ProColombia y la Alcaldía de Barranquilla aprovecharon el escenario global del concierto gratuito 'Shakira no Río' para activar una estrategia de promoción turística e inversión en Brasil, el segundo mayor mercado emisor de viajeros hacia el país.
Mientras Shakira convertía Copacabana en una marea de cerca de 2 millones de personas, a pocos kilómetros, en el cerro del Corcovado, el Cristo Redentor (una de las siete maravillas del mundo moderno) se iluminaba con la bandera de Colombia y las imágenes de sus seis macrorregiones turísticas.
La intervención, ejecutada por ProColombia y la Alcaldía de Barranquilla se dio en medio del ‘Shakira no Río’, el espectáculo gratuito que, desde 2024, ha tenido como protagonistas a Madonna, Lady Gaga y, en esta edición, a la artista colombiana.
La activación combinó la proyección sobre el monumento carioca con la circulación de la imagen de Barranquilla en 50 pantallas distribuidas por la ciudad, en una operación de city branding.
La estrategia se inscribe en el creciente apetito de Brasil como mercado emisor para Colombia. En 2025, el país recibió más de 199.000 visitantes brasileños, una cifra que continúa al alza: solo entre enero y febrero de 2026 ingresaron más de 41.000 viajeros provenientes de ese mercado, con destinos concentrados en Bogotá, Medellín, Cartagena, Cali y San Andrés.
“Hoy Barranquilla le habló al mundo desde el país más grande de Sudamérica, y aprovechando la exposición que tiene nuestra artista más grande, Shakira, hemos dado un mensaje de invitación a la ciudad como un destino a otro nivel, con una cultura única, la alegría desbordante de nuestra gente y el segundo Carnaval más importante del mundo, justamente después de Río”, afirmó el alcalde Alejandro Char.
El mandatario subrayó que la ciudad consolida su perfil como sede de grandes eventos —entre ellos la final de la Copa Sudamericana en noviembre—, y resaltó proyectos de regeneración urbana y ecoturismo que, según dijo, han convertido la transformación de la capital del Atlántico en “un hito de aprovechamiento de activos urbanos y transformación social”.
Para la gerente de Ciudad, Ana María Aljure, la activación en Río responde a una doble lógica de ampliar el atractivo turístico y abrir vías para captar inversión. “La promoción que hoy hacemos de Barranquilla en esta apuesta nos permitirá promocionar a Barranquilla para ampliar los atractivos para inversionistas, crear más oportunidades para nuestra gente con más empleo y aprovechamiento de nuestros atractivos urbanos”, señaló.
El despliegue institucional incluyó un encuentro con autoridades, líderes empresariales y representantes del sector turístico de ambos países en el propio Cristo Redentor, donde se exhibieron las seis macrorregiones turísticas del país bajo el paraguas de la marca ‘El País de la Belleza’, traducida al portugués como ‘O País da Beleza’ para acercarla al consumidor brasileño.
El telón de fondo