La estratega digital colombiana publica su segunda obra con Grijalbo y plantea que, en la era de la inteligencia artificial, una comunidad fiel vale más que millones de seguidores.
Lina Cáceres llegó a Estados Unidos sin conocer a nadie, consiguió trabajo como logger en un talk show de Univisión y terminó administrando las carreras digitales de más de 15 celebridades hispanas.
Ahora, la estratega colombiana publica La economía de las comunidades, imperios digitales en tiempos de IA, su segunda obra con Grijalbo, en la que argumenta que la verdadera riqueza del mundo digital ya no está en los seguidores sino en la lealtad de quienes los componen.
El libro, que ha sido lanzado en Colombia, propone un cambio de paradigma en la manera en que creadores, emprendedores y marcas entienden su presencia en redes sociales, que consiste en pasar de acumular audiencias a construir comunidades con cultura, participación y valores compartidos.
“Hoy no se trata de cuántos seguidores tienes. Con 1.000 seguidores superfans que te paguen 10 dólares al mes terminas el año con 120.000 dólares”, explica Cáceres.
La tesis central del libro cobra particular relevancia en un momento en que la inteligencia artificial automatiza la producción de contenido a escala industrial, reduciendo la ventaja competitiva de quienes simplemente generan volumen.
Según Cáceres, en ese contexto una comunidad fidelizada se convierte en el activo que los algoritmos no pueden replicar.
La metodología que propone se articula alrededor de lo que denomina las seis C de la community economy: contenido, comunidad, colaboración, canales, constancia y conversión. El modelo busca transformar audiencias en negocios digitales sostenibles, más allá de la volatilidad de los algoritmos de plataformas como Instagram, TikTok o YouTube.
Cáceres es fundadora y CEO de Latin World Digital y vicepresidenta del área digital de Latin World Entertainment, la principal firma hispana de gestión de talentos en Estados Unidos, cofundada por la actriz Sofía Vergara.
Con más de 20 años en la industria del entretenimiento, se ha especializado en el segmento hispano del ecosistema de creadores, un mercado que a nivel global mueve cientos de miles de millones de dólares al año.
Su trayectoria en el mundo digital comenzó en 2012, cuando Google le asignó el canal de YouTube de Vergara. De los 96 canales que participaron en los ciclos de financiación directa de la plataforma, ese fue el único hispano en llegar a todas las rondas. La experiencia la llevó a forjar relaciones con los grandes YouTubers latinoamericanos en una época en que la industria del management digital prácticamente no existía y los contratos favorecían abrumadoramente a los representantes sobre los creadores.
“Yo llegué a VidCon y encontré unos jovencitos en el cuarto de sus casas jugando, y hoy han construido carreras que en la industria de antes les hubieran tomado 15 o 20 años”, dijo.
La economía de las comunidades es su segundo libro. El primero, Cómo triunfar en el mundo digital, publicado por Grijalbo en 2020, se convirtió en bestseller. Forbes Colombia la incluyó entre las 50 colombianas más creativas y en 2021 recibió el premio Iconic Influencer Creating a Better World For All del Women Economic Forum Iberoamérica.