El resultado es 7% superior a lo registrado en 2024. Además, la publicidad digital ya representa el 59% de la inversión total en publicidad que tuvo el país el año pasado.
La inversión en publicidad digital en Colombia llegó a $3,04 billones en 2025, con un crecimiento de 7,6% frente a 2024, y alcanzó una participación de 59% dentro de la inversión total en medios, según el más reciente estudio de IAB Colombia. El informe también señaló que social media fue el principal destino de esos recursos, seguido por video digital, en un mercado en el que también avanzaron formatos como influencer marketing y branded content.
“Los resultados del reporte muestran que la publicidad digital sigue consolidándose como un componente estratégico dentro de las decisiones de inversión de las marcas. Hoy las compañías no solo buscan visibilidad, sino generar conexiones más relevantes con sus audiencias a través de datos, contenido y experiencias digitales”, señaló Paola Restrepo Ospina, directora Ejecutiva de IAB Colombia.
De acuerdo con el estudio, las redes sociales concentraron cerca de $911.734 millones, equivalentes a 30% del mercado digital, mientras que el video digital sumó $858.169 millones y registró un crecimiento de 13,1%. En el mismo periodo, search alcanzó una inversión cercana a $523.987 millones y display llegó a $459.214 millones.
El reporte también detalló el comportamiento de los distintos canales de comercialización. Los ingresos reportados por agencias llegaron a $1,11 billones en 2025, con un aumento de 6,5%, mientras que la venta directa de publishers, adnetworks y medios digitales alcanzó $197 mil millones, con un crecimiento de 36,7% frente al año anterior. A esto se sumaron $1,73 billones estimados provenientes de otras fuentes del ecosistema que no reportan directamente su inversión dentro del estudio.
El reporte también dejó ver que el crecimiento de la pauta digital en Colombia no estuvo concentrado en un solo formato, sino que se extendió a redes sociales, video, search, display e iniciativas ligadas a contenido de marca e influencer marketing.
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