El sistema “Influencer Verified”, impulsado por RealFluencers y Laura Tobón, busca profesionalizar el marketing de creadores con criterios auditables para marcas.
En Colombia se presentó un nuevo sistema de verificación profesional para creadores de contenido, en un intento por introducir estándares más claros en la industria del influencer marketing en América Latina.
El modelo, llamado Influencer Verified, fue desarrollado por la firma RealFluencers en alianza con la presentadora y empresaria Laura Tobón. El sistema busca convertir buenas prácticas del sector en un estándar operativo verificable para marcas, agencias y talentos digitales.
El influencer marketing se ha consolidado como uno de los canales publicitarios de mayor crecimiento, pero su expansión ha superado la creación de mecanismos consistentes para evaluar profesionalismo, transparencia y cumplimiento, según los impulsores del proyecto.
Influencer Verified funciona como una licencia profesional revalidable que evalúa a los creadores en tres dimensiones: profesionalismo, desempeño real y ética. El proceso combina análisis de datos, revisión documental y evaluaciones realizadas por expertos.
“No basta con estar verificado en redes sociales. Hoy también es necesario estar verificado como profesional. Ser influencer implica una gran responsabilidad. Las marcas no buscan solo alcance; buscan preparación, ética y compromiso real con estándares profesionales”, dijo Laura Tobón, cofundadora de Influencer Verified.
Max Beck, CEO de RealFluencers, señaló que la industria está entrando en una etapa de mayor regulación y control.
“En distintos países ya se están creando reglas para el influencer marketing. Eso es fundamental. Pero la regulación por sí sola no garantiza profesionalismo ni seguimiento continuo. Verified aporta la infraestructura para elevar estándares y hacer verificable el cumplimiento”, afirmó.
En sus primeros meses de operación, el sistema ya ha verificado a más de 600 influencers y fue diseñado con una visión regional para expandirse a otros mercados de América Latina y Estados Unidos.
Datos citados por los promotores del proyecto indican que factores como la transparencia, la ética y la credibilidad pesan cada vez más en la selección de creadores por parte de las marcas, incluso por encima del tamaño de la audiencia.
El mercado global de influencer marketing podría alcanzar alrededor de US$32.550 millones en 2025, lo que aumenta la presión por contar con estándares que reduzcan riesgos reputacionales y legales para las compañías.