En su primera etapa la marca se venderá a través de canales online como Rappi, pero espera pronto crecer hacia canales de distribución como almacenes de cadena, universidades y gimnasios.
El actor colombiano Carlos Torres, que hoy es tendencia global gracias a su protagónico en la serie ‘La reina del flow’, estrenó una nueva faceta como empresario. Torres presentó recientemente Dify (sigla de Do It For Yoy), una nueva marca de bebidas energizantes y funcionales que busca quedarse con un porcentaje de ese mercado que alcanzó aproximadamente US$810 millones en 2024 y que está creciendo en nuestro país.
En conversación con Forbes Colombia, el actor detalló que la iniciativa nació de su propia necesidad. “Yo tengo un ritmo de vida muy activo. Con compromisos, viajes, jornadas muy largas. Pero no encontraba en el mercado una bebida que además de ayudarme a alcanzar esa milla extra, me cuidara con una fórmula más sana”, explica.
La apuesta de Diify está orientada a el uso de ingredientes más naturales, con menos azúcares y sodio. “Su composición integra extractos naturales de té verde y jengibre, combinados con un complejo vitamínico (Vitamina C y complejo B) para ayudar a reducir la fatiga y mantener el enfoque mental”, indica la marca.
La formulación de la bebida tomó dos años e incluyó análisis de mercado alrededor de los cambios de hábitos de los consumidores. La empresa debuta con dos referencias de sabor (manzana verde y arándano azul), ambas endulzadas con stevia y diseñadas con un perfil sin calorías.
Detrás de la marca están Carlos Torres, su hermano Jorge Torres y Juan Camilo López, quien se ha desempeñado como jefe de mercadeo de Bavaria.
En su fase de lanzamiento, la compañía ha optado por una estrategia de distribución digital-first, apalancándose en la infraestructura de plataformas como RappiTurbo y tiendas online. La meta, explica Torres, es entrar a lugares afines a la marca como gimnasios, tiendas de cadena y universidades, entre otros.
A mediano plazo, la marca espera aumentar la presencia en el mercado, abrir más canales de distribución y generar más puntos de contacto con sus consumidores. “Dify entra a un mercado muy dinámico e interesante, que De hecho, se estima que para 2033 el segmento de energía saludable en el país podría alcanzar los US$ 57 millones, a eso le estamos apostando”, concluye.
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