Este cobranding exclusivo comprende 4 cápsulas: Sueños, Amor, Aventura y Magia. Forbes habló con los líderes de Mario Hernández, Disney y Cinecolor sobre la colección.
Mario Hernández y Disney se unieron en una colaboración exclusiva para reconstruir la historia de Mickey Mouse, su personaje más icónico, a través de la moda. La colección consiste de cuatro cápsulas: Sueño, Amor, Aventura y Magia, que muestran diferentes etapas del personaje a través de la evolución en colores, estampados y referencias estrella.
Forbes conversó con las tres empresas que integran el cobranding, Mario Hernández, Disney y CineColor, sobre el desarrollo de esta colección y el acelerado cumplimiento de las metas previstas. Lorenzo Hernández, director creativo de la marca Mario Hernández, destacó que ‘Sueños’, la primera cápsula, superó sus expectativas y dos días después de su lanzamiento había sido un éxito en ventas.
“Teníamos estimado que de esta cápsula inicial tendríamos producto más o menos para cinco meses, estamos hablando de 150 a 160 días; la proyección después de estos días es que tenemos producto para 85 días”, detalló.
‘Sueños’ representa la primera etapa del personaje. La propuesta de diseño se basa en los bocetos originales de Mickey Mouse, más rebelde y pícaro, por lo que sobresale el estilo más ‘rockero’ y una paleta a blanco y negro.
“Mickey Mouse es ese personaje que te atrae, te conecta, te inspira y, al final, demuestra que “los sueños se hacen realidad”. Esa es la magia de Disney”, resaltó Laura Bonnet, gerente de Marketing para Disney Consumer Products, Caribbean & South Andean, de The Walt Disney Company.
Lorenzo Hernández explica que el equipo de la marca se inspiró en el documental La Historia de Un Ratón, que narra el proceso de Walt Disney para lograr su creación más famosa. Ese primer momento es el que retratan con ‘Sueños’; luego Walt se “enamora” del sueño y eso lo anima a aventurarse, lo que termina convirtiéndose en magia.
De la colección, sumando las cuatro cápsulas, se producirán 7.000 unidades. Los bolsos son la referencia protagonista, junto a las chaquetas de cuero y las camisetas, que tuvieron una buena acogida en la primera semana de ventas. A pesar de la alta demanda, la colección será una edición limitada para mantener su esencia coleccionista.
Esta semana, las marcas se preparan para el lanzamiento de la segunda cápsula ‘Amor‘, inspirada en la relación de Mickey Mouse con Minnie; los fans verán una propuesta más femenina, romántica, en tonos rojos y con lunares blancos.
Las dos siguientes entregas son ‘Aventura‘, basada en los cómics donde Mickey Mouse era un explorador, incorpora un toque vintage y un homenaje a Colombia, con estampados del Valle del Cocora, Cartagena, Bogotá y Cali. Y ‘Magia’, inspirada en la película Fantasía, representa el momento en que los sueños se hacen realidad.
Yesenia Niño, gerente General Cinecolor Colombia, contó en Forbes que el proceso de cobranding inició hace dos años y nació de la pregunta de cómo llevar la magia de Disney y de Mickey Mouse a más espacios. “Fue cuando consideramos la oportunidad de unirnos a otra marca y empezamos a enlistar las marcas que para nosotros eran aspiracionales, con las que queríamos trabajar, y llegamos a Mario Hernández. Conectamos desde el momento cero”.
El paso uno, enfatizó Niño, fue entender cómo podíamos conectar a dos grandes marcas, la magia de Disney con el talento colombiano y artesanal de Mario Hernández, en una narrativa que resaltara el ADN de ambos. “Trajimos todo a la mesa”, dijo Lorenzo, desde ideas de referencias y prendas hasta esquemas del evento de lanzamiento.
“El cobranding es algo totalmente exclusivo, para hacerlo el socio debe estar a la altura de Disney. Esto es una excepción y un caso de éxito digno de mostrar globamente. El equipo ha logrado que la colección desde un principio tenga este storytelling que es el corazón de Disney”, resaltó Bonnet.
Para cerrar con broche de oro, a esta tríada de marcas se sumaron otros actores para enriquecer la propuesta visual y de styling de la colección, como los talentos Olga Lucía Vives y David Palacio, y marcas locales como Ivory Atelier, Heloise y The Nylon Club.