Grupo Posadas inaugura Devossion by Live Aqua, su nueva propuesta all inclusive para adultos, concebida alrededor de experiencias y eventos.
Por: Ricardo Alonso
El Caribe aparece al fondo, pero, esta vez, no es el protagonista absoluto. En Devossion by Live Aqua la narrativa cambia: aquí, el viaje gira alrededor de las personas, de los encuentros y de las celebraciones. Desde que se hace el primer recorrido por el resort, entre espacios diseñados para cenas íntimas, terrazas para eventos y una programación continua de experiencias, queda claro que no se trata de un all inclusive tradicional.
La nueva marca de Grupo Posadas parte de una premisa: el lujo evoluciona hacia lo emocional. Durante la inauguración, José Carlos Azcárraga, ceo de Grupo Posadas, explicó que el concepto responde directamente a esa transformación del viajero: “Nos fascina estar escuchando al mercado… Éste es un ejemplo perfecto. Es un concepto enfocado a celebraciones, algo que hemos llamado ‘la celebración de la vida’”.
Del descanso al significado
Ubicado en la Riviera Maya, el resort cuenta con 314 habitaciones y ofrece una gastronomía cuidadosamente curada, experiencias inmersivas y un spa que refuerza el ADN sensorial de Live Aqua. El diferencial radica en la intención: bodas de destino, aniversarios, escapadas grupales y viajes diseñados para generar memorias.
“El huésped ya no sólo busca alimentos y bebidas: busca experiencias de extraordinaria calidad y eventos que le dejen algo más allá del descanso”, señaló Azcárraga.
Esta evolución coincide con una tendencia clara dentro del turismo internacional: viajes con propósito emocional, particularmente en mercados como Estados Unidos y Canadá.
“Devossion tiene le mismo nivel y la misma genética de Live Aqua, pero lo que estamos buscando es que, a diferencia de esa marca, sea un concepto enfocado en las celebraciones, es un concepto all inclusive, sólo para adultos, centrado en celebrar la vida”José Carlos Azcárraga, ceo de Grupo Posadas
Más allá del diseño o la experiencia, Devossion representa una pieza estratégica dentro del crecimiento de Grupo Posadas. El 57% de las más de 30 aperturas proyectadas hacia 2027 estará enfocado en resorts y destinos de playa, segmento que mantiene una demanda sostenida.
“Sabemos que estamos tomando un segmento con enorme capacidad de crecer… Podemos tener 10 o 15 hoteles con este nuevo concepto”, adelantó el también presidente del grupo. La apertura también refuerza la presencia de Grupo Posadas en Quintana Roo, uno de los mercados turísticos más dinámicos del continente, donde el turismo de alto valor continúa impulsando nuevas inversiones.
Convertir tendencias en experiencias
Con más de 500 empleos directos y un modelo notablemente centrado en experiencias personalizadas, Devossion by Live Aqua se erige como una declaración estratégica: el all inclusive deja de definirse por su oferta y comienza a medirse por la emoción que despierta.
Entre atardeceres frente al Caribe mexicano y una narrativa constante alrededor de la conexión humana, este proyecto permite vislumbrar hacia dónde evoluciona la hospitalidad: un lujo cada vez menos interesado en la ostentación y más comprometido con el significado, la memoria del lugar y el sentido de celebración del viajero.