Marcas como Mercado Libre. Visa, Xiaomi, Motorola y más han aprovechado que los ojos del mundo están puestos en los jugadores de fútbol, para hacerlos embajadores de sus marcas.
Es año de Mundial de Fútbol y los equipos de marketing quieren hacer gol antes de que empiece el partido. En lo corrido de 2026, las marcas han explotado la fiebre del evento deportivo más grande del mundo, haciendo de los jugadores los protagonistas de millonarias campañas publicitarias.
En este contexto, uno de los clips que más ha llamado la atención por estos días pertenece a la última campaña de Lego. La marca reunió a cuatro astros del deporte para promocionar su set de Copa del Mundo 2026, con una inversión superior a los US$7 millones solo para los protagonistas de su comercial. Cristiano Ronaldo recibió US$3,5 millones, Lionel Messi US$2,6 millones, Kylian Mbappé aproximadamente US$850.000 y Vinicius Jr alrededor de US$325.000.
Colombia, su pasión por el fútbol y sus creativos del marketing no se quedaron atrás. Una de las campañas que más eco hizo en el país la diseñó Bavaria, “El Fichaje Nacional” convocó a la Selección Colombia, incluido su Director Técnico, pero también reunió a personajes icónicos de la cultura nacional como Carlos “El Pibe” Valderrama, Betty ‘La Fea’, interpretada por Ana María Orozco, Juan Pablo Montoya, el cantante paisa Ryan Castro e incluso el creador de contenido Camilo Cifuentes.
En año de Mundial, los futbolistas tienen la oportunidad de ganar en la cancha, pero también fuera de ella. Figuras del fútbol colombiano han cerrado acuerdos para ser embajadores de marca, incluso cuando algunas participaciones en los encuentros que se darán entre junio y julio en México, Estados Unidos y Canadá aún están por confirmarse, demostrando que el carisma, los valores y la trayectoria son más valiosos para las marcas que las oportunidades que puedan tener en las canchas del Mundial de la FIFA 2026.
De estrellas en la cancha a embajadores de marca
Luis díaz
En febrero, Visa y Grupo Aval anunciaron una alianza estratégica de cara al Mundial, la cual incluye al futbolista colombiano Luis Díaz y el artista Silvestre Dangond como embajadores de marca. La campaña permitirá a los tarjetahabientes acceder a beneficios diferenciales durante el evento.
El momento de Luis Díaz también lo aprovechó la fintech de trading, Weltrade, que lo nombró su embajador global. Además, la estrella del Bayern Munich tiene contratos con marcas como Cerveza Aguila en el marco de la estrategia publicitaria de Bavaria.
James Rodríguez
El 10 de la Selección se convirtió en marzo en el embajador de marca de Mercado Libre, la compañía de comercio electrónico más grande de América Latina, que en Colombia conecta a más de 8 millones de usuarios activos con 73.000 vendedores. La campaña se alinea con una serie de ofertas, beneficios y soluciones financieras en sincronía con el calendario del evento deportivo.
Rodríguez también fue declarado embajador de Cerveza Aguila hasta 2027, es la imagen de BetPlay y representa a la marca tecnológica Nubia en Colombia.
Richard Ríos
El gigante chino de la tecnología, Xiaomi, anunció en enero su colaboración con el futbolista colombiano como embajador de la marca. Esta sería la primera vez que la empresa se asocia a nivel corporativo con un embajador en Colombia.
Ríos también cerró un acuerdo con la cadena Alkomprar, que en medio de su expansión por Colombia ya cuenta con 25 puntos de venta, para ser su embajador de marca y promover el acceso a tecnología en diferentes regiones del país.
Juan Guillermo Cuadrado
En los primeros días de abril, Fincomercio anunció la vinculación de Juan Guillermo Cuadrado como embajador de marca. Como parte de esta estrategia, la entidad financiera desarrollará una serie de activaciones en Bogotá, Ibagué, Medellín, Pereira y Cali, así como contenidos digitales bajo el formato “Embajador 2026”, en los que se espera la participación del jugador con actividades que buscan promover la educación y el acceso financiero.
Cuadrado mantiene colaboraciones globales con Adidas y otras a nivel local como la que tiene con la empresa caleña Quest con la que ha lanzado una marca de zapatillas y accesorios.
David Ospina
Motorola, partner oficial de smartphones de la Copa Mundial de la FIFA junto a Lenovo, ha nombrado al arquero colombiano como embajador de marca. La compañía asegura que Ospina representa los valores de compromiso, esfuerzo y cercanía “al ser un hombre de familia, responsable y respetuoso”.
Más recientemente, la marca de electrodomésticos Kalley lanzó su campaña “Kalleydosos”, con Ospina como protagonista, con la intención de promover la venta de televisores de cara al Mundial 2026.
Otras figuras del deporte como Radamel Falcao, Dayro Moreno y más jugadores de la Selección Colombia también monetizan la fiebre del fútbol siendo partícipes de diferentes campañas de marketing de empresas nacionales e internacionales.
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