Más de 400 organizaciones participaron en el Premio Innova Mayor, un reconocimiento a quienes integran la experiencia de las personas mayores como motor de innovación y productividad.
El planeta atraviesa un cambio demográfico sin precedentes, Colombia no es la excepción, el 15 % de su población ya supera los 60 años, y para 2060 esa cifra se duplicará. Según cifras del Observatorio del Adulto Mayor del Fondo de Pensiones y Cesantías Porvenir, los mayores de 60 años representan el 30% del mercado laboral y aportan cerca del 12% del PIB nacional. Sin embargo, el 94% de ellos estaría dispuesto a trabajar, aunque la mayoría lo hace en la informalidad.
Bajo ese contexto, Porvenir, empresa del Grupo Aval, en alianza con la Universidad del Rosario, creó el Premio Innova Mayor, una distinción que busca visibilizar a las empresas que están convirtiendo la Silver Economy en un valor estratégico y que entienden que la edad no es un límite, sino una oportunidad de crecimiento.
El galardón, entregado el 23 de octubre en Bogotá, recibió más de 400 postulaciones de grandes compañías, cooperativas, emprendimientos sociales y entidades públicas, que adelantan proyectos enfocados en la empleabilidad, el emprendimiento, el bienestar, la participación de las personas mayores, entre otros aspectos.
“El sector empresarial debe comprometerse a fomentar el emprendimiento y el empleo sénior, dinamizar la economía plateada y promover la autonomía económica. Nuestro llamado es a pasar de la intención a la acción, en que apostarle a la población +50 no es una respuesta a corto plazo, es la nueva realidad”, señaló Miguel Largacha Martínez, presidente de Porvenir, durante el evento.
Para el directivo, reconocer el valor de la experiencia no es un gesto simbólico, sino un imperativo económico: “No hay alternativa. Nacen menos niños, los jóvenes emigran, y los adultos viven más tiempo. Esa realidad nos obliga a construir una economía donde la longevidad sea sinónimo de productividad, no de comodity”.
Una apuesta por la inclusión y la experiencia
El Premio Innova Mayor nació en el marco del Observatorio para el Emprendimiento y la Empleabilidad del Adulto Mayor, una iniciativa de Porvenir y la Universidad del Rosario que, desde hace seis años, estudia la calidad de vida y las oportunidades productivas de esta población. Con el acompañamiento técnico y académico de la universidad, se seleccionaron 18 iniciativas finalistas en tres categorías, Talento Senior, Red de Valor Senior e Innovación Silver, que fueron evaluadas por un jurado conformado por líderes como Ana Isabel Gómez, rectora de la Universidad del Rosario; Sergio Rengifo, de CECODES; y Mauricio López González, del Pacto Global Red Colombia, Andrés Mompotes, director general de EL TIEMPO y Soraya Montoya, de la Fundación Saldarriaga Concha.
Para Ana Isabel Gómez, rectora de la Universidad del Rosario, este premio refleja el poder de la colaboración entre academia y empresa. “La experiencia de las personas mayores es la base que permite la sostenibilidad de las pequeñas, medianas y grandes empresas de nuestro país. La innovación y la tradición pueden convivir, potenciándose mutuamente para construir un tejido empresarial más humano y competitivo”.
En la categoría Talento Senior, que reconoce a las compañías que promueven la empleabilidad y el desarrollo de personas mayores de 50 años, el Grupo Gelsa se llevó el primer lugar con su programa Inclusión 50+, una iniciativa que ha integrado a más de 200 colaboradores mayores, fomentando la mentoría intergeneracional y alcanzando un 90% de satisfacción en el clima organizacional de una red de más de 30.000 aliados. El segundo lugar fue para OXXO, con su Programa Silver con Compensar, que ha generado empleo formal para más de 60 personas mayores, capacitando en competencias digitales y sensibilizando a 800 líderes sobre la economía plateada. En tercer lugar se ubicó Comfama, con su programa Talento Silver, que ha vinculado a más de 480 colaboradores mayores y logrado reducir en un 18% la rotación laboral en 15 empresas afiliadas.
Largacha destacó que “más de 100.000 adultos mayores están siendo beneficiados por las iniciativas de estas 400 empresas”. Para él, el premio evidencia que existe en el país una nueva conciencia empresarial. “Lo más inspirador fue ver la diversidad de proyectos. Hay empresas de todos los sectores comprometidas genuinamente con entender que el adulto mayor es productivo, está vigente y puede aportar a un mejor país”.
En la categoría Red de Valor Senior, el reconocimiento fue para las organizaciones que integran a las personas mayores como proveedores o aliados estratégicos dentro de su cadena de valor. Fundación 101 Ideas obtuvo el primer lugar con su proyecto Sello CAFE, una certificación internacional que evalúa entornos laborales inclusivos y ha beneficiado a más de 4.000 trabajadores, aumentando en un 21% la pertenencia de los colaboradores. El segundo puesto fue para el Banco de Alimentos de Bogotá, por su Programa Integral de Alimentación y Bienestar, que atiende a más de 9.000 adultos en situación de vulnerabilidad, con la colaboración de 63 organizaciones aliadas. El tercer lugar fue para TITI, creadora del Ecosistema Digital de Economía Plateada, el primer modelo latinoamericano que conecta empresas, instituciones y usuarios sénior en una red de bienestar y oportunidades.
Finalmente, la categoría Innovación Silver reconoció los proyectos que desarrollan productos o servicios para mejorar la calidad de vida de las personas mayores, fomentando su autonomía, salud y bienestar. Gran Estación Centro Comercial recibió el primer puesto con Edad Dorada, un programa que ha transformado el centro comercial en un hub de comunidad, formación y emprendimiento, beneficiando a más de 500 personas mayores y cuidadores. El segundo lugar fue para el Banco Popular, por su estrategia integral de economía plateada, no es menor que el 64% de clientes sea mayores de 50 años y ya suma más de 86.000 usuarios digitales. En tercer lugar se destacó la Fundación Alpina, por Aurora, una apuesta en innovación social y nutrición que ha formado a más de 100 mujeres rurales mayores, vinculado a 20 en agricultura por contrato e impactado 75 proyectos productivos en 66 municipios.
De la visión a la acción, el futuro es plateado
Durante la ceremonia también se lanzó el libro “El futuro es plateado”, de Porvenir y ANIF, que propone una hoja de ruta integral para reconocer a las personas mayores de 50 años como agentes activos del desarrollo económico. La publicación aborda cuatro ejes fundamentales: ingresos, cuidado, salud y bienestar, e inclusión financiera, destacando la necesidad de políticas que promuevan autonomía y productividad en la vejez.
“Capacitamos a más de 1.200 adultos mayores para emprender, y hemos comprobado que un emprendimiento sénior es cuatro veces más eficaz que uno joven, porque tiene más compromiso y propósito”, comenta Largacha, quien insiste en que este fenómeno no puede verse como un nicho o un producto. “Es la nueva realidad. Nadie puede ignorar la inteligencia artificial, y ninguna empresa puede desconocer que el futuro del trabajo y del consumo está en los adultos mayores”.
Porvenir, empresa del Grupo Aval, y la Universidad del Rosario, coinciden en que este reconocimiento es apenas el comienzo de una conversación nacional sobre longevidad y productividad, y que si se garantiza calidad de vida y oportunidades a los +50, también se asegurará el futuro económico del país.