Scarpetta viene de haber liderado la operación de WeWork para Latinoamérica. Ahora se une al reducido grupo de mujeres al frente de una compañía de vehículos en Colombia.
Una mujer será la encargada de liderar la operación en el país del gigante de vehículos eléctricos Tesla, propiedad del multimillonario Elon Musk. Se trata de la colombiana Karen Scarpetta, quien viene de haber liderado el 75% del negocio de WeWork en Latinoamérica.
Los lanzamientos no son novedad para la directiva. En 2017 Scarpetta lanzó WeWork en Colombia siendo su primera country manager, como ocurre ahora con Tesla. Fue ella quien tuvo que hacerle frente a la profunda crisis que llegó a la compañía con la pandemia del Covid-19 en 2020, además de la que atravesó WeWork por escándalos globales de malos manejos y de cifras maquilladas.
En 2022 ese liderazgo desde Colombia le valió para ser ascendida a la posición de regional general manager de WeWork para Latinoamérica, desde donde fue responsable de supervisar un equipo de más de 500 empleados así como la expansión de la empresa en Argentina, Chile, Colombia, Costa Rica y México, que representan el 75% del negocio en Latinoamérica.
Ahora, Scarpetta se suma el reducido grupo de mujeres liderando empresas de vehículos en Colombia. En este grupo están solo Ángela López como presidente de Mazda de Colombia y Adriana Casadiego, directora General de Hyundai Colombia.
La llegada de Tesla a Colombia
Desde finales de octubre se había hablado de la llegada de Tesla a Colombia, tras conocerse constitución legal de la compañía como Tesla Motors Colombia S.A.S. desde enero de 2024. Finalmente esta semana la empresa citó a medios a su lanzamiento oficial el próximo 20 de noviembre, en el marco del Salón del Automóvil.
Al tiempo, la marca ha empezado a reclutar personal para su equipo de trabajo a través de plataformas como LinkedIn, en donde ya se pueden encontrar algunas vacantes para el país.
En su primera etapa, la compañía abrirá dos vitrinas, una en Bogotá y otra en Medellín, para exhibir y comercializar sus modelos más populares a nivel global: el Model 3, un sedán de alto rendimiento, y el Model Y, la SUV eléctrica más vendida del mundo en 2024. Esto, según primeras informaciones, sería de la mano de Parque Arauco, propietarios del centro comercial Parque La Colina en Bogotá, quienes son sus aliados en Chile en donde ya abrieron sus primeras vitrinas.
La llegada de la marca al país se da en un momento de coyuntura, ya que Tesla atraviesa un momento de reajuste global. Si bien la compañía reportó ingresos por 28.095 millones de dólares en el tercer trimestre (un aumento del 12% interanual), las ganancias netas cayeron un 37%, marcando su cuarto incumplimiento consecutivo de expectativas.
A nivel global Tesla ha tenido un repunte en el liderazgo de vehículos eléctricos en Europa, tras un comienzo de año marcado por la volatilidad de la demanda y las controversias en torno a Elon Musk.
En Colombia la compañía llegará a enfrentarse a otros gigantes de la electrificación como la china BYD, que está en Colombia desde 2020 a través de su representante Motorysa y con Geely, otro gigante chino que entrará al país este mes de noviembre a través de Grupo Vardí.
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