El club deportivo oficializó su nuevo escudo. Nicolás Maya, presidente de Internacional de Bogotá, explicó a Forbes la estrategia del equipo para conquistar a los hinchas.
Internacional de Bogotá, el equipo de fútbol adquirido a inicios de 2025 por el grupo Tylis-Porter, oficializó su nueva identidad después de meses de expectativa y detalló los cambios ejecutados durante su primer año de transición, así como las apuestas deportivas y de negocio para 2026.
El presidente del equipo, Nicolás Maya, aseguró en entrevista con Forbes que aunque los resultados deportivos han sido “insuficientes”, el club avanzó en su estructura organizacional, financiera y comercial.
“Este año ha sido una mezcla de logros positivos y de temas no tan positivos. Lo negativo ha sido el tema deportivo, que hemos tenido resultados insuficientes”, dijo Maya. Explicó que el primer semestre estuvo marcado por una plantilla heredada y que las apuestas del segundo semestre “no dieron resultado”.
Aun así, afirmó que el club logró fortalecer áreas clave como comercial, logística, cuerpo técnico y fuerzas básicas. “Tiene una cara muy diferente a lo que era La Equidad hace un año”, señaló, destacando mejoras en nutrición, psicología y alimentación para los jugadores jóvenes.
El cambio de nombre fue uno de los compromisos que adquirieron al momento de la compra con los anteriores dueños, La Equidad Seguros. Según Maya, esta transición se convirtió en oportunidad estratégica.
“Aprovechemos realmente el momentum de un nuevo nombre para consolidar nuestra base de hinchas, que es muy fiel, y crecerlo”, expresó “Bogotá es la ciudad más cosmopolita de Colombia… Internacional surgió porque aquí encuentras acentos de todas las regiones y de muchos países”.
El nuevo nombre y escudo se inspiran en símbolos de la capital, los Cerros Orientales, el cóndor y el dorado asociado al mito de El Dorado, y buscan conectar la marca con la diversidad y resiliencia bogotana. Los colores oficiales serán blanco, negro y dorado.
“El blanco representa la unión, el negro la fuerza y resiliencia de Bogotá, y el dorado la grandeza asociada al mito de El Dorado”, anotó.
Maya aseguró que el equipo prepara una plantilla “mucho más experimentada” para 2026, con anuncios previstos para las próximas semanas. El femenino también recibirá inversión. El objetivo deportivo es avanzar hacia escenarios continentales y mejorar la competitividad. En ingresos, el club aspira a pasar del nivel medio de la liga al siguiente escalón.
“Queremos realmente hacer crecer los ingresos del club… no solamente con transferencia de jugadores, sino con alianzas comerciales, una mejor distribución de nuestra mercancía y mejorar la experiencia del hincha”, dijo.
En lo comercial, Internacional de Bogotá anunció una vuelta completa de sus aliados. El club confirmó como founding partners a Bavaria (AB InBev), a través de su marca TaDa, en su primer patrocinio a un club en Latinoamérica, y a The Coca-Cola Company y FEMSA mediante Powerade y Flashlyte, el primer patrocinio de estas marcas a un equipo colombiano.
También se sumaron Agrifol, Sony, Americana de Colchones y Pintulor, junto con la continuidad de BetPlay, Colanta, Juriscoop y Coasmeda. Maya afirmó que la recepción de las marcas ha sido “muy positiva”, pese a que 2026 será un “un año muy difícil” por la concentración de inversión publicitaria alrededor del Mundial.
El club proyecta una construcción de hinchada distinta a los modelos tradicionales del fútbol colombiano. “Queremos mostrar que somos un equipo muy diverso y que abre sus puertas. Nuestro lema ahora es que ‘Esta historia es de todos, la hacemos todos’”, dijo Maya.
Su objetivo es que nuevos seguidores “elijan” al club, más allá de los vínculos heredados. Para ello, prevén ampliar puntos de contacto culturales y digitales más allá de los 90 minutos en el estadio de Techo.
Internacional de Bogotá también anunció que será “el primer club deportivo en Bogotá que va a tener la marca ciudad para representarla alrededor del mundo”, con respaldo de la Alcaldía, la Cámara de Comercio de Bogotá e Invest in Bogotá.
El grupo Tylis-Porter, que pagó alrededor de US$30 millones por el 99% del club según fuentes del sector, continúa integrando modelos de gestión deportiva aplicados en proyectos previos como Wrexham AFC en Reino Unido y el Necaxa en México.
Maya señaló que existe un intercambio frecuente con Necaxa en temas deportivos, financieros y comerciales. “Nuestros directores deportivos tienen casi que una llamada semanal… hay retroalimentación hacia los dos lados”, comentó. También han iniciado contactos específicos con Wrexham.
El club cuenta hoy con cerca de 50 empleados administrativos y más de 100 colaboradores en total, incluyendo jugadores, jugadoras y fuerzas básicas.
“Tenemos que mejorar en lo deportivo, que es una obligación el próximo año”, recalcó Maya.