Kardashian será 'cofundadora' del relanzamiento de UPDATE, según el comunicado, que incluirá un nuevo empaque desarrollado en asociación con Kardashian.
La multimillonaria Kim Kardashian está entrando al mundo de las bebidas energéticas respaldadas por estrellas al unirse a UPDATE, una startup de bebidas que utiliza una alternativa de cafeína en sus productos para evitar bajones de ánimo, que ha conseguido un acuerdo de distribución a nivel nacional con Walmart.
Datos clave
Originalmente lanzado en 2022, UPDATE utiliza paraxantina, el compuesto que el cuerpo humano forma naturalmente a partir de la cafeína, en lugar de la cafeína en sí, un enfoque que, según la compañía, “elimina el bajón, el nerviosismo y la sobreestimulación” de las bebidas energéticas tradicionales.
Kardashian comenzó a usar el producto en 2023 y comenzó a ofrecer comentarios no solicitados el año siguiente, lo que finalmente condujo a una asociación, según un comunicado de prensa compartido con Forbes.
Kardashian será “cofundadora” del relanzamiento de UPDATE, según el comunicado, que incluirá un nuevo empaque desarrollado en asociación con Kardashian, así como una reformulación y precios más “accesibles” (no se reveló el precio exacto).
Los cofundadores originales de UPDATE incluyen al ex banquero de inversiones Daniel Solomons y a la familia multimillonaria Hess, propietarios originales de la compañía petrolera Hess Corp.
Los términos financieros del acuerdo no fueron revelados.
Walmart ofrecerá la bebida en cinco sabores en 4,000 tiendas en todo el país a partir del 1 de marzo, y se lanzarán sabores adicionales durante todo el año.
Valoración de Forbes
Kardashian se convirtió en multimillonaria en 2021 y tiene un patrimonio neto estimado de 1,900 millones de dólares. La gran mayoría de su fortuna proviene de su participación en Skims, su negocio de fajas, que se valoró en 5,000 millones de dólares tras una ronda de financiación en 2025. Según se informa, Skims ahora tiene la vista puesta en el mercado público. En 2021, vendió el 20% de su empresa de cosméticos, KKW Beauty, al gigante francés de la belleza Coty por 200 millones de dólares. El resto de la fortuna de Kardashian reside en efectivo e inversiones, incluyendo su mansión Hidden Hills diseñada por Axel Vervoordt, los cheques de pago de Keeping Up With the Kardashians, el nuevo spin-off de Hulu, The Kardashians, el drama legal de 2025 All’s Fair (que fue recibido con bastante desdén ) y acuerdos de patrocinio.
El mundo de las bebidas energéticas patrocinadas por celebridades
UPDATE no es la primera bebida energética en recibir el nombre de una celebridad. Prime, cofundada por las estrellas de YouTube Logan Paul y KSI en 2021, se volvió viral y despertó un gran entusiasmo entre los jóvenes consumidores, hasta el punto de inspirar un episodio de South Park. Dos años después de su lanzamiento, se proyectaba que superaría los 1,200 millones de dólares en ventas anuales. (Desde entonces, la popularidad de la bebida ha decaído). La podcaster Alex Cooper llegó al mercado con su propia marca de bebidas, Unwell Hydration, en 2024, que obtuvo la distribución de Target en 2025, y se expandió al sector de las bebidas energéticas con Unwell Energy en diciembre. Desde entonces, la compañía ha cerrado un acuerdo de patrocinio con la Liga Nacional de Fútbol Femenino (NFSL) valorado en unos 3 millones de dólares. Otras celebridades en la industria de las bebidas energéticas incluyen a la leyenda del fútbol Lionel Messi (Más+) y Dwayne Johnson (ZOA Energy).
Antecedentes clave
En julio de 2023, Kardashian se asoció con Alani Nu, competidora de UPDATE, para crear una bebida energética de edición limitada con sabor a limonada de fresa llamada “Kimade” en su honor. A diferencia de UPDATE, esta bebida contenía 200 mg de cafeína. El lanzamiento fue un éxito: el producto se agotó en 20 días, según una demanda que Alani presentó contra la empresa de nutrición deportiva RISE por presuntamente copiar su campaña promocional. Antes del relanzamiento de hoy, UPDATE estaba disponible exclusivamente en línea a través de Amazon y de su propio sitio web. “La distribución se suspendió durante los últimos meses mientras la empresa se reconstruía”, según Marietta Alessi de Aiir Agency, representante de UPDATE.