En sus tres primeros años de operación, Match Management alcanzó los 3,6 millones de dólares, cerrando 2024 con un crecimiento del 15% y en 2025 abrió las puertas de su nueva oficina en México.
Una empresa colombiana apuesta por crecer internacionalmente en el mercado del marketing de creadores de contenido. En sus tres primeros años de operación, Match Management alcanzó los 3,6 millones de dólares, cerrando 2024 con un crecimiento del 15% y en 2025 abrió las puertas de su nueva oficina en México.
Según Georgie Rodríguez, uno de los cofundadores de la compañía, su secreto es que además de representar a sus talentos ante las marcas, y conseguir los mejores negocios, Match se centra en trazar un objetivo de desarrollo de carrera para cada uno, teniendo en cuenta siempre que si bien el negocio de las redes es próspero, también es volátil e impredecible.
“Llevamos cinco años en el mercado y durante ese tiempo Colombia ha madurado exponencialmente en el sector. Antes lo que la marca buscaba en los creadores de contenido era solo publicitar. Los utilizaban igual que un medio tradicional, querían visibilidad. Ahora se han dado cuenta de que los creadores tienen voz y una capacidad de hacer que su audiencia conecte con la marca, que deben ser afines a sus valores corporativos. Por eso vemos hoy que no se trata solo de pagarle al que más seguidores tenga, sino de trabajar con el que tenga algún tipo de afinidad con lo que la marca es”, explica Rodríguez.
La idea de emprender en este sector nació luego de otra experiencia en una agencia. Ivan Garcia, Karen Carreño y Georgie L Rodriguez, se unieron para darle vida a Match, inicialmente solo enfocados en los creadores de contenido. “Iniciamos con un par de talentos que teníamos en esa otra agencia, hoy tenemos 45 talentos no solo en Colombia”, explica Rodríguez.
Su visión, agrega, es construir un catálogo de creativos que pueden ir desde los 500.000 seguidores hasta los 90 millones de seguidores. Los influenciadores de nicho, agrega, son una gran apuesta para lo que muestra el mercado de cara al futuro. México, Miami y Colombia son los mercados más fuertes en el público latino, por eso apostaron por crecer hacia el país Azteca mientras se fortalecen en el público local. A la cabeza de la operación en México está Maria Camila Infante, quien lleva 5 años en el grupo Match, y con experiencia en producción de eventos y digital en marcas de consumo masivo.
Crecer al ritmo del mercado
Además de expandirse hacia otros países, la compañía también ha incursionado en nuevas líneas de negocio. En el último año creó N3XT Management, una división enfocada en talentos en desarrollo en redes sociales. En ella llevan actualmente de finanzas personales para mujeres, storytelling desde de la gimnasia, artistas gráficos con gran storytelling, entre otros.
Al tiempo, lanzaron Match Management Music y Match Management Sports, en las que ya destacan talentos como Sofía Castro, Olga Lucía Vives, Leicy Santos, Marcela Restrepo, entre otras.
Algunos de sus creadores han sido reconocidos por Forbes como los Top Creators de Colombia, como ocurrió con La Granja del Borrego con más de 85 millones de seguidores en todas sus redes; Los de Ñam, Ami Rodríguez, entre otros.
“El management es una herramienta que permite que las personas que tienen talentos extraordinarios puedan maximizarlos y se visualicen en grandes públicos. Los managers debemos ser esos constructores de sueños, anclados a apoyarlos en proyectos más locos y llevarlos a la realidad”, concluyó Rodríguez COO de Match Management.
El panorama regional
De acuerdo con cifras del Interactive Advertising Bureau (IAB), la asociación que representa la industria de la comunicación, el marketing y la publicidad digital, Colombia ya cuenta con alrededor de 650.000 creadores de contenido y la industria factura al año cerca de US$150 millones, más de 600.000 millones de pesos. El doble de lo que se registró en 2024, cuando los ingresos de este sector alcanzaron un récord de $300.000 millones, según la plataforma española FuelYourBrands.
La tendencia se ha mantenido durante los últimos cinco años, cuando la inversión de las empresas para contratar influenciadores pasó de $8.757 millones en 2019, a $117.563 en 2023. Hoy, entre el 40% y el 45% de las empresas destinan cerca del 25% de su presupuesto a ese canal digital, confirma Sectorial.
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