La persistente debilidad en China y el lento progreso en la liquidación del inventario antiguo obstaculizan los esfuerzos de recuperación.

El pronóstico de Nike de una caída inesperada en las ventas del cuarto trimestre, publicado el martes, provocó una caída de sus acciones de más del 9% en las operaciones posteriores al cierre, ya que la persistente debilidad en China y el lento progreso en la liquidación del inventario antiguo obstaculizan los esfuerzos de recuperación.

Bajo la dirección del CEO Elliott Hill, Nike ha reducido las promociones, ha intensificado la innovación de productos y se ha centrado de nuevo en franquicias clave como el running, en un intento por reestructurar el negocio tras años de exceso de inventario y demanda irregular en Norteamérica y China.

Pero esos esfuerzos aún no han dado fruto, ya que el director financiero Matt Friend proyectó una caída del 2% al 4% en las ventas del trimestre actual, en comparación con las estimaciones de Wall Street de un aumento del 1.9%, según datos recopilados por LSEG.En China, donde los errores operativos se han sumado a una feroz competencia interna, las ventas de Nike cayeron un 10%. 

Se espera que caigan un 20% en el cuarto trimestre, dijo Friend en una conferencia telefónica posterior a la presentación de resultados con analistas, citando la volatilidad derivada del aumento de los precios del petróleo y los continuos conflictos en Oriente Medio.

La empresa ha tenido dificultades en su segundo mercado más grande, que representa el 15% de las ventas anuales, debido a una gama de productos más débil, mientras que la innovación más lenta ha provocado pérdidas de cuota de mercado frente a los competidores locales Anta y Li Ning 

Friend también dijo que Nike espera terminar el cuarto trimestre con un exceso de inventario.

Los ingresos se mantienen sin volverse

Los ingresos del minorista de ropa deportiva se mantuvieron estables en US$11,280 millones en el tercer trimestre que finalizó el 28 de febrero, pero superaron la estimación promedio de los analistas de una caída del 0.3% hasta los US$11,240 millones, según datos recopilados por LSEG.El director ejecutivo Hill dijo en la teleconferencia sobre resultados que “el trabajo no ha terminado”, y agregó que su equipo está “avanzando con concentración y urgencia”.

En un trimestre irregular, los aspectos positivos incluyeron los ingresos mayoristas, que aumentaron un 5% hasta alcanzar los US$6,500 millones, gracias a la estabilidad de las ventas en Norteamérica. Sin embargo, las ventas directas al consumidor cayeron un 4%, lastradas por la escasa demanda en Europa y China.

Nike obtuvo 35 centavos por acción en el trimestre, superando las estimaciones de 28 centavos.”En cualquier caso, Estados Unidos ha sido el mercado donde Nike ha tenido mejor desempeño en cuanto a visibilidad y, por lo tanto, un revés para la confianza del consumidor estadounidense frenaría los esfuerzos de recuperación de Nike”, dijo Drake MacFarlane, analista de M Science.

El margen de beneficio bruto de la empresa se contrajo por sexto trimestre consecutivo, cayendo 130 puntos básicos hasta el 40.2%, principalmente debido a los aranceles.

Hill, un veterano de Nike desde hace mucho tiempo, ha recibido un amplio margen de maniobra por parte de los inversores, quienes han elogiado sus esfuerzos por devolver a la empresa a sus orígenes centrados en el deporte.

Pero, como admitió Hill en la llamada del martes, la recuperación de Nike está tardando más de lo esperado, y “el bajo precio de las acciones sugiere que muchos inversores ya han perdido la confianza” en él, dijo el analista de Morningstar, David Swartz.

Con información de Reuters

Este artículo fue publicado previamente por Forbes México

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