Actualmente la marca produce desde Colombia 2,3 billones de toallas higiénicas al año, que se venden en el país y se exportan a algunos de los 10 países en los que la marca tiene presencia.

La marca de productos de higiene femenina ‘Nosotras’, nacida en Medellín y adquirida por la multinacional Essity, cumplió 50 años y entregó un balance de su operación, que la ha convertido en líder del mercado, con una participación del 65% en el país, según datos de Nielsen.

Actualmente la marca llega a 10 países de Latinoamérica y Colombia es uno de sus hubs exportadores, con dos plantas de producción ubicadas en Rionegro (Antioquia) y Caloto (Cauca). “Hace 50 años fuimos pioneros en lanzar innovaciones como las toallas con adhesivos, antes se usaban con ganchos. Todo ese recorrido tecnológico, siempre basados en el entendimiento profundo de las consumidoras, es lo que nos ha permitido tener lecciones de valor, que se traducen en propuestas innovadoras”, explicó Julián Mora, marketing Director Intimate Hygiene de Essity.

Actualmente la marca produce desde Colombia 2,3 billones de toallas higiénicas al año. La mayoría, explica el directivo, se quedan en el país, ya que es el segundo mercado después de México más importante para Essity global en la región.

En cuanto a las inversiones en el mediano plazo, el directivo detalló que el grueso de estas son dedicadas a la educación y a su programa para llevar kits de higiene menstrual a colegios y regiones apartadas del país. Actualmente esta iniciativa ha llegado a 2.600 colegios, en 28 departamentos y ha beneficiado a 17 millones de niños y niñas. En 2024 alcanzó un récord histórico con la entrega de 1 millón de kits de higiene menstrual en un solo año.

“Durante estos 50 años, Nosotras ha demostrado que una marca puede ser mucho más que un producto: puede ser una voz que educa, inspira y transforma, generando cambios que se reflejan en las aulas, en los hogares, en las comunidades y en la forma en que las mujeres se reconocen y se valoran a sí mismas”, agregó Mora.

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