La compañía espera abrir al menos 90 tiendas nuevas este año, 10 de ellas en Colombia y las demás en los mercados internacionales que hoy concentran su estrategia de crecimiento: Estados Unidos, México, Brasil y España.
La compañía colombiana Juan Valdez abrió en Bogotá su primera flagship store, la tienda más grande de la marca en el mundo. Ubicada en la calle 93, en el norte de la ciudad, el lugar fue bautizado con el nombre 1959, inspirada en el año en el que nació el personaje ‘Juan Valdez’, que ha sido embajador del café colombiano y del rol de los caficultores.
El lugar ofrecerá experiencias gastronómicas nuevas para la marca. El espacio se distribuye en tres pisos, que narran el universo del café desde su origen hasta sus expresiones más sofisticadas. El primer piso, “el origen”, evoca la montaña, la humedad y la textura de la tierra donde nace el grano. Allí los visitantes encuentran una tostadora y una barra central, con una oferta de cafés de diferentes orígenes del país.
El segundo nivel representa el oficio del caficultor. En este espacio, los consumidores encontrarán una propuesta gastronómica con platos inspirados en la cocina colombiana. Finalmente, en el tercer piso, llamado “el ritual”, se diseñó un espacio para realizar catas, talleres de barismo y espacios que se enfoquen más en las experiencias alrededor del café.
El recorrido culmina en un tercer piso, “el ritual”, que celebra la alegría y hospitalidad de la cultura cafetera. Es un espacio de aprendizaje, exploración e inspiración donde se realizarán catas, talleres de barismo y se tendrán experiencias inmersivas que evolucionarán constantemente, mostrando la versatilidad del café y su capacidad de conectar geografías, sabores y oficios.
Según explicó Camila Escobar, presidente de Procafecol en conversación con Forbes, esta apertura hace parte de del plan de crecimiento que se trazó la marca dentro y fuera del país. Actualmente Juan Valdez cuenta con 675 tiendas en el mundo, de las cuales 300 están en el exterior. “Ese crecimiento fuera de Colombia no significa que no vayamos a crecer a nivel local, sino que ese plan es integral. Tenemos países que se han consolidado como Chile, Ecuador y Argentina, pero en realidad en donde está la prioridad de la marca es en esos países en donde creemos que la marca tiene un potencial enorme”, explicó.
La directiva también agregó que lo que veremos en los próximos años será el cierre de negocios muy importantes fuera del país. “Esperamos abrir entre 150 y 300 tiendas en territorios como Estados Unidos, México, Brasil y España”. Solo en 2026, se espera la apertura de 90 de ellas, y al menos 10 serán en Colombia, puntualizó Escobar.
En cuanto al impacto que este plan tendrá en las ventas, la directiva señaló que este año esperan superar el billón de pesos en ventas. El 2025 fue un año récord en ingresos y utilidades, la compañía superó los $840.000 millones en ventas, con un crecimiento superior al 15%.
La tienda también fue diseñada con un foco ambiental puesto en eficiencia energética, mediante el uso de paneles solares, equipos de bajo consumo, bajas emisiones y el uso de materiales reciclados o sostenibles. Por ejemplo, muchas de sus sillas fueron tapizadas usando residuos de sacos de café.
Del lado de la Federación Nacional de Cafeteros, su presidente Germán Bahamón detalló que esta apertura también garantiza que los colombianos puedan disfrutar de lo mejor del café, que normalmente se exporta. “Hoy estamos elevando el estándar, llevándolo a un nivel superior. Eso seguiremos haciendo. Buscando que haya cada vez más ofertas, que creemos y entandamos los momentos de consumo, y Procafecol a través de Juan Valdez es quien está liderando ese camino”.
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