La cerveza premium de Bavaria estuvo presente en la novena edición del evento con una activación de alfombra roja que buscó anclar la marca en el consumidor urbano de diseño y cultura.
Bogotá Fashion Week 2026 cerró este jueves 14 de mayo su novena edición en Ágora Bogotá con 145 marcas, 26 pasarelas y 80 compradores internacionales participando en ruedas de negocio B2B. En ese escenario, el más ambicioso del circuito de moda colombiano, Stella Artois, la cerveza premium del portafolio de Bavaria, creo una experiencia de alfombra roja montada dentro del evento para anclar la marca en el territorio del diseño y la cultura local.
La activación no fue un patrocinio de telón de fondo, sino que Stella Artois tomó los códigos visuales de la pasarela, alfombra roja, ambientación de alta costura, lógica de acceso curado, y los usó como formato para ofrecer la cerveza dentro del evento. El mensaje al que le apostaron es que la marca no solo participa en el mundo de la moda, sino que reclama un lugar en él.
La elección del escenario tiene una lógica precisa. El perfil de asistente a Bogotá Fashion Week, profesional urbano, bogotano, entre 25 y 40 años, con consumo activo de cultura, gastronomía y diseño, coincide exactamente con el tipo de consumidor al que Stella Artois ha apuntado en su estrategia de canal on-trade: bares, restaurantes y clubes donde la competencia por preferencia de marca se juega en el estilo de vida premium.
No en vano el segmento de cervezas premium en Colombia creció a una tasa superior al 8 % anual entre 2021 y 2024, según Euromonitor International, con Bogotá concentrando la mayor parte de ese consumo. En ese mercado, varias marcas del segmento, compiten por el mismo espacio mental. Stella Artois respondió entrando al territorio de la moda durante tres días, con activación visible el último, el de mayor tráfico del evento.
La apuesta también responde a una tendencia regional. Marcas de consumo como Stella Artois en Argentina y Brasil han usado eventos culturales, festivales de cine, semanas de diseño, foros de arquitectura, como plataformas de construcción de equity de marca entre consumidores jóvenes urbanos. En Colombia, BFW es el escenario equivalente más consolidado en el circuito de moda más importante del país.
Stella Artois lleva años construyendo una marca premium que no solo se bebe, sino que se vive, y durante Bogotá Fashion Week encontró el reflejo perfecto de esa filosofía. Aprovecharon este escenario para construir una experiencia inspirada en los códigos de pasarela y alfombra roja, llevando a Stella a un territorio cada vez más conectado con la cultura, el diseño y el self-expression.