El presidente Sergio Rincón dijo en entrevista con Forbes Colombia que el evento deportivo y marcas como Aguila y Michelob Ultra serán vitales en la estrategia del año.
Bavaria, la mayor cervecera de Colombia, tiene previsto aprovechar el Mundial de fútbol de 2026 para impulsar sus ventas y lanzar nuevas marcas, mientras continúa ejecutando un plan de inversiones industriales y logísticas en el país, dijo su presidente, Sergio Rincón, en entrevista con José Caparroso, editor general de Forbes Colombia, en el más reciente Forbes Talks.
El ejecutivo describió 2025 como un año de transición para la compañía, marcado por la materialización de proyectos de largo plazo, incluido el avance de la inversión en la nueva Cervecería del Atlántico y el fortalecimiento de su portafolio de productos con opciones de bajo o cero alcohol.
“Fue un año de transición y de consolidar apuestas para el futuro”, dijo Rincón, al indicar que la empresa avanzó en la ejecución de inversiones industriales y en el desarrollo de nuevos productos asociadas a estilos de vida más balanceados.
Para 2026, el foco estará en el Mundial que se disputará en Estados Unidos, México y Canadá, un evento que históricamente impulsa el consumo de cerveza, como una bebida de disfrute moderado y socialización.
Rincón dijo que la marca Aguila, asociada a la selección colombiana, lidera una campaña nacional de promoción en puntos de venta, mientras que Michelob Ultra, su cerveza baja en calorías, será patrocinadora oficial de la FIFA.
Si bien, la cerveza es una bebida de baja graduación alcohólica, el directivo señaló que el portafolio se ha expandido con cervezas sin alcohol, como Aguila 0.0 y Corona Cero, para atender nuevas ocasiones de consumo vinculadas al deporte y a hábitos de bienestar.
Rincón explicó que la innovación sigue siendo una pieza central de la estrategia, tanto a través de extensiones de marcas tradicionales como Club Colombia, como mediante apuestas más disruptivas, incluyendo cervezas saborizadas y colaboraciones con otras marcas.
Entre los lanzamientos recientes mencionó una mezcla entre Aguila y Kola Román para el Carnaval de Barranquilla, resultantes en su nueva Kola & Pola Roja.
El presidente de Bavaria también destacó el impacto económico de la industria cervecera, que, según estimaciones del sector, representa cerca del 1,2 % del producto interno bruto del país y conecta a medio millón de colombianos entre agricultores, transportadores, tenderos y pequeños comercios en todo el país.
En materia de inversión, Rincón dijo que la compañía mantiene una “apuesta gigantesca” por Colombia. La principal obra reciente es la planta de Palmar de Varela, en el Atlántico, con una inversión de unos US$500 millones, que ya se encuentra en fase preoperativa. El proyecto ha impulsado nuevas inversiones en logística y proveedores, incluida una planta de latas en el Caribe por unos US$140 millones. La empresa también ha invertido en centros de distribución y en soluciones logísticas que incluyen transporte ferroviario y fluvial a través del río Magdalena.
Rincón señaló que el consumo per cápita de cerveza en Colombia sigue siendo bajo frente a otros mercados de la región, lo que deja espacio para crecer.
“Vamos a seguir invirtiendo”, anotó, al agregar que la compañía también destinará recursos a fortalecer el canal tradicional y su plataforma digital para tenderos.
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