Bajo la presidencia de Sergio Rincón, Bavaria fortaleció su liderazgo en sostenibilidad, innovación y reputación. Su visión empresarial no solo transformó la cervecera, sino que también fortaleció la economía y el empleo en Colombia.
Cuando Sergio Rincón asumió la presidencia de Bavaria en 2022 su apuesta fue por la innovación como norte del negocio. Tres años después, el balance es contundente. Bavaria no solo se consolida dentro de las tres empresas más reputadas del país según Merco 2025, sino que reafirma su posición como líder en sostenibilidad, nuevos segmentos y desarrollo logístico.
Rincón, administrador de empresas y especialista en marketing de la Universidad Pontificia Bolivariana, llegó a este cargo con más de 25 años de experiencia en posiciones comerciales, logísticas y directivas. Su enfoque, basado en combinar propósito, innovación y sostenibilidad, ha redefinido el rumbo de una marca que durante más de un siglo ha sido símbolo de identidad para millones de colombianos.
Uno de los hitos más relevantes de su gestión ha sido la construcción de la Cervecería del Atlántico, ubicada en Palmar de Varela (Atlántico), una de las plantas más modernas de América Latina. Con una inversión de USD 500 millones, este proyecto ha generado más de 2.000 empleos durante su construcción y creará 800 más una vez entre en funcionamiento.
Más allá de su impacto económico, la planta representa una apuesta por la descentralización industrial y el fortalecimiento de la infraestructura logística del país. Bavaria implementó un modelo multimodal que combina transporte terrestre, férreo y fluvial, reactivando así el corredor férreo más extenso de Colombia, cerca de 800 kilómetros que atraviesan cinco departamentos, e integra la ruta fluvial del río Magdalena para abastecer más de 12.000 puntos de venta en la Región Caribe.
En paralelo, la compañía inauguró cinco nuevos centros de distribución en Cundinamarca, Antioquia y el Caribe, fortaleciendo su capacidad de respuesta y reduciendo la huella ambiental del transporte. “Nuestro compromiso es producir y distribuir de manera más eficiente, impulsando el desarrollo de las regiones donde operamos”, ha destacado Rincón en diversas intervenciones.
Reconocimiento y reputación
El liderazgo de Rincón no ha pasado desapercibido. En 2024 fue reconocido por Forbes Colombia como CEO del Año, y un año después, bajo su dirección, Bavaria regresó al Top 3 del ranking Merco Empresas, posición que no ocupaba desde 2008, y este año repite en el listado de CEOs de Forbes Colombia. Además, la cervecera se consolidó como número uno en el sector de bebidas y su presidente ingresó al Top 10 de Merco Líderes, un hito histórico para la organización.
Marcas insignia como Aguila, Aguila Light, Poker, Pony Malta y Club Colombia fueron destacadas entre las más valiosas del país por el estudio Las Marcas Colombianas Más Valiosas de BrandValorum, confirmando el poder de un portafolio que evoluciona sin perder su esencia.
Innovación con propósito
Bavaria ha entendido que su liderazgo no se sostiene solo en su historia, sino en su capacidad de adaptarse a los nuevos hábitos de consumo. En los últimos cinco años, la compañía ha lanzado más de 40 innovaciones, entre ellas el impulso a la categoría de cervezas sin alcohol con referencias como Corona Cero, Aguila 0,0% y Club Colombia con Café Juan Valdez, una apuesta por el segmento de bebidas saborizadas con Redd’s Rosé, e incluso a las bebidas icónicas y premium como Aguila Imperial y Club Colombia Esmeralda, cocreada con el chef Juan Manuel Barrientos, de Elcielo.
Esa apuesta ha sido reconocida en escenarios globales. La compañía ha sido galardonada con un Grand Prix en Cannes Lions y recibió el título de Creative Marketer of the Year, además de haber sido nombrada siete años consecutivos como Anunciante del Año en Effie Colombia.
Estas distinciones reflejan una estrategia de liderazgo centrada en entender las nuevas generaciones y en generar conversación desde la creatividad, sin perder de vista la responsabilidad social y ambiental que define a la marca.
En la gestión de Sergio Rincón, la sostenibilidad dejó de ser un plus para convertirse en el corazón del negocio. Hoy, el 100 % de las cervezas de Bavaria se produce con energía eléctrica proveniente del Parque Solar Guayepo, desarrollado en alianza con Enel Green Power.
A esto se suman programas como miPáramo, Siembra Bavaria y Emprendedores Bavaria, que promueven la protección ambiental, el desarrollo rural y la inclusión económica de miles de colombianos. Estas iniciativas generan un impacto positivo en más de 500.000 personas entre clientes, proveedores y aliados.
En el frente comercial, la empresa ha invertido más de 100.000 millones de pesos en el fortalecimiento del canal tradicional, apoyando a miles de pequeños negocios con infraestructura, herramientas tecnológicas y programas de capacitación.
Bajo la dirección de Sergio Rincón, Bavaria reafirma su propósito de construir un país más próspero e inclusivo. Su visión de liderazgo, basada en la innovación, la sostenibilidad y el crecimiento compartido, demuestra que las grandes compañías son grandes agentes de transformación económica y social.