PURE, emprendimiento creado en Medellín, apunta a consolidarse en Colombia con bebidas energizantes sin azúcar, taurina ni aditivos artificiales.
Una nueva marca de origen colombiano irrumpe en un mercado dominado por multinacionales como Red Bull y Monster. Se trata de PURE, un emprendimiento nacido en Medellín en 2022 que desarrolló una línea de bebidas energizantes funcionales sin azúcar, sin taurina y con ingredientes naturales como adaptógenos y hongos funcionales. La empresa proyecta vender más de 100.000 unidades en su primer año comercial, con ingresos cercanos a $800 millones.
El proyecto fue fundado por Luis Lunar, Sara Vial y Alejandro Bustos, quienes combinan experiencia en marketing, diseño y finanzas. Tras dos años de investigación y desarrollo, el equipo logró formular tres versiones del producto —Energy, Focus y Recovery— orientadas a necesidades distintas como concentración, rendimiento físico y recuperación muscular.
La idea original de los fundadores no era una bebida energizante, sino una línea de productos con CBD. Sin embargo, al descubrir que el mercado de cosméticos y aceites ya estaba saturado, decidieron modificar su estrategia hacia las bebidas funcionales, inspirados en marcas internacionales y en la tendencia global de bienestar. Fue entonces cuando detectaron un vacío en el mercado colombiano y latinoamericano, donde no existían opciones de energizantes saludables que respondieran a las nuevas demandas de consumidores preocupados por su salud.
Lunar explicó que el objetivo fue ofrecer una alternativa saludable a los energizantes tradicionales: “Reemplazamos la taurina y el azúcar por ingredientes naturales como melena de león y ganoderma. Buscamos una energía sostenida, sin el bajón típico de otros productos”, le dijo a Forbes el cofundador y gerente general.
El proceso de creación implicó retos técnicos y regulatorios. Según Lunar, obtener la aprobación del Invima tomó varios meses debido al uso de hongos funcionales, un componente poco común en esta categoría. El desarrollo del producto requirió dos años de investigación y una inversión inicial cercana a $2.000 millones.
PURE comenzó su comercialización en enero de 2025, logrando acuerdos con grandes cadenas como Éxito y Carulla, además de gimnasios, estudios de pilates y puntos de venta especializados. La marca estima alcanzar 500.000 unidades vendidas en 2026 y 1,2 millones en 2027, lo que equivaldría a ventas por cerca de $10.000 millones.
El proyecto también busca expandirse fuera del país en los próximos años. “Nuestro objetivo es consolidarnos como el principal jugador de energizantes saludables en Colombia y comenzar la exportación a otros mercados de Latinoamérica a partir de 2026”, afirmó Lunar.
Actualmente, el público femenino con estilo de vida activo (particularmente quienes practican pilates, yoga o crossfit) representa la mayor parte de sus consumidores de PURE, aunque la compañía asegura que su propuesta está dirigida a todos los perfiles interesados en bienestar y rendimiento físico.
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