Las acciones de American Eagle se dispararon al abrir las operaciones este jueves, después de que el minorista se jactara del éxito de sus controvertidos anuncios con Sydney Sweeney.
American Eagle sorprendió a Wall Street con un repunte histórico: sus acciones saltaron casi 30% tras reportar resultados trimestrales que superaron las expectativas, impulsados por la polémica (y viral) campaña publicitaria con Sydney Sweeney.
Datos clave
- Las acciones de American Eagle crecieron cerca de un 30% poco después de la apertura, hasta unos US$17,70, lo que marca el mayor repunte diario en la historia de la compañía.
- El miércoles, American Eagle reportó ingresos de US$1.280 millones en el segundo trimestre y ganancias por acción de US$0,45 dólares, superando las estimaciones de FactSet, que apuntaban a US$1.230 millones y US$0,20 dólares, respectivamente.
- El CEO Jay Schottenstein aseguró en un comunicado que la compañía se vio “impulsada” por el éxito de las recientes campañas con Sydney Sweeney, las cuales generaron “un aumento en el reconocimiento de marca, el compromiso de los clientes y las ventas comparables”, al entrar American Eagle en su tercer trimestre fiscal.
- Por su parte, Jennifer Foyle, presidenta y directora creativa ejecutiva de American Eagle, dijo a los inversionistas el miércoles que la compañía sumó 700.000 nuevos clientes en el último trimestre y que el tráfico en tiendas se ha mantenido “consistentemente positivo” durante agosto.
- La campaña publicitaria “Sydney Sweeney Has Great Jeans” de American Eagle “no irá a ninguna parte”, dijo el director de marketing Craig Brommers en la conferencia telefónica sobre ganancias del minorista, y agregó: “Sydney será parte de nuestro equipo a medida que avanzamos en la segunda mitad del año, e iremos presentando nuevos elementos de la campaña a medida que avanzamos”.
Número grande
20,4%. Esa es la caída que acumulan las acciones de American Eagle en lo que va del año, pese a los recientes repuntes impulsados por su campaña con Sydney Sweeney y el furor de las “meme stocks” en torno al minorista.
Antecedentes clave
American Eagle lanzó su campaña publicitaria “Sydney Sweeney Has Great Jeans” a finales de julio, cerca del cierre de su segundo trimestre fiscal. En un vídeo de marketing, Sweeney aparece con un jean y una chaqueta vaquera mientras hace un juego de palabras con las palabras “jeans” y “genes”, diciendo: “Los genes se transmiten de padres a hijos, y a menudo determinan rasgos como el color del pelo, la personalidad e incluso el color de los ojos. Mis jeans son azules”.
La campaña desató críticas en redes sociales, donde algunos usuarios consideraron que rozaba la apología de la eugenesia, al sugerir que el rubio y los ojos azules de Sweeney eran más deseables que otros rasgos. El presidente Donald Trump elogió la estrategia de marketing de Sweeney y dijo que los vaqueros de American Eagle “volaban de los anaqueles”.
La compañía ha defendido la iniciativa, asegurando en un comunicado que la campaña “siempre trató, y solo trata, sobre los jeans”.