Tras ganar el premio al Álbum del Año en los Grammy, el hijo predilecto de Puerto Rico será el primer artista hispanohablante en encabezar el gran espectáculo del gran partido. Pero uno de los artistas mejor pagados de 2025 actuará gratis. Donald Trump no estará presente para verlo, pero ICE sí.
El domingo fue una noche histórica en los Premios Grammy para Bad Bunny, cuyo álbum “Debí Tirar Más Fotos” se convirtió en el primer álbum en español en ganar el máximo galardón de la ceremonia, Álbum del Año. El Rey del Trap Latino, de 31 años, aprovechó el momento, en la primera de sus tres triunfales actuaciones, para lanzar una declaración política.
“Antes de agradecer a Dios, voy a decir: ¡Fuera ICE!”, dijo . “No somos salvajes, no somos animales, no somos extraterrestres. Somos humanos y somos estadounidenses”.
Este domingo, Bad Bunny se presentará en un escenario aún más importante al encabezar el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl LX en San Francisco, y muchos creen que volverá a usar la plataforma global para hablar en contra de las autoridades migratorias. Tras su selección inicial, como era previsible, generó una fuerte reacción negativa a favor de MAGA, incluso del presidente Donald Trump , sus comentarios en los Grammy y la esperada presencia de agentes de ICE fuera del Levi’s Stadium este fin de semana marcaron la pauta para lo que podría ser un ambiente políticamente cargado.
El apoyo de la NFL a Bad Bunny, a pesar de estas objeciones, señala tanto la llegada de la música latina como fuerza cultural como su importancia en las ambiciones cada vez más globales de la liga. Según Spotify, la popularidad del género ha aumentado un 2500% en la última década, pasando de representar el 8% de todas las reproducciones en la plataforma a un impresionante 27% en la actualidad. Bad Bunny, quien acumuló 19.8 mil millones de reproducciones en 2025, fue el artista más reproducido del año en Spotify.
“Creo que la elección de Bad Bunny tuvo una clara influencia del mercado”, afirma Jorell Meléndez-Badillo, profesor de Estudios Latinoamericanos en la Universidad de Wisconsin, quien ha colaborado con Bad Bunny para incorporar la historia puertorriqueña en sus programas y videos musicales. “La NFL quiere expandirse internacionalmente, por lo que buscan un mercado más amplio más allá de Estados Unidos. Tiene muchísimos seguidores en Estados Unidos, pero esta etapa también se verá amplificada internacionalmente al contar con alguien como él”.
La actuación del medio tiempo del Super Bowl, el 8 de febrero, culminará un año de carrera para la superestrella ganadora del Grammy, cuyo verdadero nombre era Benito Antonio Martínez Ocasio, quien, además de su residencia con entradas agotadas en Puerto Rico, protagonizó un par de películas de Hollywood junto a Adam Sandler ( Happy Gilmore 2 ) y Austin Butler ( Caught Stealing ). En total, Forbes estima que Bad Bunny ganó 66 millones de dólares en 2025, antes de impuestos y tasas, lo suficiente para ocupar el décimo puesto en la lista de los músicos mejor pagados del mundo .
Pero el espectáculo del medio tiempo no añadirá ni un céntimo a sus bolsillos.
Como ha sido la norma durante muchos años, los cabezas de cartel del Super Bowl actúan gratis —más allá del mínimo obligatorio de doscientos dólares establecido por el sindicato— a cambio de lo que se considera quizás la oportunidad de marketing más valiosa del mundo del entretenimiento: un anuncio promocional de 12 a 15 minutos que será visto por cientos de millones de personas. La actuación de Kendrick Lamar del año pasado tuvo un promedio de 133,5 millones de espectadores y ha acumulado 157 millones de visualizaciones en YouTube.
El beneficio económico puede ser enorme. Spotify informó que el éxito de Lamar, “Not Like Us”, experimentó un aumento del 430 % en reproducciones tras el partido del año pasado, y aprovechó este impulso para lanzar una gira por estadios con SZA, co-estrella del Super Bowl, que recaudó casi 360 millones de dólares en ventas de entradas en 2025, según Pollstar. Esto bastó para convertir a Lamar en el cuarto músico con mayores ingresos del mundo el año pasado, con 109 millones de dólares antes de impuestos y tasas. Y el 2025 de SZA tampoco fue nada del otro mundo: terminó el año en el puesto 20 entre los músicos mejor pagados, con ingresos de 34 millones de dólares.
El impulso del Super Bowl es tan valioso que los artistas recientes del medio tiempo, incluidos The Weeknd en 2021 y Dr. Dre en 2022, se han ofrecido a gastar millones de dólares de su propio dinero para hacer que la producción sea especialmente memorable, complementando un presupuesto cubierto por la NFL y Apple Music que a menudo supera los US$10 millones.
Desde 2019, la NFL y Apple han cedido gran parte de la responsabilidad de la selección de artistas a Roc Nation y su cofundador, Jay-Z, quien ha aumentado la diversidad entre los artistas principales. La selección de Bad Bunny para el espectáculo de este año lleva esa iniciativa un paso más allá, dado que será el primer espectáculo de medio tiempo del Super Bowl que se realizará principalmente en otro idioma. “El español es parte de mí; está en mi ADN”, declaró Bad Bunny a Forbes en 2023. “Me gusta hablarlo dondequiera que voy, no para obligar a la gente a que lo hable, sino porque es lo que soy”.
Meléndez-Badillo cree que la pasión de Bad Bunny por el idioma y la cultura puertorriqueña le ha granjeado el cariño de sus fans, no solo en la isla, sino en todo el mundo, quienes ven su falta de compromiso como un acto de orgullo desafiante. “Benito es como ese primo que triunfó”, dice Meléndez-Badillo. “Cuando lo vemos actuar en escenarios como el Super Bowl, nos vemos a nosotros mismos”.
Ante las declaraciones de Bad Bunny sobre la política migratoria de la Administración Trump en los Grammy, Vanessa Díaz, profesora de la Universidad Loyola Marymount y autora del próximo libro, How Bad Bunny Became the Global Voice of Puerto Rican Resistance , dice que “todo en esta actuación va a ser político”.
La incorporación de Green Day al cartel solo aumentó la especulación, dado que el cantante Billie Joe Armstrong se ha manifestado abiertamente en contra de Trump y las políticas del ICE en Minnesota. El presidente declaró al New York Post la semana pasada que no asistirá al partido, aunque expresó su descontento con los artistas del entretiempo. “Estoy en contra de ellos”, dijo Trump. “Creo que es una decisión terrible. Lo único que hace es sembrar el odio. Terrible”. (Y según el asesor de Seguridad Nacional Corey Lewandowski, el ICE estará de patrulla durante la actuación de Bad Bunny en el entretiempo ) .
“Normalmente, los artistas que se involucran mucho en política pueden ser criticados por ser muy políticos, y eso puede afectar negativamente su recepción”, dice Díaz, “mientras que con Bad Bunny ha sido lo contrario. Es como si se hubiera vuelto más popular y más político, y más popular y más político”.
Es probable que esto continúe con el Super Bowl LX, que lo pondrá ante millones de espectadores que probablemente nunca antes habían escuchado su música, ni siquiera música en español. Y si la historia es un mercado de predicciones fiable, la plataforma llevará a Bad Bunny a nuevas alturas en su carrera.
“Creo que el Super Bowl es lo último que cualquiera que no conozca a Bad Bunny podrá saber”, dice Díaz. “Este es un espectáculo de medio tiempo del que hablaremos el resto de mi vida porque será muy significativo por lo que representa en el contexto general de la historia del espectáculo de medio tiempo, pero también específicamente en este momento. Nadie más podría haber hecho lo que Bad Bunny está a punto de hacer”.
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