Maluma volvió a mostrar en redes sociales su última adquisición. Pero esta vez no fue un carro. El artista colombiano presentó su nuevo bar para ver el Mundial 2026.
La relación de Michelob Ultra y Maluma en torno a los deportes ha dado de que hablar en el mundo desde 2019, cuando aparecieron juntos por primera vez en el Super Bowl, un evento que atrae más de 100 millones de espectadores y es el escenario donde las marcas globales apuestan sus fichas más grande. Maluma fue el rostro de un anuncio que promovía el equilibrio entre el rendimiento físico y el disfrute. Siete años después, esa relación tiene un nuevo capítulo, y esta vez el escenario es el Mundial de Fútbol 2026.
La cerveza oficial de la Copa Mundial de la FIFA 26™ anunció a Juan Luis Londoño Arias, conocido mundialmente como Maluma, como su embajador oficial en Colombia. El lanzamiento no fue una rueda de prensa tradicional, sino un video que el propio artista publicó en sus redes sociales, donde una lona gigante cae para revelar un bar que la marca le construyó como obsequio para ver el torneo.
“A partir de hoy, esa M no es solo de Maluma, porque me uno a la familia Michelob Ultra”, dice el cantante en el clip, en una frase que juega con la inicial compartida entre su nombre artístico y la marca.
La elección del artista no es casual. Maluma es uno de los colombianos con mayor proyección global en el entretenimiento, con más de 75 millones de seguidores en Instagram y TikTok, y una presencia activa en mercados de América Latina, Estados Unidos y Europa. Para Michelob Ultra, que busca posicionarse en la conversación del Mundial desde el ángulo del estilo de vida activo y social, el perfil del artista encaja con su propuesta de una cerveza baja en calorías, pensada para quienes no quieren renunciar a ninguna de las dos cosas.
La alianza tiene un historial más largo de lo que sugiere el anuncio. En 2021, durante el lanzamiento de Michelob ULTRA Pure Gold, Maluma grabó “Rumba (Puro Oro Anthem)”, una canción producida en colaboración con grabaciones de la atmósfera solar que celebraba que la cerveza se elabora con energía 100% solar. La marca también organizó las Pure Golden Hour Sessions, presentaciones en vivo exclusivas del artista donde interpretó temas como “ADMV” y “Hawái”. La nueva etapa suma a ese recorrido una playlist en Spotify titulada “Michelob Ultra x Maluma: Nuestro Ritmo”, concebida como extensión de contenido de la campaña. El movimiento llega en un momento estratégico. El Mundial 2026 se disputará en Estados Unidos, Canadá y México, y Colombia tiene, como cada cuatro años, el anhelo de hacer una campaña memorable. Eso convierte al torneo en una plataforma de consumo masivo donde las marcas de bebidas compiten ferozmente por relevancia cultural. Michelob Ultra, que en el mercado estadounidense es la cerveza la más vendida, apuesta ahora por consolidar su presencia en Colombia usando el mismo lenguaje que ha funcionado en el norte, involucrar a celebridades con credibilidad transversal, contenido nativo en redes y una narrativa que conecta el deporte con el disfrute sin culpa.