Cinco marcas entre las más valiosas del país, siete títulos de Anunciante del Año y una transformación digital en curso. El vicepresidente de Marketing de Bavaria entra al listado Forbes con métricas que hablan solas.
Mantener el liderazgo publicitario un año es mérito. Sostenerlo siete es otra conversación. Bavaria lo logró mientras renovaba su identidad corporativa, aceleraba su digitalización, lanzaba nuevos productos al mercado y reposicionaba marcas en un mercado de consumo en permanente evolución. Su CMO, Álvaro de Luna, entra una vez más al listado de los 25 mejores de Forbes Colombia.
En la más reciente edición del listado de los 25 mejores CMOs de Colombia de Forbes, De Luna figura como uno de los ejecutivos de mercadeo más influyentes del país. No es la primera vez, pero el contexto actual hace que el reconocimiento pese más.
Un portafolio que vale
Bajo su dirección, Bavaria logró que cinco de sus marcas figuren entre las más valiosas de Colombia según Brandvalorum, la firma especializada en valoración de activos de marca: Aguila, Poker, Aguila Light, Pony Malta y Club Colombia. No es un dato menor en un mercado donde la competencia por relevancia cultural es tan intensa como la que se da en góndola. Construir valor de marca sostenido, no solo en términos de volumen, es la apuesta estratégica detrás de ese resultado.
Siete años consecutivos como Anunciante del Año
La industria publicitaria colombiana lleva siete años seguidos coronando a Bavaria como Anunciante del Año. Una racha que, en cualquier industria, dejaría de llamarse racha para convertirse en estándar. Que Poker se haya alzado como Marca del Año y Bavaria como la líder en Reputación Corporativa en los Effie Awards, los premios que miden efectividad, no creatividad por sí sola, dice algo sobre la disciplina que hay detrás del ruido.
Aguila, James Rodríguez y una campaña que conectó
Reposicionar una marca icónica sin alienar a su base histórica es uno de los ejercicios más delicados del marketing. La campaña protagonizada por James Rodríguez, en un momento de alta resonancia emocional para el fútbol colombiano, fue la apuesta de De Luna para llevar a Aguila a una conversación más amplia. El resultado, visibilidad masiva y coherencia con el ADN de la marca en un año clave para el consumo de cerveza por el Mundial de Fútbol de la FIFA.
La apuesta por el cero alcohol y la digitalización
Dos frentes que definen el marketing de consumo masivo en los próximos años, el segmento sin alcohol y la digitalización del canal. Bavaria avanzó en ambos de forma simultánea. El fortalecimiento del portafolio cero responde a un consumidor que busca nuevas opciones; la aceleración de plataformas como TaDa y BEES apunta directamente a la transformación del punto de venta, la relación con el tendero y las nuevas tendencias de los consumidores para consumo en el hogar.
A eso se suma una renovación de identidad corporativa que no fue cosmética, fue el paso natural de una compañía que decidió actualizar su narrativa hacia adentro y hacia afuera.
El reconocimiento dentro de los 25 mejores CMOs de Forbes Colombia no premia presupuesto, sino que premian criterio, consistencia y capacidad de construir valor real. En ese marco, el perfil de Álvaro de Luna no es el de un ejecutivo con un buen año, sino el de alguien que instaló un sistema, y el sistema sigue funcionando.