Procafecol selló alianza con Grupo LUX para producir y distribuir café colombiano en España, adaptado al consumidor local y con presencia en supermercados, tiendas y canales digitales.
Juan Valdez dará un nuevo paso en su expansión internacional al producir y comercializar café 100% colombiano desde Valencia, España, en alianza con el Grupo LUX, a través de su filial MERICA.
El anuncio lo hizo el gerente de la Federación Nacional de Cafeteros (FNC), Germán Bahamón, quien enmarcó la movida como un giro estratégico: más que presencia en mercados externos, la apuesta es por “profundidad” en el consumo.
“La internacionalización no es un ejercicio de presencia. Es un ejercicio de profundidad. No se trata de estar. Se trata de pertenecer”, señaló Bahamón.
La iniciativa se ejecutará a través de Procafecol, empresa licenciataria de la marca Juan Valdez, y contempla la producción local —con café de origen colombiano— adaptada al consumidor español. Esto incluye ajustes en tostión, empaque y propuesta de valor para alinearse con los hábitos del mercado.
El plan apunta a una estrategia omnicanal: el producto estará disponible en tiendas de barrio, supermercados, canales digitales y consumo institucional, lo que marca un cambio frente a modelos centrados únicamente en tiendas propias o retail especializado.
Valencia se convierte así en un hub operativo para la marca en España, con el objetivo de integrarse en el consumo cotidiano. La apuesta no es solo exportar café, sino posicionarlo como un producto recurrente en el hogar español.
El movimiento se da en un contexto en el que las marcas de origen buscan capturar mayor valor en la cadena, acercándose al consumidor final con propuestas más localizadas. Para la FNC, esto implica evolucionar desde un modelo de exportación tradicional hacia uno de presencia industrial y comercial en destino.
Con esta alianza, Juan Valdez busca consolidar su estrategia global, trasladando el café colombiano desde la góndola ocasional hacia la alacena diaria del consumidor europeo.