Según NIQ y Kantar, el consumo en esta fecha es especialmente impulsado por los millennials y los gen Z, que representan el 74% de la intención de compra.
La celebración de San Valentín hace mucho que cruzó las fronteras de Estados Unidos y se ha instaurado como una de las fechas más importantes para el comercio en el primer trimestre del año. Para Colombia es una oportunidad de negocio en el mercado interno y exterior: las flores colombianas son de las más deseadas para la fecha.
De acuerdo con el Instituto Colombiano Agropecuario, para San Valentín se han exportado cerca de 70.000 toneladas de flores, entre las favoritas de este año están el crisantemo, el pompón, las rosas, las hortensias, el clavel y el follaje. Estados Unidos continúa siendo el mayor comprador de flores para esta fecha.
Desde Rosas Don Eloy confirman que las flores siguen siendo uno de los regalos preferidos para los enamorados, quienes buscan cada vez expresiones originales, con montajes únicos. Este año, la compañía aspira atender a más de 1.700 clientes y movilizar más de 45.000 tallos de rosas; para ello, prepararon la edición especial ‘Frutos del Amor’, inspirada en las frutas a través de ilustraciones del artista valluno Juan Pablo Cáceres.
“Estratégicamente, San Valentín es una de las fechas más importantes para el comercio. Esta celebración, que rinde tributo al amor, representa cerca del 20% de las ventas anuales de Rosas Don Eloy”, comentó Mónika Gómez Gerente de Rosas Don Eloy.
Según NIQ y Kantar, el consumo en esta fecha es especialmente impulsado por los millennials y los gen Z, que representan el 74% de la intención de compra. Sin embargo, presentan matices en sus preferencias, mientras que los millennials optan por experiencias gastronómicas y perfumería premium, los Gen Z se orientan por experiencias estéticas.
Un análisis de Tiendanube muestra que el gasto promedio en esta temporada en Colombia es cercano a $135.000, siendo los perfumes, juegos de cartas y combos aromáticos algunos de los favoritos.
La categoría de accesorios sigue fortaleciéndose como una opción ideal para esta fecha; por un lado, los consumidores buscan regalos más duraderos y que evoquen recuerdos especiales y, además, funcionales. Para esta temporada, Sunglass Hut elaboró una selección de seis modelos de gafas de sol para quienes se inclinan por este tipo de regalos: Diesel DL1004 Silver, Persol PO0714SM, Versace VE4488U Red/Violet, Oakley OO9488 Grey.
“En un momento donde el lujo se redefine a través de piezas versátiles, capaces de acompañar tanto un plan romántico como una salida con amigas, las gafas se posicionan como uno de los regalos más relevantes de la temporada”, detallan.
Joyerías premium se unieron a la celebración con ediciones especiales para ‘enamorarse’. Tous presentó ‘Flechazo’, una colección en honor al binomio icónico de flecha y corazón, propio de Cupido, que incluye piezas como aretes, earcuffs, gargantillas, colgantes, anillos y pulseras.
Por su parte, Pandora estrenó su colección ‘Unlock Love’ junto a Danna. Se trata de “una propuesta que celebra los símbolos del amor y la manera en que cada persona los hace propios. A través de esta narrativa, la colección se presenta como una invitación a expresar vínculos, emociones y gestos personales desde el estilo, sin reglas ni fórmulas establecidas”, dicen desde la marca.
Para los enamorados que buscan experiencias, hoteles y restaurantes han creado cenas especiales para el sábado 14 de febrero y otras que se extenderán durante todo el mes de febrero. “Creemos que el amor se cultiva cuando se comparte tiempo de calidad y se vive con intención, por eso diseñamos experiencias que conectan, emocionan y permanecen”, señala Gerald Ursulet, Gerente General de Grand Hyatt Bogotá.
La celebración se extiende hasta la noche con veladas como la de Sofitel Bogotá Victoria Regia que invita a un Night Brunch con una selección especial de postres para la ocasión, como bombones de corazón rellenos de frutos rojos o mousse de chocolate con caramelo y Baileys.
Y, de broche de oro, regalos para compartir como la edición limitada Harmony Collection Amber Meadow de The Macallan, que presenta un perfil aromático que fusiona notas suaves de vainilla, cítricos y malta fresca, que evoca lo floral de la celebración de los enamorados.