Desde hace 137 años Bavaria ha sido parte de las celebraciones, y hoy esa historia se actualiza con la renovación de su imagen, que conserva símbolos icónicos como el águila, la “B” y el rojo, e incorpora el dorado como expresión de la esencia misma de la cerveza y de la conexión con la cultura colombiana.
En Colombia cerveza es sinónimo de Bavaria. Está en los brindis que acompañan el fútbol, en las ferias más emblemáticas del país, en los encuentros sociales que reúnen a amigos, familias y en todos los nuevos momentos para celebrar. Por eso la renovación de este empresa, que es ícono, también es una oportunidad para hacerlo.
De acuerdo con Oxford Economics, la industria cervecera colombiana, liderada por Bavaria, es responsable del 1.2 % del PIB Nacional. En la cadena de valor de la compañía participan más de medio millón de colombianos entre agricultores, proveedores y clientes, lo que la hace un actor relevante del desarrollo socioeconómico del país.
“Estamos felices de anunciarle esta actualización al país en un año clave para Bavaria, en el que avanzamos en proyectos estratégicos como la Cervecería del Atlántico, una de las inversiones privadas más grandes que ha visto el país en los últimos años, y en encadenamientos productivos que impulsen el desarrollo de las regiones. Modernizamos nuestra imagen y también reafirmamos nuestro compromiso con la innovación, el empleo y el progreso de Colombia. Con esta nueva identidad, proyectamos a Bavaria hacia un futuro más competitivo, más sostenible y con más motivos para brindar”, afirmó Sergio Rincón, presidente de Bavaria.
La nueva imagen no es casualidad, la compañía ha venido adelantando una serie de decisiones estratégicas que marcan la visión de Bavaria para su sector; por ejemplo, ya se encuentran en la etapa final de construcción de su Cervecería del Atlántico en el municipio de Palmar de Varela, cuya inversión ya supera los USD$500 millones y los encadenamientos productivos que ha generado, como la llegada de la empresa Canpack al departamento del Atlántico, que movilizó recursos por más de USD$140 millones, la inversión para el uso de transporte fluvial en el norte del país y así agilizar procesos y reducir las emisiones, y generará cientos de empleos directos e indirectos.
De hecho, la cervecera, que nació en Bogotá en 1889, es fuente de empleo directo para más de 4.000 personas a nivel nacional, a través de ocho cervecerías, dos malterías, una fábrica de tapas, una fábrica de etiquetas y más de 55 centros de distribución.
Sus clientes, ubicados en los 32 departamentos del país, son el principal eslabón de la cadena de valor de Bavaria. Más de 300.000 personas dependen de la venta de cerveza, que puede representar hasta el 50 % de sus ingresos diarios. Por eso, la compañía invierte en promedio $100.000 millones al año en su fortalecimiento, apoyando el comercio local mediante mejoras en infraestructura, equipos y herramientas de digitalización que impulsan el crecimiento de miles de negocios.
La evolución de un ícono cervecero
En los últimos cuatro años Bavaria ha acelerado su agenda de innovación, lanzando más de 50 nuevos productos al mercado, trayendo opciones sin alcohol como sus cervezas Aguila 0.0 y Corona Cero, así como, saborizadas como Redd’s Rosé. Además, es la casa de Aguila, Poker, Aguila Light, Pony Malta y Club Colombia, las marcas más valiosas del país según Brandvalorum.
Asimismo, la empresa lanzó dos plataformas digitales: Bees y TaDa. La primera dirigida a sus clientes, que les permite digitalizar sus negocios, automatizar sus pedidos y abastecerse a solo un clic; y la segunda es su plataforma de domicilios, para atender la socialización en casa y en espacios privados, que promete cervezas frías en tiempo récord. Otra decisión que no es fortuita. Según Kantar el consumo de cerveza en casa ha crecido un 7 % en el último año, una tendencia de consumo más allá del canal tradicional para Seniors (65+), Generación X y los Millennials.
En esos cambios se encuentra la cerveza con bajo contenido de alcohol, un producto que se adapta a distintas ocasiones de consumo donde la moderación es la clave para el disfrute positivo de las experiencias.
El equipo que lo hizo posible
Para la renovación de su logo e identidad visual, Bavaria contó con el estudio español Vasava, responsable del desarrollo de la marca; la agencia DAVID Bogotá, a cargo de la campaña de comunicación ‘Nuestra historia se actualiza’; y la productora Primo, bajo la dirección de Michelle Casis, que lideró la estrategia de contenido audiovisual. El proceso incluyó además el acompañamiento de Provokers, consultora de mercados que aportó la retroalimentación de clientes y consumidores durante la evolución de la marca.
Bavaria, con 137 años en el mercado colombiano, actualiza su imagen como una promesa de seguir acompañando los mejores momentos del país y apoyando su cultura, pasiones, transformación y progreso.