Según el plan presentado por la empresa, entre marzo y mayo modernizará 50 tiendas en Colombia, México, Panamá y Chile. Después de junio este cambio se extenderá al resto de los 11 mercados y 450 tiendas totales que opera.

Studio F y Ela, las marcas de la caleña STF Group, entrarán en una fase de modernización que cambiará su imagen, modelo de negocio y visión de crecimiento global. La compañía anunció que este 2026 presentará cambios en la imagen de sus marcas y esto será evidente de manera inicial en sus tiendas, las cuales empezará a transformar desde marzo.

Según el plan presentado por la empresa, entre marzo y mayo modernizará 50 tiendas en Colombia, México, Panamá y Chile. Después de junio este cambio se extenderá al resto de los 11 mercados y 450 tiendas totales que opera.

Para lograrlo, el Grupo contempla una inversión de US$10 millones, que se desplegará durante los próximos tres años. Además de la modernización de las tiendas, la inversión contempla transformaciones a nivel tecnológico con implementación de inteligencia artificial para análisis predictivo de demanda, optimización de inventarios, personalización de la experiencia de cliente basada en datos, entre otros.

La nueva etapa estará liderada por el fundador y presidente de la compañía, Carlos Alberto Acosta Hazzi, quien continuará al frente del grupo, junto con la incorporación de Eduardo Martín Cardona como vicepresidente corporativo. 

Cardona cuenta con más de tres décadas de experiencia internacional en retail y moda. Durante 14 años hizo parte del Grupo Inditex, donde llegó a desempeñarse como director de Zara España y participó en procesos de expansión y consolidación de marcas como Pull & Bear, Lefties y Zara Home.  También ha ocupado posiciones de alta dirección en compañías como Victorio & Lucchino, MediaMarkt, Noritex y Vivofacil, entre otras. 

El plan también incluye un impulso decidido al comercio electrónico en todos los mercados donde opera y el desarrollo de una estrategia integral de omnicanalidad que conecte tiendas físicas, plataformas digitales, logística y experiencia de cliente en un ecosistema unificado. 

La compañía asegura que esta transformación no solo responde a las nuevas dinámicas del retail, sino que busca sentar las bases para un crecimiento sostenible y competitivo en el mercado global de la moda. 

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