Carlos Tovar va a dirigir la estrategia de productos de Visa para Perú, Colombia, Ecuador y Venezuela en un entorno digital en crecimiento.
Visa anunció el nombramiento del colombiano Carlos Tovar como nuevo vicepresidente de Productos para la Región Andina, una posición estratégica desde la cual liderará la agenda integral de producto y digital de la compañía en Perú, Colombia, Ecuador y Venezuela.
Desde Bogotá, Tovar impulsará soluciones de que fortalezcan el crecimiento de los clientes y respondan a las nuevas demandas de los consumidores en estos cuatro mercados, en un momento donde la adopción de pagos digitales avanza aceleradamente en la región.
“La adopción de pagos digitales en los países andinos está creciendo aceleradamente, con consumidores cada vez más abiertos a nuevas experiencias y con ecosistemas financieros más sólidos e interconectados. La llegada de Carlos fortalecerá nuestra capacidad de seguir impulsando la innovación en productos y soluciones que hagan la vida de los consumidores más simple, segura y conectada”, afirmó Carlos Zavala, gerente General de Visa para la Región Andina.
El nombramiento de Tovar se enmarca dentro de la estrategia Visa 2030, que busca transformar la compañía de una red de pagos tradicional hacia una plataforma integral de comercio. Con 18 años de experiencia en el sector financiero y minorista, Tovar llega desde Scotiabank Colpatria, donde se desempeñó como vicepresidente de Retail Banking, liderando iniciativas estratégicas de transformación digital y fortalecimiento de la propuesta de valor en un mercado competitivo.
Romina Seltzer, vicepresidente Senior de Productos e Innovación para Visa América Latina y el Caribe, destacó que “el liderazgo del equipo de productos para la Región Andina es clave dentro de la estrategia Visa 2030. Los productos de consumo y las soluciones digitales son un motor fundamental para nuestro crecimiento”.
Los números respaldan esta transformación: a junio de 2025, la penetración de pagos sin contacto con credenciales Visa alcanzó el 95% en Perú, 90% en Colombia y 84% en Ecuador, reflejando la preferencia del consumidor andino por experiencias de pago más simples y seguras.
La experiencia de Tovar liderando procesos de transformación digital y equipos de alto desempeño enfocados en la innovación será fundamental para avanzar en este contexto de rápida evolución, donde Visa se prepara para una nueva ola de comercio impulsada por inteligencia artificial, donde conceptos como Agentic Commerce, tokens y Passkeys serán esenciales para construir un ecosistema de pagos más inteligente, fluido y seguro.
Lea también: La estrategia de Colombina para Halloween que generó un crecimiento de doble dígito