El Atlántico presentó en la Vitrina Turística de ANATO 2026 la campaña “Vive el Caribe Diferente”, una estrategia para posicionarse como destino de alto valor, atraer turistas de mayor ticket y consolidar su competitividad internacional.
En el marco de la Vitrina ANATO 2026, el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, el Fondo Nacional de Turismo (FONTUR), Cotelco Capítulo Atlántico y la Gobernación del Atlántico, presentan oficialmente la campaña “Vive el Caribe Diferente” y la marca Visit Atlántico, El Corazón del Caribe. La estrategia es una declaración estratégica, el departamento está dejando de competir por flujo masivo para posicionarse como un destino de alto valor en el escenario nacional e internacional.
El contexto es favorable. En 2025, el Aeropuerto Internacional Ernesto Cortissoz movilizó 6.953.249 pasajeros, consolidando al Atlántico como uno de los principales nodos de conectividad del Caribe colombiano. Esta conectividad, combinada con una ocupación hotelera promedio cercana al 50%, revela una oportunidad clara de sofisticación del gasto turístico. La apuesta ahora es capturar más valor por visitante.
“Vive el Caribe Diferente”: de la inversión al posicionamiento estratégico
El Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, FONTUR, Cotelco Atlántico y la Gobernación del Atlántico, desarrollaron la campaña “Vive el Caribe Diferente”. La campaña surge en un momento de transformación para el Atlántico. En los últimos años, el departamento ha sostenido una agenda de inversión orientada a fortalecer su competitividad turística, en términos de infraestructura, conectividad, recuperación de espacios públicos, modernización de equipamientos culturales y consolidación de entornos seguros y sostenibles.
En este contexto, el territorio requería una estrategia de promoción capaz de sintetizar estos avances y proyectarlos estratégicamente hacia mercados nacionales e internacionales. Más que una campaña, el Atlántico está construyendo una plataforma de crecimiento económico basada en turismo especializado, cultura exportable y conectividad estratégica.
Turismo como motor de divisas
La estrategia del Atlántico no se centra únicamente en atraer turistas, sino en atraer perfiles con mayor capacidad de gasto y permanencia prolongada. El departamento está priorizando nichos con alta generación de divisas como deportes de viento, eventos culturales de gran formato, turismo gastronómico y experiencias creativas.
Por ejemplo, Salinas del Rey se ha consolidado como uno de los mejores escenarios de Latinoamérica para el kitesurf competitivo. Este segmento atrae viajeros que permanecen entre una y tres semanas, demandan escuelas certificadas, alquiler especializado, alojamiento diferenciado y consumo en gastronomía local. Es un turismo con ticket promedio superior y fuerte amplificación digital en comunidades internacionales.
A esto se suma el potencial del Atlántico como plataforma de eventos. Barranquilla funciona como ancla urbana, con infraestructura hotelera, recintos feriales, conectividad aérea y experiencia organizativa. Sin embargo, la propuesta trasciende la capital. El departamento integra costa, cultura y territorio en una narrativa unificada capaz de escalar hacia mercados como Estados Unidos, México y España.
El diferencial estratégico: cultura y capital humano
El diferencial del Atlántico no es únicamente su playa. Es su capital cultural. La música, el Carnaval, la gastronomía, el arte urbano y la hospitalidad cotidiana constituyen una ventaja competitiva difícil de replicar. En un entorno global donde el viajero busca autenticidad y significado, esta capa cultural actúa como multiplicador de valor.
Este activo permite al Atlántico competir en turismo creativo, festivales internacionales, encuentros empresariales y experiencias gastronómicas de alto nivel. La combinación entre tradición y modernización urbana fortalece la percepción de seguridad, dinamismo económico y profesionalización del sector.
Branding territorial con enfoque estratégico
La estructuración conceptual y narrativa de la campaña fue acompañada por TORNUS, agencia especializada en posicionamiento de destinos. La agencia se ha destacado por sus resultados en campañas globales para Perú, Argentina y galardones como mejor estrategia y video turístico del mundo para La Guajira.
A su vez, la agencia tiene a cargo la ejecución de la campaña “Descubre la Diversidad de Colombia El País de la Belleza, del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo y FONTUR. El trabajo se centró en traducir avances en infraestructura, competitividad y articulación público-privada en una propuesta de valor coherente para el mercado, a través de su diferencial estratégico: su cultura y sabor.