La firma estadounidense de software de analítica e IA reorganiza su estructura global con un enfoque por industrias y deja en manos de la veterana ejecutiva la operación en un mercado donde sus ingresos cayeron 17% en 2025.
SAS Institute designó a Sandra Milena Hernández como Country Lead para Colombia, en medio de una restructuración de su modelo corporativo que privilegia la especialización por industrias sobre las estructuras geográficas tradicionales, anunció la compañía estadounidense de software de analítica e inteligencia artificial.
El nombramiento llega en un momento financieramente retador para la subsidiaria local. SAS Institute Colombia cerró 2025 con una pérdida neta de $489 millones de pesos, frente a una utilidad de $1.018 millones el año anterior.
Los ingresos por actividad ordinaria cayeron 16,9% interanual a $31.495 millones y la utilidad operacional se desplomó 97,3%, hasta $47 millones.
Hernández, quien acumula casi dos décadas en SAS, mantendrá en paralelo la responsabilidad sobre el área de marketing de Colombia y Ecuador. Su trayectoria dentro de la compañía ha estado vinculada a la generación de demanda, el posicionamiento de marca y la consolidación de la presencia de la firma en la región andina, donde compite por el bolsillo del cliente corporativo con SAP, Oracle, IBM, Microsoft y Snowflake.
“Hoy asumo un nuevo reto en SAS como Country Lead para Colombia. Este cargo refleja la evolución de la empresa hacia un modelo global impulsado por la industria, en el que nuestra operación local adquiere un valor aún más estratégico y enfocado en acompañar a nuestros clientes en la adopción de tecnología que innove y mejore su toma de decisiones de negocio”, dijo Sandra Hernández.
La designación se da en medio de una reorganización global con la que SAS, fundada en 1976 en Cary, Carolina del Norte, busca acoplar su operación a una estrategia “industry-first” que, según la propia compañía, prioriza la especialización vertical sobre la lógica país por país. La función de Country Lead, en ese diseño, opera como puente entre la visión global y las dinámicas regulatorias y comerciales de cada mercado local.
La movida coincide con la apuesta de SAS por reposicionarse en el mercado de la inteligencia artificial empresarial. La compañía ha comprometido US$1.000 millones en soluciones por industria y, durante su conferencia anual SAS Innovate 2026 celebrada en Dallas (Estados Unidos), presentó nuevas capacidades agénticas en su plataforma Viya, una herramienta de gobernanza de IA bautizada AI Navigator y desarrollos en computación cuántica. SAS reporta más de 50.000 clientes en 150 países, incluida la mayoría del Fortune 100.
Para la operación colombiana, el reto de Hernández será revertir la contracción de la línea superior en un mercado en el que la demanda corporativa por analítica avanzada e IA crece, pero también lo hace la presión competitiva de los hyperscalers globales y de los nuevos entrantes en infraestructura de datos.
El balance de la filial al cierre de 2025 muestra activos totales por $23.467 millones, una caída de 25,9%, y un patrimonio neto de $4.839 millones, 9,2% inferior al del ejercicio anterior.
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