La ministra Diana Marcela Morales Rojas destaca que el turismo ya supera al carbón y al café en divisas

Entre agosto de 2022 y noviembre de 2025, Colombia recibió más de 22 millones de visitantes no residentes, un crecimiento de 137 % frente al mismo periodo del Gobierno anterior. De ese total, 14,8 millones fueron visitantes extranjeros, con un aumento de 138 %, según cifras presentadas por la ministra de Comercio, Industria y Turismo, Diana Marcela Morales Rojas.

Más allá de la lectura comparativa, el dato clave es estructural. Hasta el tercer trimestre de 2025, el país alcanzó US$31.652 millones en exportaciones de servicios turísticos y, por primera vez, las divisas generadas por el turismo superaron las del carbón y el café. En paralelo, las exportaciones no minero energéticas representaron el 52,6 % del total exportado, el nivel más alto registrado para esta canasta.

En términos de producto interno bruto, el rubro que agrupa comercio, transporte, almacenamiento, alojamiento y servicios de comida creció 4,6 %, mientras que las actividades artísticas, de entretenimiento y otros servicios avanzaron 9,9 %. Esto confirma el efecto multiplicador del sector sobre cadenas como hotelería, gastronomía, logística y economía cultural.

Descubre la Diversidad de Colombia, el país de la belleza

La estrategia de promoción nacional también está generando resultados de impacto. Con el objetivo de visibilizar destinos emergentes y capitalizar la diversidad natural, cultural y humana del país, el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo lanzó la campaña “Descubre la diversidad de Colombia, el país de la belleza”. Con millones de impactos en medios, canales digitales y activaciones con figuras como Lionel Messi y el Inter de Miami por todo el país el turismo se consolida como un motor de desarrollo territorial y social.

La ministra puntualizó que el dinamismo del sector se refleja de manera clara en las regiones. Regiones como La Guajira, Vichada y Chocó aumentaron en más del 100% el turismo turismo internacional en 2025. Por su parte, departamentos como San Andrés (+45 %), Norte de Santander (+58 %), Casanare (+30 %), Córdoba (+32 %), Arauca (+26 %), Nariño (+24 %) y Magdalena (+24 %) registraron incrementos significativos en la llegada de visitantes, evidenciando un crecimiento territorial más equilibrado y el fortalecimiento de nuevos y tradicionales destinos en todo el país

Colombia como epicentro turístico

En este contexto, la versión 45 de la Vitrina Turística de ANATO 2026 funciona como vitrina comercial y punto de articulación sectorial. Con cerca de 1.600 expositores y participación de más de 30 países, la feria se consolida como el principal escenario de negocios del turismo en Colombia, en un momento en que el sector deja de ser complementario para convertirse en pieza central de la transformación exportadora del país.

Allí, la apuesta del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo gira alrededor del denominado “Árbol de la Diversidad”, una instalación digital concebida como punto de encuentro de las regiones. El tronco, ubicado en el centro del estand, articula una experiencia inmersiva que proyecta naturaleza, gastronomía y cultura, mientras que las raíces incorporan imágenes de los territorios y saberes ancestrales. Más que un recurso escenográfico, el concepto busca reforzar la narrativa de construcción colectiva y diversidad como activo competitivo del país.

Dentro de la feria, uno de los focos es en la Red Turística de Pueblos Patrimonio, que presenta un espacio renovado bajo el concepto “La belleza está en los detalles”. En un área de 108 metros cuadrados, empresarios de 18 municipios, junto con autoridades culturales y turísticas, que desarrollarán muestras en vivo, activaciones y conversaciones orientadas a fortalecer el relacionamiento comercial y a posicionar la oferta patrimonial como producto de alto valor agregado.

La iniciativa Destinos de Paz también tendrá protagonismo con el programa “100 Experiencias de Turismo, Paz y Memoria”, que reúne propuestas comunitarias de 19 subregiones PDET. 100 empresarios llegarán a la vitrina con el objetivo de visibilizar proyectos, generar alianzas y consolidar el turismo como herramienta de desarrollo territorial, en línea con una estrategia que busca ampliar la base empresarial en zonas históricamente afectadas por el conflicto.

El componente gastronómico estará representado en la Carpa Colombia a la Mesa, que integrará diez restaurantes de nueve regiones priorizadas y nueve emprendimientos vinculados a la cadena de valor culinaria. La apuesta combina experiencias tradicionales y contemporáneas con programación académica y sectorial, reforzando la idea de la cocina como vehículo de internacionalización y diferenciación de destino.

Finalmente, el Escenario Diversidad Colombia opera como espacio alterno de encuentro y programación cultural, con transmisiones en directo y actividades orientadas a ampliar la experiencia de los asistentes.

Consolidar a Colombia como un destino de clase mundial

El turismo colombiano ya no se está jugando únicamente en el terreno promocional, sino en el de la sofisticación del producto, la articulación público-privada y la capacidad de atraer capital hacia regiones emergentes.

El crecimiento en visitantes y en divisas abre una ventana de oportunidad para hotelería de nueva generación, infraestructura aeroportuaria regional, experiencias de alto valor, gastronomía premium y turismo de naturaleza con estándares internacionales. La descentralización de la demanda, evidenciada en departamentos que hoy aceleran su llegada de viajeros, implica también nuevos mapas de inversión.

El desafío, sin embargo, es sostener el ritmo. Competitividad en costos, conectividad aérea, seguridad jurídica para inversionistas y sostenibilidad ambiental serán variables determinantes para que el sector consolide el salto estructural que hoy muestran las cifras.

“El crecimiento que estamos viendo debe traducirse en mayor productividad, inversión y sofisticación del producto turístico. Nuestro objetivo es que cada visitante genere más valor para las regiones, que el empleo sea más formal y que el sector consolide estándares internacionales de competitividad y sostenibilidad”, afirmó la ministra.

Si el turismo ya superó al carbón y al café en generación de divisas, el siguiente paso no es solo crecer más, sino crecer mejor. Convertir volumen en rentabilidad, visitantes en encadenamientos productivos y narrativa de país en estrategia empresarial de largo plazo. Ahí es donde se jugará el verdadero liderazgo del sector en la economía colombiana liderado por el MinCIT y entidades como ANATO.