras de Colombiamoda
Este proyecto de Inexmoda no solo se ha consolidado como la Semana de la Moda de Colombia, reuniendo a empresarios e inversores de distintas partes del país, sino que también ha extendido su territorio de impacto y ha atraído a compradores internacionales que ven un valor diferenciado en el producto local.
“Son cerca de 12.000 compradores que llegaron a la feria y esperamos que eso se refleje en las facturas para el negocio textil”, destaca Díez. Sobre la composición de este pool de compradores, señala que el 90% proviene de Colombia y el 10% restante corresponde a compradores internacionales.
“Eso es muy importante anotarlo y es natural que pase en las ferias. La gran masa de los compradores viene del territorio inmediato y se empieza a expandir como una onda a atraer los territorios más cercanos. Entonces, el 90% son compradores nacionales de los principales territorios consumidores, Antioquia está en primer lugar, por supuesto, por ser territorio natural, Cundinamarca está en segundo lugar, y le siguen Valle del Cauca y los Santanderes entre los principales asistentes”, enfatiza Díez.
“Ahora, el 10% restante, que corresponde a compradores extranjeros, nos ratifica como una feria de talla internacional porque con ese porcentaje cumplimos los estándares de las semanas de la moda en el mundo. Esos compradores internacionales vienen de, principalmente, Ecuador, Perú, Estados Unidos, México, Panamá, Chile, Guatemala, y países del Caribe como República Dominicana y Costa Rica”.
Para conformar este grupo de compradores buscan que haya representaciónpara los cuatro niveles de mercados que atiende Colombiamoda, que son marcas con paquete completo de valor, marcas comerciales, marcas comerciales con valor diferencial y marcas signature. “No todos los compradores vienen buscando lo mismo, pero que sí estamos apuntando es a traer compradores que estén buscando valor agregado y diferenciación”.
La siguiente meta es seguir extendiendo los brazos de Inexmoda, y de la plataforma de Colombiamoda, a otros territorios de Estados Unidos. “Venimos haciedo una versión más pequeña de Colombiamoda en Miami: este año nos llevamos un colectivo de 20 marcas e hicimos una rodada con Rigo y sesiones wellness y beauty, con una asgenda también de conversatorios y pasarelas”, dice Díez.
El ejecutivo anuncia que esta estrategia continuará y espera fortalecer esa capacidad internacional. “Esta apuesta continúa, va a crecer y se va a extender a otros territorios de Estados Unidos el próximo año. Inexmoda no solamente se expande en Medellín con este circuito de ciudad, sino que empieza a poner banderas en Bogotá, Santa Marta, Miami y próximamente en otros territorios de Estados Unidos”.