Forbes Colombia destaca a creadores de contenido que han sabido consolidarse con marcas poderosas y negocios dentro y fuera de las redes sociales. Para 2025 se espera que esta industria cierre en Colombia con números récord de $600.000 millones.

El festival gastronómico más importante de Colombia nació de la idea de un creador de contenido. Tulio Zuloaga, conocido en redes como ‘Tulio Recomienda’ lidera este evento que se desarrolla una vez al año y que este 2025 vendió más de 3 millones de hamburguesas en todo el país durante los siete días que dura el evento.

El impacto del ‘Burger Master’ es tal, que es normal que durante esa semana se vean filas con decenas de personas para probar alguna de las hamburguesas participantes del concurso que reconoce a las mejores del país gracias a las votaciones de los comensales. En su edición de este año, según confirmó Tulio a Forbes Colombia, las ventas de los restaurantes participantes alcanzaron los 80.000 millones de pesos.

Ese es solo un ejemplo de cómo cada vez más los creadores de contenido trasladan su influencia a negocios reales fuera de las redes sociales, que están generando un impacto económico y social que no para de crecer. Ya no solo son el gancho para que las grandes marcas capturen clientes o consoliden su imagen en nuevas audiencias, ahora sus propios negocios están alcanzando hitos sin precedentes.

De acuerdo con cifras del Interactive Advertising Bureau (IAB), la asociación que representa la industria de la comunicación, el marketing y la publicidad digital, Colombia ya cuenta con alrededor de 650.000 creadores de contenido y la industria factura al año cerca de US$150 millones, más de 600.000 millones de pesos. El doble de lo que se registró en 2024, cuando los ingresos de este sector alcanzaron un récord de $300.000 millones, según la plataforma española FuelYourBrands.

La tendencia se ha mantenido durante los últimos cinco años, cuando la inversión de las empresas para contratar influenciadores pasó de $8.757 millones en 2019, a $117.563 en 2023. Hoy, entre el 40% y el 45% de las empresas destinan cerca del 25% de su presupuesto a ese canal digital, confirma Sectorial.

Para Lina de Vivero y Max Beck, fundadores de la plataforma RealFluencers y de Influencer Verified, un servicio de verificación de influencers, de cara a 2026 el rol de los creadores se está consolidando en tres caminos:

  1. Modelos de colaboración y remuneración basados en desempeño: donde el pago al creador estará ligado al cumplimiento de objetivos concretos.
  2. Convergencia entre influencer marketing y pauta digital, con contenidos creados por influencers que serán amplificados con inversión publicitaria.
  3. Sustitución de los creadores UGC con inteligencia artificial.

¿Qué hará únicos a los creadores? La construcción de una imagen sólida, que sea casi equiparable a la que da la fama de súper estrellas que antes solo tenían los artistas, de la mano de la profesionalización de su oficio, “no solo en la forma de trabajar, sino en la forma de crear contenido”, agregan los expertos.

Un ejemplo de ese efecto quedó en evidencia recientemente con una de las destacadas por Forbes Colombia en este listado, la barranquillera Marcela García, quien movilizó a cientos de sus seguidores en Bogotá cuando anunció la apertura de ‘The Hair Generation House Experience’, el primer lugar de experiencia itinerante que abrió por un par de días la marca fundada por esta creadora de contenido.

Por su parte, quienes ya eran famosos por otros escenarios, como Lina Tejeiro, Laura Tobón o Alejandro Riaño, todos incluidos en esta lista, seguirán encontrando en las redes sociales una nueva plataforma que no solo catapulta su fama, sino también sus negocios.

Metodología

Metodología

Forbes Colombia presenta la segunda edición de su listado ‘Top Creators’, que nació en Forbes Estados Unidos. Estos son los ‘Top Creators’ colombianos destacados en Latinoamérica. Para elaborar la lista, consultamos data de la plataforma RealFluencers para analizar los conteos de seguidores y las tasas de interacción (me gusta, comentarios y compartidos divididos por el total de seguidores). Asimismo, se les asignó una clasificación de emprendimiento que priorizó a quienes construyen sus propias empresas, marcas y servicios, además de colaboraciones y acuerdos con marcas. Se consolidó una lista de 30 creadores que no es un ranking.

Der. a Izq. Alejandro Riaño, Sofía Castro, Marcela García y Tulio Zuloaga. Foto: Diana Rey Melo/ Forbes Colombia. Locación: Morfeo Estudio, Bogotá.

Los Top Creators Colombia 2025: