En el camino hacia la Copa Mundial de la FIFA 2026™, Colombia se suma al Tour del Trofeo con una iniciativa de Coca-Cola construida en equipo, desde el territorio, y diseñada para conectar la emoción del fútbol con su expresión cultural y social.
Un partido de fútbol no se limita al resultado final, un hincha puede sentirlo todo en ese momento, experimentando ansiedad, euforia, frustración, esperanza y orgullo en cuestión de segundos. Esa montaña rusa de emociones es la esencia del fútbol y también el punto de partida del Tour del Trofeo de la Copa Mundial de la FIFA™ presentado por Coca-Cola.
Mientras el mundo se prepara para la Copa Mundial de la FIFA 2026™, la más grande en la historia del torneo, Coca-Cola vuelve a demostrar que su vínculo con el fútbol trasciende las canchas. Como socio histórico de la FIFA y titular exclusivo del Tour del Trofeo, la compañía lidera una estrategia que busca acercar el Trofeo Original a miles de aficionados alrededor del mundo antes de que comience la competencia.
En ese recorrido, el trofeo llegará a Colombia para reflejar el objetivo de Coca-Cola de pensar global y actuar local, en este caso, con una activación especialmente diseñada para los colombianos. A través de un recorrido que invita a los hinchas a vivir la magia antes de un partido, el grito del gol y el orgullo nacional que despierta el fútbol, el Tour propone una experiencia inmersiva que conecta las emociones del fútbol con la identidad y la pasión que caracterizan al país.
“Este Tour es una forma de conectar a las personas con las emociones más auténticas del fútbol, y especialmente en Colombia, este hito tiene un significado muy importante. Nosotros entendemos que el fútbol es un lenguaje común, que une generaciones, territorios y culturas. Esta es una manera de reconocer esa pasión y de seguir construyendo experiencias memorables para los hinchas”, afirma María Teresa Pérez, Directora Senior de Marketing de Coca-Cola en Colombia y Venezuela.
La llegada del Tour al país es posible gracias a un trabajo en conjunto bien alineado entre distintas áreas de la compañía, en el que Marketing, Seguridad, Operaciones, Comercial, Asuntos Públicos, Comunicaciones y Sostenibilidad se articulan como un solo equipo, cada una aportando desde su rol para avanzar con el mismo plan de juego. A esa coordinación se suma el socio embotellador local, para asegurar la operación y el despliegue en el país, junto con aliados estratégicos que amplifican la emoción y el orgullo de vivir el Tour en casa. Así se hace realidad una experiencia con proyección global, construida desde lo local, consistente en su mensaje y cercana para las audiencias.
“Esta experiencia es posible gracias a nuestros equipos y aliados que trabajan desde lo local con un propósito común. Coordinar una activación de esta magnitud implica planificación y cercanía con quienes hacen que las cosas pasen en el país. Detrás del Tour del Trofeo hay equipos logísticos, aliados y comunidades que, trabajando juntos, contribuyen a que sea una experiencia única”, explica Juan Pablo Rodríguez, Vicepresidente de Operaciones para Coca-Cola en Colombia y Venezuela.
El trabajo en equipo también permite que el Tour del Trofeo sea una experiencia con propósito. Con su llegada a Colombia, el equipo de Coca-Cola ha trabajado junto a aliados locales como WERO y la Fundación Tiempo de Juego para integrar acciones responsables con el entorno y la comunidad, como la gestión adecuada de residuos y oportunidades que acercan a jóvenes líderes a esta experiencia.
“El Tour del Trofeo es una plataforma que se construye junto a aliados y comunidades que creen en el poder de estas iniciativas para generar oportunidades. Junto a ellos, queremos promover acciones responsables para demostrar que, cuando trabajamos en equipo, sí es posible hacer la diferencia”, afirmó Juan Pablo Corredor, Director Senior de Asuntos Públicos, Comunicaciones y Sostenibilidad para Colombia y Venezuela.